Cannes Lions 2023: »Deepfake« zvezdnika za vse male podjetnike

Z uporabo umetne inteligence sta Cadbury in agencija Ogilvy Mumbai ustvarila »deepfake« bollywoodskega zvezdnika Shah Rukh Khana in nato dovolila malim podjetjem, da ta digitalni avatar igralca uporabijo za promocijo svojih izdelkov. Znamka Mondelēz International je na račun akcije svoje prihodke povečala za kar 35 odstotkov.

Pogoj za vstop v to tekmovalno kategorijo je sicer prejem najmanj enega leva v preteklosti in ta akcija je lani v Cannesu osvojila titanskega leva, dve zlati, dve srebrni in eno bronasto nagrado, zato je mnogo ljudi pričakovalo, da bo Shah Rukh Khan-Moj-Oglas osvojil tudi letošnjo veliko nagrado.

Devika Bulchandani, globalna izvršna direktorica pri Ogilvyju in predsednica žirije v kategoriji kreativne učinkovitosti, je povedala, da se je žirija pri ocenjevanju prijavljenih del spraševala, ali je akcija resnično ustvarila ekonomsko vrednost za blagovno znamko in poslovanje, nato pa še, ali je resnično premikala meje ustvarjalnosti. Bulchandanijeva je dodala, da je ta akcija na obe vprašanji odgovorila več kot pozitivno. »Treba je najti ravnovesje med poslom in ustvarjalnostjo in ta zamisel ima vrhunsko ustvarjalnost ter nekaj, kar je industrijo premaknilo naprej tudi s poslovnega vidika.«

Glede na to, da je predsednica žirije sodelovala pri projektu, se je med žiriranjem tega dela morala umakniti, njeni kolegi pa so se vseeno odločili za Cadbury, ker projekt jasno kaže, kako velikodušna in inovativna je ta znamka.