»Vsaka pozornost, ki jo kot stroka namenimo takšnim oglasom, je odveč«

Jure Tovrljan, izvršni kreativni direktor v agenciji Pristop, je prepričan, da je vsaka pozornost, ki jo kot stroka namenimo takšnim oglasom, odveč. »Gre za poceni kampanjo za (predvidevam) poceni storitev, ki je sicer zelo jasno skomunicirana. Pozornost je res valuta, ki je vedno več vredna in nanjo pozabi več kot 95 odstotkov oglaševalcev na našem trgu. In ja, brez grmička bi bil oglas res dosti manj opazen in bi se izgubil v gozdičku ostalih plakatov,« pravi. Verjame pa, da absolutno razvrednoti vse, kar ta blagovna znamka predstavlja. »Da je to še en tip oglasa, ki ga ljudje opazijo, mogoče celo delijo s prijatelji, se o njem pogovarjajo, pred poletjem pa raje skočijo do konkurence. Do tistih, ki jim lažje zaupajo svojo intimo in mogoče tudi kakšen evro več,« je povedal za MM.

Je bila provokacija cilj sama po sebi?

»Očitno so pri Laser Houseu dlake odstranili tudi z jezika. Zato so brez dlake na jeziku štartali s konceptom, ob katerem so mnogi dvignili obrv, nekaterim pa se je, če smo iskreni, morda celo zdel zabaven,« pravi Goran Radinović, ustanovitelj in kreativni direktor v agenciji Aritmija. Plakat je zasledil na družbenih omrežjih in pravi, da je sicer pritegnil njegovo pozornost, a zagotovo ne iz pravih razlogov.

»Kontroverznost in humor sta lahko vrhunska elementa pri podajanju sporočil ali grajenju blagovne znamke. A delujeta le, kadar podpirata idejo ali sta postavljena v kontekst. Tukaj pa se zdi, da je bila provokacija cilj sama po sebi. Zato plakat deluje, kot da je ideja nastala nepremišljeno – nekje za gostilniško mizo, v precej okajenih razmerah. Zanimivo bi bilo videti, kakšne rezultate kampanja dejansko prinaša – če jih sploh kdo meri – predvsem pa, kakšen vpliv ima takšna komunikacija na percepcijo blagovne znamke. V samem oglasu sicer ni ničesar, kar bi kršilo zakonodajo, a dvomim, da so si s takšnim pristopom glede na ciljno skupino, naredili kakšno posebno uslugo,« je še povedal Radinović.

»Ideja je jasna, ni pa dobro predstavljena in realizirana«

»Čeprav je oglaševalsko kreativnost težko naravoslovno opredeliti, bom skušal ob buhteči biološki in izrazni "naravnosti" tegale oglasa vse skupaj komentirati bolj matematično,« pa pravi Matjaž Germ, vodja kreative v Agenciji 101. Kot pravi, obstajajo oglasi, ki jih lahko ocenimo z desetko, in oglasi, ki so bližje enki. »Sami ocenite, kateri števki je bližje tale. Sicer moram priznati, da idejo razumem in mi je jasna. Da pa ni dobro predstavljena in realizirana, ugotavljam, ker niti ena potencialno ciljna oseba, ki sem ji oglas pokazal, ni izrazila želje po uporabi storitve oglaševalca. Se bo pa oglas morda komu zdel celo (ali zelo) zabaven. Do zdaj so mi ga v različnih družbeno omrežnih transakcijah servirali že trije posamezniki, in to sami izobraženi, resni državljani. Verjetno bo še malce krožil, dokler se ga ne bomo naveličali. Verjetno bo oglas koga tudi užalil, čeprav sem prepričan, da si tega ne želijo niti ustvarjalci oglasa niti naročnik oglasa, če sploh gre za različne subjekte,« pravi.

Za mnenje smo prosili tudi podjetje Laser House, od koder pa se nam (še) niso oglasili.