ben
Aktualno

Stric Ben odslej le še Ben

Priljubljeno blagovno znamko riža Uncle Ben's Original so zaradi »rasnih stereotipov« preimenovali v Ben's Original. Z embalaže in marketinških aktivnosti so umaknili tudi podobo temnopoltega moškega.

Matično podjetje Mars se je odločilo za preznamčenje sicer 70 let stare blagovne znamke riža, trenutno pa so še v iskanju nove podobe. Prenova vključuje tudi novo opredelitev smisla oziroma poslanstva blagovne znamke, ki je »ustvarjati priložnosti, ki vsakemu ponujajo stol za mizo«. S tem naj bi poudarjali svojo zavezanost k bolj »vključevalni« prihodnosti.

Napovedane spremembe vključujejo tudi zamenjavo značilne podobe temnopoltega moškega, ki naj bi sicer upodabljal delavca na riževem polju. Ta je nastala po podobi Franka Browna, natakarja v eni od čikaških restavracij, kamor je v štiridesetih letih prejšnjega stoletja zahajal ustanovitelj znamke Uncle Ben's Gordon L. Harwell.

Uncle Ben's sicer ni edina znamka, ki se je v luči protestov v ZDA odločila za prenovo svoje podobe. Med drugim sta spremembe napovedali blagovna znamka kosmičev Quaker Oats  in ekipa ameriškega nogometa Washington Redskins.

Intervju

Življenje z znaMMkami
18. 03. 2024

Rubrika Življenje z znaMMkami je ena najbolj branih v MM-u, zato jo objavljamo tudi na…

Henry Coutinho-Mason
16. 03. 2024

Henry Coutinho-Mason je eden od največjih poznavalcev in napovedovalcev potrošniških…

Marketinška industrija je pravzaprav ena od najpomembnejših panog v dobi umetne inteligence – ker ste prav vi pripovedovalci zgodb tega sveta.

rastezanja
12. 03. 2024

V podjetju FrodX, ponudniku naprednih tehnoloških rešitev za rast poslovanja v srednjih…

Cilj je biti aktualen glede dogajanja v svetu tehnologije, marketinga, izkušnje stranke, prodaje, hkrati pa ustvariti del vsebine, na katero se lahko…

Naši avtorji