HP v živo na ulici natisnil oglasni pano – list za listom, na formatu A4

V središče kampanje so postavili ključno prednost tiskalnika – dolgotrajno črnilo z možnostjo ponovnega polnjenja.

Aktivacija predstavlja prikaz vzdržljivosti in zanesljivosti v realnem času, ki so ga pospremili s time-lapse posnetki in vsebinami za družbena omrežja.

Del kampanje je tudi »Rapid Response Print Squad«, mobilna storitev, v kateri Alexander Armstrong pomaga potnikom pri vsakodnevnih tiskarskih zadregah, od tiskanja nalepk za vračilo pošiljk do obrazcev za vizume, in sicer iz posebej označenega vozila Piaggio Ape.

Gre za preprosto, a učinkovito idejo v velikem merilu, ki funkcionalnost izdelka prevaja v nekaj vidnega, uporabnega in ustvarjenega za deljenje.

Za kampanjo stoji Edelman v sodelovanju z Grand Visualom, Talonom, Omnicomom in PHD.