Woody – ambasador mladosti in naravne lepote lesa
Leto 2019 je bilo za blagovno znamko Belinka prelomno leto, saj so se v marketinški ekipi odločili za drzen korak, in po več kot 16. letih obudili priljubljenega lesenega dečka z imenom Woody v okviru komunikacijske kampanje »Les, za vedno mlad«.
K sodelovanju so znova povabili agencijo Votan komunikacije, ki je na osnovi že znane kreativne strategije, pripravila izviren in strateško podkrepljen predlog komunikacijskih aktivnosti. »Z uporabo simpatične podobe lesenega dečka so podali univerzalno vizualizacijo lesa. Na kratko – kos lesa, ki je v bistvu živo bitje, nam da še pomembnejše sporočilo: »Živ sem … in za vedno mlad!«. Koncept smo v Belinki sprejeli z odprtimi rokami. Za obuditev celotne komunikacijske akcije smo se odločili zato, ker smo prepoznali, da oglaševalska akcija »Les, za vedno mlad« v sebi nosi še veliko potenciala, predvsem glede digitalnih komunikacij, ki jih pred šestnajstimi leti še ni bilo, pa seveda tudi širše, v smislu nove celovite komunikacijske kampanje in drugih komunikacijskih aktivnosti,« pravijo v Belinki.
Uspešni tudi na tujih tržiščih
Skupaj z Votanom so komunikacijski načrt razdelili v dve fazi, pri čemer je bilo leto 2019 namenjeno predvsem spletnim komunikacijam, celovitejše komunikacije pa so predvideli za leto 2020. Bistveni kreativni elementi Belinkine nove komunikacije za letošnje leto so bili: spletni video z zgodbo, ki temelji na nadaljevanju Woodyjevih dogodivščin, številne video animacije, ki prikazujejo Woodyja v različnih situacijah, letnih časih in vremenskih razmerah ter spletni oglasi (seveda z Woodyjem), ki vodijo na različne Belinkine izdelke. »V letošnjem letu smo akcijo razširili tudi na druge marketinške kanale – velike plakatne površine, televizijske oglase in v tiskane medije. Poleg tega smo akcijo uspešno predstavili tudi na tujih tržiščih, kjer so Woodyja sprejeli z navdušenjem. Leto 2019 je bilo torej namenjeno revitalizaciji Woodyja s poudarkom na spletnih komunikacijah, leta 2020 pa je ta leseni deček živ, uživa v svoji mladosti in dobri kondiciji,« so povedali. Oglaševalsko akcijo »Les, za vedno mlad«, bodo z Woodyjem na čelu nadaljevali tudi v prihodnjem letu, ko bo sledila njegovemu naravnemu življenjskemu ciklu. Na kakšno dogodivščino se bo podal takrat, pa bo potrebno počakati do naslednjega leta.
Odkrijte celotno dogodivščino Woodyja na Belinkinem Facebook in Instagram profilu ter YouTube kanalu.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
