35. SOF: »Vse kot lani, samo še boljše«

Med drugim bodo ohranili lansko lokacijo, pa tudi datumska umestitev v sredino maja bo po njihovih besedah postala stalnica festivala. »Po večjih spremembah lani, ko smo prenovili strukturo žirije, uvedli tri žirije in dodali dve novi tematski sekciji, bomo letos osredotočeni na piljenje podrobnosti tekme,« je za MM povedal Matjaž Germ, vodja kreative v Agenciji 101 in predsednik Sveta tekmovalnega programa (STP).

Tekmovalni del z novimi skupinami in kategorijami

Če bo v tekmovalnem delu SOF-a ostalo šest sekcij (enokanalne in večkanalne komunikacije, odgovorno komuniciranje, obrtna odličnost, kreativna medijska odličnost in kreativna poslovna odličnost), sta največja novost nova kategorija in nova skupina.

Nova kategorija dolgoročna družbena odgovornost je namenjena trajnostnim projektom, ki presegajo okvirje enkratnih kampanj in na dolgi rok vplivajo na reševanje družbenih izzivov.

Skupina upravljanje družbenih omrežij je od zdaj samostojna skupina v okviru sekcije večkanalno komuniciranje, skupina digitalno znotraj enokanalne sekcije pa je predrugačena. Zdaj jo sestavljajo tri kategorije – posamezne digitalne rešitve, hipni odziv in kreativna raba umetne inteligence.

Prijavitelje čakata tudi dve tehnični spremembi, in sicer sprememba pri opisih in dolžini videov. Z opisom vpliva projekta bodo prijavitelji žiriji v vsaki posamezni skupini ali kategoriji lahko pojasnili, v katerem delu je prijava dosegla željeno. Dolžina predstavitvenega videa bo zdaj krajša, in sicer bo video lahko dolg največ dve oz. tri minute v dveh dolgoročnih kategorijah.

Festivalska pravila so dopolnjena

V luči aktivnega usmerjanja komunikacijske stroke k sprejemanju načel trajnostne družbe SOZ med drugim razširja festivalska pravila in prijavitelje opozarja na trajnostna načela in smernice za etičnost v komuniciranju.

Ob tem sta prenovljena tudi opisa skupin dobro za družbo in dobro za okolje, ki zdaj še jasneje opredeljujeta dela, ki sta jim skupini namenjeni.

»Zavedati se moramo obsega slovenske oglaševalsko-kreativne produkcije«

Matjaža Germa smo vprašali tudi, ali SOF s spremembami, ki jih uvaja skozi leta, sledi trendom z večjih mednarodnih festivalov – v Cannesu na primer pravijo, da bodo letos še več poudarka namenili športu in športnemu oglaševanju. »STP pri spremembah v letošnjem letu sledi kontinuiteti lanskih sprememb, ki so seveda sledile tudi aktualnim trendom na največjih svetovnih festivalih. Tekmovanje v sklopu festivala SOF je postavljeno po formatu, ki ga poznamo denimo tudi na festivalu Zlati boben, in tako omogoča raznolike kategorije in skupine, znotraj katerih je mogoče osvetliti zelo različne kreativne interpretacije projektov,« pravi Germ.

Dodaja, da se morajo zavedati tudi obsega slovenske oglaševalsko-kreativne produkcije, zato je po njegovem mnenju določene novosti ali trende smiselno vključevati v tekmo šele, ko obstaja kritična masa produkcije, ki nato odseva v dovolj velikem številu dovolj kakovostnih prijav.

»Šport, pa recimo na splošno industrija zabave, B2B marketing, kreativnost kulture znamk in podobna pomembna področja, so seveda vedno 'na radarju', in upam, da bodo v naslednjih letih tudi smiselno umeščena v tekmovalni del. Za primer, kako se lahko tekmovalni program smiselno razvija, lahko omenim, da bo v Cannesu letos kup skupin vključevalo tudi kategorije AI-Craft, v slovenskem prostoru pa za zdaj verjamemo, da kategorija kreativna uporaba umetne inteligence ponuja dovolj prostora za vsa presežna dela na tem področju. Že leta 2027 pa morda ne bo več tako,« sklene.