Publicis z nakupom podjetja AdgeAI krepi napovedno merjenje uspešnosti vsebin

AdgeAI sodeluje z nekaterimi največjimi svetovnimi blagovnimi znamkami in platformami, njegova analitična platforma, podprta z umetno inteligenco, pa optimizira uspešnost kreativnih rešitev in video vsebin. To počne z analizo podatkov o vključenosti in konverzijah, prepoznavanjem najučinkovitejših kreativnih elementov ter oblikovanjem priporočil za učinkovitejšo vsebinsko strategijo in višjo donosnost kampanj.

V Publicisu poudarjajo, da so naročniki danes pogosto preplavljeni z velikim številom kreativnih materialov, čeprav je njihova produkcija hitrejša, dostopnejša in cenejša kot kadarkoli prej. Ob tem pa pogosto še vedno ne vedo natančno, katere vsebine delujejo, katere ne, in ali njihova sporočila dejansko prispevajo h konverzijam in prodaji.

Z vključitvijo podjetja AdgeAI v svoj produkcijski ekosistem želi Publicis omogočiti merjenje uspešnosti vsebin v realnem času in pridobivanje napovednih vpogledov, ki jih bo mogoče takoj uporabiti za izboljšanje učinkovitosti in ekonomičnosti vsebinske produkcije. V skupini pravijo, da želijo s tem odpraviti ugibanja pri presoji kreativne uspešnosti in še okrepiti usmerjenost v merljive poslovne rezultate blagovnih znamk.

Arthur Sadoun, predsednik uprave in izvršni direktor skupine Publicis Groupe, je ob tem povedal, da blagovne znamke v dobi umetne inteligence ne potrebujejo zgolj več vsebin, temveč predvsem jasen odgovor na vprašanje, kaj deluje in zakaj. Po njegovih besedah želijo s prevzemom podjetja AdgeAI premostiti vrzel med intuicijo in dokazano uspešnostjo ter merjenje kreativne učinkovitosti premakniti od naknadnega poročanja k napovedovanju rezultatov in ustvarjanju konkretnih poslovnih učinkov.

Tudi Deepti Velury, izvršna direktorica Publicis Production, poudarja, da neposredna vključitev napovedne inteligence v realnem času blagovnim znamkam omogoča, da ustvarjajo predvsem tiste vsebine, za katere je mogoče pričakovati, da bodo učinkovite. Po njenih besedah AdgeAI prinaša izjemno raven podrobnosti, hitrosti in učinkovitosti pri analizi kreativnih vsebin ter prepoznava vzorce, ki so neposredno povezani z uspešnostjo kampanj.

Eyal Ben Shalom, soustanovitelj in izvršni direktor podjetja AdgeAI, pa je prevzem označil za pomemben trenutek ne le za podjetje, temveč tudi za širše razumevanje kreativne inteligence v industriji. Prepričan je, da bo povezava z Publicisovim sistemom blagovnim znamkam omogočila hitrejše odzivanje na zahteve digitalnega okolja, ne da bi pri tem izgubile moč in izvirnost kakovostne kreative.