Verjetno bi me videli kot teto iz ozadja ...

DREAM CRAZIER (2019)

Močno sporočilo ženske moči kampanjo predstavlja kot zagovornico enakih možnosti in drzne akcije, uporaba konkretnih zgodb o ženskah, ki rušijo omejitve, pa ji daje kredibilnost in resonanco. Oba uporabljena slogana ('It’s only crazy until you do it' in 'Show them what crazy can do') spodbujata premik: tisto, kar je bilo prej norost, postane pogum.

CONTREXPERIENCE (2011)

»No pain, no gain« – v zabavnem jeziku današnjega oglaševalskega sveta. Televizijski oglas je bil odličen prehod iz »klasičnega režima hujšanja« k zabavni in interaktivni izkušnji, ki privablja mimoidoče. Komunikacijski kanali v obliki ambientalne aktivacije in projekcij na stavbo v tem primeru delujejo odlično.

LEAKS HAPPEN (2019)

Ustvarja emocionalno povezavo – veliko žensk se srečuje s temo »leakinga«, a tematika še vedno ostaja tabu. Kampanja problem prestavi v odprto in podporno debato, ki mimogrede ponudi še konkretno rešitev z uporabo izdelka.

WHOPPER NEUTRALITY (2018)

Znamka je izkoristila takrat aktualno tematiko o nevtralnem internetu, poleg tega pa dodala še metaforo – burger kot internetna storitev. Kampanja ne prodaja zgolj burgerja, temveč vrednoto o enaki hitrosti interneta za vse. Še ščepec »social experimenta«, skrite kamere in resničnih reakcij, pa je viralnost kampanje tu!

THE BEST MAN CAN BE (2019)

Kampanja je povezala mlajše generacije, ki od znamk zdaj pričakujejo določeno stopnjo družbene odgovornosti, obenem pa ustvarila moralno pozicioniranje – britvica ni več samo orodje osebne higiene, ampak simbol integritete in spoštovanja. Odličen primer etičnega marketinga, ki je javnost razdelil, a s sporočilom pozval k premisleku o tipični moškosti.

Kateri element ali kreativa iz teh 5 najboljših kampanj vas najbolj pritegnejo?

Perfektna kombinacija med zabavnim vidikom, družbenim eksperimentom in vrednoto zdravega načina življenja, ki jo je uspela ustvariti kampanja Contrexperience.

Ali je kateri od oglasov vplival na vaše delo? Če da, kako?

Kampanja »Dream crazier«, ki ženske postavlja v okvire pogumnih in zanesljivih posameznic – lomilk družbenih stereotipov in norm. V preteklosti bi jim rekli čarovnice, kajne? (smeh)

Če bi morala izbrati eno kampanjo, v kateri bi nastopila?

Vsekakor bi želela biti del kampanje, ki pušča močno sporočilo, a ji obenem to uspe narediti na nevsiljiv in pristen način – način, kjer se zares izrazi pozitivna naravnanost in elan ljudi, če znaš pritisniti na njihove »prave gumbe«. Verjetno bi me videli kot teto iz ozadja v kampanji Contrexperience.