Direktor Instagrama: 2026 bo leto »nepopolnih« objav

Prvi človek “the” družbenega omrežja ocenjuje, da omrežja danes dokaj učinkovito preverjajo in označujejo UI-generirane vsebine. Z napredkom umetne inteligence bo to postalo vse težje, zato nas morda čaka sprememba – preverjanje in potrjevanje »resničnih vsebin«.

Vse lastnosti, ki so odlikovale ustvarjalce družbenih omrežij – pristnost, sposobnost navezovanja stika s publiko, edinstvenost – so danes namreč na dosegu roke vsem, ki uporabljajo orodja UI, predvsem ustvarjalcem »deep-fake« vsebin.

Te postajajo vedno težje prepoznavne, celo primerljive z resničnimi vsebinami, tako danes po spletu in družbenih omrežjih kroži vse več kakovostnih vsebin, ustvarjenih z UI. Te imajo nekaj skupnih lastnosti. Popolna svetloba, lepe barve, koža izgleda zglajena, brezhibna.

Kot napoveduje Mosseri, se bo kmalu spremenilo tudi to. UI vsebine bodo začele postajati še bolj realistične in prepričljive.

Avtentičnost postaja »ogrožena vrsta«

Povpraševanje po ustvarjalcih in njihovih vsebinah ostaja visoko. Hkrati pa zgolj ustvarjanje vsebin ne bo več dovolj. Preživeli bodo le tisti, ki bodo znali ustvariti vsebine, ki jih ne more namesto njih ustvariti nihče drug.

Uporabniki se namreč ne zmenijo več za popolne Instagram profile, skrbno zajete fotografije z izjemno svetlobo in lepe selfije.

Tudi na svoj »feed« namreč takšnih fotografij ne delijo več. Preko zasebnih sporočil raje delijo surove, zamegljene slike, vsakodnevne trenutke in ne ravno najbolj laskajoče selfije, kar se odraža tudi v fotografijah, ki jih dejansko objavijo na »feed«.

Kako bomo ločili umetno od resničnega?

Umetna inteligenca že danes brez težav ustvarja popolne fotografije. Prav ta brezhiben, skoraj profesionalni videz nam sporoča, da gre za umetno inteligenco.

Neobdelane, celo neprivlačne podobe signalizirajo ravno nasprotno. Surovost ni več zgolj estetska izbira, deluje kot pečat, ki uporabnikom sporoča, da gre za resnično vsebino.

Kdaj bo umetna inteligenca brez težav začela posnemati te »pečate,« pa je le vprašanje časa. Če bodo uporabniki družbenih omrežij želeli ločiti eno od drugega, bodo morali začeti dvomiti, preverjati in razmišljati o tem, kdo deli vsebine in zakaj.

Iskanje resničnega med »ponaredki«

Platforme bodo UI vsebine sicer še vedno označevale, a sčasoma bo tudi to postalo vse manj zanesljivo. Bolj učinkovito bo dokazovati pristnost resničnih vsebin, fotografij in posnetkov, kot iskati »ponaredke«.

V neskončnih količinah vsebin bodo izstopali tisti ustvarjalci, ki bodo znali dolgoročno graditi zaupanje z doslednostjo, transparentnostjo in avtentičnostjo. Digitalne platforme pa nosijo odgovornost za razvoj orodij, ki bodo preverjala in iskala resnične vsebine.

O družbenih omrežjih bomo ves dan govoril na dogodku Dan_d, 14. aprila v Ljubljani.