Action prihaja v Slovenijo: kdo med konkurenti največ oglašuje?

Nizozemska diskontna veriga Action bo 18. septembra 2026 na Celjski cesti v Velenju odprla prvo trgovino v Sloveniji. Slovenija bo njen 16. trg, potem ko je letos vstopila tudi na Hrvaško.

Action na slovenski trg prihaja kot bistveno večja skupina od domačih družb njegovih neposrednih konkurentov. Leta 2025 je ustvaril 16 milijard evrov prihodkov od prodaje, EBITDA pa je dosegla 2,4 milijarde evrov. V prvem polletju 2026 so se prihodki povečali za 14 odstotkov, na 8,3 milijarde evrov, konec junija pa je imel Action 3.423 trgovin.

TEDi največji po prihodkih

Med primerljivimi diskontnimi trgovci v Sloveniji je po prihodkih največji TEDi. V poslovnem letu 2024/2025 je ustvaril 65,8 milijona evrov prihodkov od prodaje, štiri odstotke več kot leto prej. Čisti dobiček se je povečal za 47 odstotkov, na 5,9 milijona evrov. V Sloveniji ima 69 poslovnih enot.

KiK je leta 2025 ustvaril 30,5 milijona evrov prihodkov od prodaje, 3,5 odstotka manj kot leto prej. Še izraziteje se je zmanjšal čisti dobiček, in sicer s 687.000 evrov leta 2024 na 13.200 evrov. V Ajpesu je trenutno vpisanih 52 njegovih poslovnih enot.

Za Pepco so zadnji javno dostopni podatki slovenske družbe za poslovno leto 2023. Takrat je ustvarila 36,8 milijona evrov prihodkov od prodaje in 143.600 evrov čistega dobička. Pepco ima v Sloveniji 47 trgovin.

KiK daleč pred konkurenti v oglaševanju

Actionovega oglaševanja v Sloveniji pri Mediani za zdaj še niso zaznali. Med njegovimi konkurenti pa po podatkih Mediane IBO daleč najbolj izstopa KiK. Od januarja 2024 do julija 2026 je bruto vrednost njegovega oglaševanja v Sloveniji znašala skoraj 6,7 milijona evrov.

Leta 2024 je znašala 2,05 milijona evrov, leta 2025 pa 2,92 milijona evrov. V prvih sedmih mesecih letošnjega leta je dosegla 1,69 milijona evrov.

Razlika do konkurentov je ogromna. Pepco je v obdobju od januarja 2024 do julija 2026 dosegel nekaj več kot 58.000 evrov bruto vrednosti oglaševanja, TEDi pa približno 56.000 evrov. V primerjavi s KiK-om je tako njuna oglaševalska prisotnost bistveno manjša.

Pri TEDiju se je bruto vrednost oglaševanja letos sicer povečala. Od januarja do julija je znašala skoraj 23.000 evrov in tako že presegla vrednost iz celotnega leta 2025, ko je dosegla nekaj več kot 17.000 evrov.

Pri Mediani ob tem poudarjajo, da gre za bruto vrednosti oglaševanja in ne za dejanske neto oglaševalske vložke.