Koliko ogledov bi moral imeti vaš podkast, da lahko v službi vročite odpoved?

Edison Research je oktobra 2024 objavil, da je v ZDA med tedenskimi poslušalci podkastov YouTube najpogosteje uporabljena platforma, ki privabi okrog 31 odstotkov poslušalcev. Sledita mu Spotify s 27 odstotki in Apple Podcasts s 15 odstotki.

YouTube je februarja 2025 sporočil, da ima več kot eno milijardo mesečnih aktivnih gledalcev podkast vsebin, na televizijskih napravah (t. i. »living room devices«) pa so si v letu 2024 uporabniki mesečno ogledali več kot 400 milijonov ur podkastov.

Morda to pojasnjuje, zakaj številni ustvarjalci danes snemajo tudi video različice podkastov.

Katera platforma ustvarjalcem plača največ?

Ko smo iskali podatke o plačilih, smo spremljali predvsem zaslužek na račun oglasov na platformah in deljenih prihodkov z naslova plačljivih naročnin.

Na kratko:

• YouTube: Zaslužek lahko ustvarjalci okvirno ocenjujejo glede na število ogledov. Če podkaster v Sloveniji zabeleži recimo 50.000 ogledov na 1-urni epizodi, se lahko njegov zaslužek na YouTubu giba med nekaj deset evri in nekaj sto evri, odvisno od stopnje zadržanosti gledalcev in števila oglasov med vsebino.
• Spotify: Ocena zaslužka glede na število poslušanj je težja. Pogosto je ta za slovenske ustvarjalce tudi manjši, predvsem zaradi manjšega trga. Zato je Spotify pogosteje uporabljen za grajenje baze zvestih poslušalcev oziroma gledalcev.
• Apple Podcasts: Zaslužek se lahko oceni predvsem po številu plačljivih naročnikov in višini cene naročnine, ne po ogledih oziroma poslušanjih, kar na manjšem trgu posledično pomeni manjši zaslužek.

YouTube

Plačila ne sledijo enotni tarifi, ampak sistemu monetizacije. Ko podkaster vključi možnost monetizacije, vstopi v »YouTube Partner Program« (YPP), kjer:

• Ustvarjalec dobi 55 odstotkov neto prihodka od oglasov v daljših videih.
• Na »Shorts« videih plačila sledijo modelu »Creator Pool«, kjer ustvarjalci prejemajo 45 odstotkov dodeljenega prihodka.
• Ustvarjalci prejemajo tudi prihodke z naslova tako imenovanega »fan fundinga«, ki zajema članstva, »Super Chat«, »Super Stickers«, »Super Thanks« in podobne funkcije, kjer ustvarjalcu pripade 70 odstotkov neto prihodka.
• YouTube Premium pa ustvarjalcem izplača delež naročnin »Premium naročnikov«, ki si ogledajo ustvarjalčevo vsebino, a enotna tarifa ni javno dostopen podatek.

Spotify

Spotify na uradni strani za ustvarjalce navaja, da so monetizacijske možnosti odvisne od države oziroma regije in velikosti občinstva:

• Na Spotifyju prejemajo ustvarjalci v okviru »Spotify Partner Programa« 50 odstotkov priznanega prihodka od oglasov, ki jih Spotify umešča v epizode. Slovenija ni med državami, kjer je ta program na voljo.
• V Sloveniji je na voljo le »Spotify Subscriptions« program, ob tem pa za ustvarjalce veljata vstopna pogoja: najmanj dve objavljeni epizodi in vsaj sto uporabnikov, ki so v zadnjih 60 dneh poslušali vsebine ustvarjalca.
• Posebno plačilo uporabniki prejemajo za oglede, ki jih ustvarijo »Spotify Premium« uporabniki. Spotify pri tem uporablja lastno formulo, ki upošteva več dejavnikov, natančne formule pa javno ne razkriva.

Apple Podcasts

Apple Podcasts ustvarjalce plača predvsem preko »Subscriptions« modela, kjer ustvarjalec sam določi ceno naročnine za ekskluziven dostop do njegovih vsebin. Pogoj, da lahko ustvarjalec ponuja plačljive naročnine, je včlanitev v »Apple Podcasters Program«, za kar mora ustvarjalec odšteti slabih 17 evrov na leto.

• Ustvarjalec prejme 70 odstotkov cene naročnine, od zneska pa se odšteje še davek.
• Po enem letu plačane naročnine istega naročnika se delež poveča na 85 odstotkov, od tega pa se odšteje še davek.
• Ustvarjalcu prihodki z naslova oglasov ostanejo v celoti.

Koliko ogledov bi podkaster potreboval, da zasluži 1.000 evrov na YouTubu?

Zaradi »Subscription-based« modelov na Spotifyju in Apple Podcasts, je ocena prihodkov težja. Na YouTubu pa lahko prihodek ocenimo s pomočjo formule »Revenue Per Mille (RPM)« oziroma koliko ustvarjalci zaslužijo na 1.000 ogledov.

Pogoste številke, ki jih omenjajo analize trga, se gibljejo med pet in sedem evri na tisoč ogledov na YouTubu, na višino pa vpliva predvsem država občinstva, kjer naj bi večji delež ogledov iz ZDA, Združenega kraljestva, Nemčije in nekaterih drugih držav višal »RPM«. Pomembna je tudi dolžina vsebine in čas, ki so ji ga gledalci namenili – dlje kot gledalec spremlja vsebino, višja naj bi bila možnost za večji »RPM«.

Na podlagi ocen lahko sklepamo:

• Če ustvarjalec želi na YouTubu zaslužiti 1.000 evrov, bi pri »RPM« v višini šestih evrov potreboval približno 167.000 ogledov.

Če pa upoštevamo, da je oglaševalski trg v Sloveniji manjši in je posledično zato manjši tudi »RPM«, lahko ocenimo:

• Če ustvarjalec želi na YouTubu zaslužiti 1.000 evrov, bi pri »RPM« v višini enega evra in pol potreboval približno 666.000 ogledov.

Pomembno ni torej samo, katera platforma ustvarjalce podkastov plača največ, ampak tudi, kje se podkasti danes sploh gledajo in poslušajo.

Sistematični podatki o izplačilih slovenskim ustvarjalcem niso javno dostopni, sklepamo pa lahko, da velik del prihodkov ustvarjalci ustvarijo na račun partnerstev oziroma sponzorstev.

Med bolj prepoznavnimi primeri zgodb o uspehu pri nas se pogosto omenja Marja Milič s podkastom Money-How. Upamo, da bomo v prihodnje zasledili še kakšno zgodbo o uspehu.