Znamke, ki so letošnje olimpijske igre najboljše izkoristile za svojo promocijo

Olimpijske igre Milano Cortina 2026 so znova pokazale, da so znamke pripravljene vlagati v dolgoročne zgodbe, ne zgolj v klasična sponzorstva. Katere so letos najbolj izstopale in zakaj?

Nike: viralni trenutek brez uradnega partnerstva

Čeprav Nike ni uradni partner Mednarodnega olimpijskega komiteja, je znamka znova dokazala, da zna izkoristiti moč individualnih zgodb športnikov.

Nizozemska hitrostna drsalka Jutta Leerdam, sicer športnica, ki jo podpira Nike, je po enem od zmagovalnih nastopov v kamero pokazala športni modrček znamke Nike. Posnetek je postal viralen na družbenih omrežjih in sprožil številne razprave o marketingu iz zasede in o tem, kako lahko znamka pridobi izjemno medijsko pozornost tudi brez statusa uradnega partnerja.

Dogodek je še en dokaz, da so danes osebne znamke športnikov enako pomembne kot korporativna partnerstva.

EA7 Emporio Armani: moda kot nacionalna identiteta

Italijanska modna hiša Armani s športno znamko EA7 Emporio Armani je bila uradni opremljevalec italijanske reprezentance. S tem partnerstvom Armani ni gradil zgolj prepoznavnosti, temveč je še utrdil svojo vlogo kot ambasador italijanskega oblikovanja in nacionalnega ponosa.

ITA Airways: leteči ambasador Milano Cortina 2026

Italijanski letalski prevoznik ITA Airways je predstavil posebno poslikavo letala Airbus A320, posvečeno zimskim olimpijskim igram Milano Cortina 2026. Gre za t. i. livery oz. poslikavo, ki deluje kot premični oglas, in hkrati za potezo, ki presega klasično oglaševanje, saj znamka postane fizični del olimpijske zgodbe in jo dobesedno ponese v svet.

Samsung: dolgoletno partnerstvo in kultura značk

Blagovna znamka Samsung je že desetletja globalni olimpijski partner. Poleg tehnološke podpore razvija tudi zbirateljske olimpijske značke, ki so del širše kulture izmenjave med navijači in udeleženci iger.

Znamka tako povezuje tehnologijo, skupnost in tradicijo ter gradi čustveni kapital, ki presega posamezen oglaševalski cikel.

Ko olimpijske igre postanejo platforma

Letošnje igre so potrdile več ključnih trendov. Prvič, digitalne platforme omogočajo znamkam neposredno komunikacijo z občinstvom, pogosto mimo tradicionalnih medijskih filtrov.

Drugič, moda in lifestyle sta postala enakovreden del olimpijske izkušnje.

Tretjič, uradno partnerstvo ni več edini način za doseganje globalne pozornosti.

Ob tem pa organizatorji opozarjajo tudi na zaščito blagovne znamke iger, saj se ob vsakem večjem dogodku pojavijo tudi lažni spletni portali in zlorabe olimpijskih simbolov.

Za marketinške strokovnjake so olimpijske igre laboratorij, kjer se preizkušajo nove oblike partnerstev, ambush strategij, digitalnih aktivacij in čustvenega znamčenja. Vprašanje ni več, ali se znamka lahko vključi v olimpijsko zgodbo. Ključno vprašanje je, ali zna to storiti avtentično, pravočasno in v skladu z vrednotami, ki jih šport kot globalni jezik predstavlja.