Kdo je Aleš Štrancar, ki že več kot dve leti nagovarja Slovenijo s plakatov?

Bela podlaga, črna in rdeča tipografija, kratka sporočila in oznaka ACOQ10.

Foto: STA

»Všeč mi je, da lahko grem zvečer sama po mestu«, »Ponosni smo na našo Slovenijo, naj ostane lepa in varna za vse« in »Kaj si želim v letu 2024, izločevanje ali sodelovanje?« so le nekatera od sporočil, ki se od pomladi 2024 pojavljajo na plakatnih površinah po Sloveniji.

Sčasoma so postajala vse bolj politično obarvana. Eden od letošnjih plakatov je denimo pozival: »Na volitvah ZA napredno Slovenijo PROTI mračnjaškim kučanistom.«

Dolgo ni bilo jasno, kdo stoji za njimi. Januarja 2025 je podjetnik in biotehnolog Aleš Štrancar za N1 potrdil, da projekt financira sam, ter pojasnil, da s tem izpolnjuje željo pokojnega kolega, ki je del svoje zapuščine namenil tudi tovrstnim dejavnostim. Formalni naročnik plakatov je avstrijska družba ACOQ10 GmbH, ustanovljena novembra 2023.

Od biotehnologije do medijev

Štrancar je soustanovitelj ajdovskega biotehnološkega podjetja BIA Separations, ki je razvilo tehnologijo monolitne kromatografije CIM za uporabo v biofarmacevtski industriji. Nemška skupina Sartorius je podjetje leta 2020 prevzela za približno 360 milijonov evrov.

V zadnjih letih je Štrancar vstopil tudi v medijski posel. Je lastnik in direktor družbe Mediainvest, pod okriljem katere delujejo Domovina, Radio Grom in portal Info360.

Obenem je postal zelo opazen zakupnik zunanjih oglasnih površin. Po podatkih Mediana IBO se je ACOQ10 GmbH leta 2024 oglaševal v bruto vrednosti 173.000 evrov, leta 2025 pa že v bruto vrednosti 600.000 evrov. V prvih sedmih mesecih letošnjega leta je bruto vrednost njegovega oglaševanja znašala še 374.000 evrov.

Od začetka leta 2024 do konca julija 2026 je ACOQ10 tako zabeležil za 1,147 milijona evrov bruto vrednosti oglaševanja. Pri tem ne gre za dejanski znesek, ki ga je naročnik plačal za zakup, temveč za bruto vrednost oglaševanja po metodologiji Mediana IBO. Podatka o številu oglasnih pojavnosti Mediana nima.

Da ne gre za posamične zakupe, je bilo jasno že januarja 2025, ko je Europlakat za N1 potrdil, da sta obseg in trajanje takratne akcije ACOQ10 ustrezala kriterijem za nacionalno kampanjo. Natančnega števila zakupljenih površin zaradi poslovne politike niso razkrili.

Razsodišče: iz oznake ACOQ10 ni jasno, kdo je oglaševalec

Plakati so se letos znašli tudi pred Oglaševalskim razsodiščem Slovenske oglaševalske zbornice. To je 28. maja 2026 presodilo, da je oglaševanje kršilo določilo Slovenskega oglaševalskega kodeksa, po katerem mora biti oglaševalec jasno in nedvoumno identificiran.

Pritožnica je opozorila, da iz oznake ACOQ10 ni mogoče razbrati, kdo je naročnik oziroma oglaševalec. Razsodišče se je z njo strinjalo in ocenilo, da povprečni potrošnik zgolj iz oznake ne more ugotoviti, kdo stoji za sporočilom, ne da bi se o tem dodatno pozanimal.

Pri tem je pomembno, da razsodišče ni presojalo letošnjih predvolilnih sporočil, med katerimi je bil tudi plakat »Na volitvah ZA napredno Slovenijo PROTI mračnjaškim kučanistom«. Pritožba se je nanašala na oglase, objavljene januarja 2025, zunaj časa volilne oziroma referendumske kampanje, zato jih razsodišče ni obravnavalo kot politično oglaševanje v smislu Slovenskega oglaševalskega kodeksa.

Štrancar se z razsodbo ne strinja

Štrancar je v odzivu na pritožbo zagovarjal stališče, da plakati ne oglašujejo izdelkov, storitev ali pravnih oseb in zato po njegovem mnenju ne sodijo v okvir presoje Slovenskega oglaševalskega kodeksa. Menil je tudi, da oznaka ACOQ10 predstavlja zadostno identifikacijo naročnika.

Ko je odločitev razsodišča avgusta znova pritegnila pozornost medijev, je za Siol.net dejal, da gre za »prežvekovanje včerajšnje slame«. Poudaril je, da plakate naroča in plačuje ACOQ10 GmbH, ki ni članica Slovenske oglaševalske zbornice in to po njegovih besedah tudi ne namerava postati.

Napovedal je tudi, da plakatna akcija še ni končana. Plakati bodo, kot je povedal za Siol.net, viseli tudi v prihodnje, ob tem pa je pripomnil, da so njihova plačila v času krčenja oglaševalskega kolača za ponudnike oglasnega prostora še toliko bolj dobrodošla.

Po več kot dveh letih in skoraj 1,15 milijona evrov bruto vrednosti oglaševanja ACOQ10 tako ni več skrivnostna oznaka v kotu plakata. Štrancar pa je z vztrajno prisotnostjo na zunanjih oglasnih površinah postal oglaševalec, ki namesto izdelka ali storitve v ospredje postavlja predvsem svoja sporočila in poglede na družbo ter politiko.