Ali so oglasi v ChatGPT-ju obupan klic na pomoč?

Kot je v svoji kolumni za Adweek zapisal Mark Ritson, OpenAI beleži izjemno rast prihodkov in baze uporabnikov, a hkrati tudi rekordne izgube, ki jih zgolj z uvedbo oglaševanja ne bodo mogli pokriti. Po njegovi logiki je težava strukturna: vsak nov uporabnik pomeni tudi dodatne stroške računske moči, zato rast sama po sebi ne prinaša olajšanja, temveč pogosto porabo še pospeši.

Kaj to pomeni za oglaševalce?

Mark Ritson meni, da bo oglasni prostor na platformi predstavljal novo, zanimivo površino, vendar motiv zanj ni inovacija, temveč denarni tok – zato bodo pravila, omejitve in agresivnost monetizacije verjetno hitro eskalirali.

Eva Domijan kot oglaševalka v tej novosti vidi ogromen potencial. »V pogovoru s ChatGPT se razkrije nekaj, kar klasični kanali težko ujamejo: čista nakupna namera uporabnika,« pravi in dodaja, da nas zgodovina interneta uči eno stvar: »Ko platforme zavohajo denar, pogosto sledi ‘enshittification’ (‘zadrekovanje’).«

Opisuje, da je izdelek na začetku odličen za uporabnika, potem za oglaševalce, na koncu pa samo še za platformo. »ChatGPT je trenutno na občutljivi točki: ali bo postal najbolj pameten prodajnik na svetu … ali pa še ena platforma, ki je ubila lastno magijo,« opozarja.