35 let kakovosti, sreče in polnih hladilnikov

Sparovih 35 let v Sloveniji

Zgodba podjetja SPAR Slovenija se je začela leta 1991 z odprtjem prve sodobne trgovine v ljubljanskem BTC-ju. To je bilo obdobje obsežnih družbeno-ekonomskih sprememb, ki so tako doma kot drugje v svetu močno oblikovale razvoj maloprodajnega trga. Za takratni trg je to pomenilo pomemben korak k modernizaciji maloprodajnega sektorja, saj je potrošnikom približalo nakupovalno izkušnjo zahodnoevropskega tipa in dostop do izdelkov, ki so jih doslej našli predvsem v tujini.  

Pomemben del odtisa podjetja v naši družbi pa izhaja tudi iz dejstva, da je SPAR družinsko usmerjeno podjetje, kar se močno pozna pri vrednotah, ki jih podjetje živi. Namesto osredotočanja zgolj na kratkoročne finančne cilje, SPAR v ospredje postavlja dolgoročno stabilnost, odgovornost do zaposlenih, spoštovanje tradicije ter povezanost z lokalnim okoljem in dobavitelji.

Od papirnatih bonov do pametnih telefonov

V treh desetletjih in pol se je naš svet obrnil na glavo. Če smo v devetdesetih v denarnicah skrbno premetavali kovance in doma na mizi listali letake, danes zvestobo potrjujemo z nekaj kliki na zaslonu v aplikaciji SPAR Plus. Tehnologija se je morda spremenila do neprepoznavnosti, a bistvo je ostalo nedotaknjeno: brezkompromisna kakovost in globoka zakoreninjenost v domačem okolju. SPAR se je iz tiste prve trgovine razvil v zanesljivega partnerja, ki trdno stoji ob strani slovenskim kmetom in pridelovalcem, kupce pa nenehno preseneča z novimi trendi.

Ta jubilej je čudovita stična točka za vse generacije. Je praznik za vse, ki so blagovno znamko spoznali ob njenem vstopu na trg in se še spomnijo prvih nakupov, kot tudi mlajše, digitalno usmerjene kupce, ki nakupovalne vozičke polnijo preko spleta.

Prav vse to pa se je upoštevalo tudi pri kreiranju komunikacijske rešitve.

Praznovalna podoba

»Podobo smo gradili predvsem na priložnostnem znaku SPAR 35 let. Ta je zasnovan kot sproščen, opazen in zelo aplikativen element praznovanja. Ne deluje kot klasičen jubilejni logotip, temveč kot živ vizualni podpis, ki lahko prevzame različne likovne izvedbe, barvne kombinacije in gradiva. Osnovna oblika ostaja prepoznavna, hkrati pa dovolj odprta, da se prilagaja različnim okoljem: od komunikacijskih materialov in označevalcev na prodajnem mestu do 3D-objektov, prostorskih instalacij in interiernih elementov za sedenje ali fotografiranje,« pojasni Miha Grobler, umetniški vodja v Agenciji 101.

Spar

Spar

Izjemni rezultati 

Največji val navdušenja med kupci sta sprožili dve bogati nagradni igri, ki so ju z rdečo nitjo jubileja mojstrsko prepletli v Agenciji 101. Prvi del praznovanja je nekomu že polepšal življenje, saj je bila glavna nagrada sanjskih 35.000 evrov v SPAR darilnih karticah. A praznovanja še ni konec, saj je v etru že druga velika nagradna igra, v kateri se podarja luksuzni jekleni konjiček BMW X1.

Mehanika sodelovanja je pri obeh igrah preprosta in hitra, prilagojena sodobnemu ritmu življenja. Vse, kar morajo kupci storiti, je da na SPAR-ovi digitalni platformi skenirajo račun v vrednosti vsaj 10 evrov. S tem se nemudoma uvrstijo v žreb za tedenske nagrade, hkrati pa sodelujejo tudi v igri za glavno nagrado.

Impresivno? Zagotovo, a še bolj impresivni so rezultati. 

Več kot 1 milijon sodelovanj.

Skoraj 4 milijone ogledov strani.

Več kot 1 milijon unikatnih obiskov.

Spar

Širok nabor akcij z dobavitelji

Praznovanje 35 let SPAR-a pa ni rezervirano samo za kupce. V jubilejno zgodbo so se aktivno vključili tudi dobavitelji, ki že leta soustvarjajo tiste male nakupovalne radosti, zaradi katerih se v trgovino vedno znova vračamo.

Vsak mesec je eden od njih s pravo praznično predstavitvijo zasijal kot dobavitelj meseca. Dobili so svojo stran v SPAR-ovem letaku z izpostavljenimi izdelki, vizualna podoba pa se je vsakokrat obarvala v njihove značilne barve. Tako je jubilejni sistem SPAR 35 let zaživel v novih preoblekah, a ves čas ohranjal isto rdečo nit: praznovanje kakovosti, sodelovanja in zaupanja.

Poseben most med tiskanim letakom in digitalnim svetom je predstavljala QR-koda, ki je kupce popeljala do nagradne aktivacije. Tam jih ni pričakal klasičen obrazec, temveč igriva interaktivna izkušnja, ustvarjena posebej za praznični trenutek. Uporabnik je s pihanjem v mikrofon telefona upihnil svečke na torti izbranega dobavitelja in se tako na zabaven način vključil v nagradno igro.

Spar

Znamčenje

Znak 35 let se v kampanji ne pojavlja zgolj kot statična, informativna oznaka, temveč zaživi kot celovit, prazničen in izjemno igriv vizualni sistem. Njegova moč se skriva v izjemni prilagodljivosti, saj skozi celotno kampanjo prefinjeno krmari med diskretno eleganco v obliki podpisa in drzno izrazitostjo, kjer prevzema vlogo glavnega motiva. Ne glede na svojo trenutno vlogo pa vseskozi ohranja tisto ključno, to sta občutek dostopnosti, svežine in takojšnje prepoznavnosti znamke. Da celotna zgodba ne bi ostala ujeta zgolj na zaslonih in plakatnih mestih, se vizualna identiteta praznovanja prelevi tudi v otipljivo, tridimenzionalno izkušnjo znotraj samega prostora.

Znak se tako neposredno materializira v fizični obliki in začne aktivno nagovarjati mimoidoče. Pred samimi trgovinami in na dogodkih se zato pojavlja v obliki sedežne garniture, ki deluje kot privlačen prostorski dodatek z uporabno vrednostjo. Praznovanje se hkrati seli tudi na raven drobnih detajlov, ki delujejo kot popoln povezovalni člen med ekipo, poslovnimi partnerji in zvestimi kupci.

Spar

Spar

Vse najboljše novice

Da praznično vzdušje ne bi ostalo le pri klasičnih oblikah oglaševanja, je kampanja zaokrožila tudi po televizijskih zaslonih. Poleg klasičnih oglasov je SPAR v sodelovanju s POP TV ustvaril prav poseben format, ki v naše domove prinaša izključno pozitivno energijo.

Vsak četrtek ob 18:45, tik pred informativno oddajo 24UR, so minute na sporedu rezervirane za »Vse najboljše novice«. Za razliko od običajnih poročil ta oddaja streže le z optimizmom in navdihujočimi zgodbami. Pika na i pa sledi ob koncu, ko voditelji slovesno razglasijo prejemnike tedenskih nagrad in tako nekaj posameznikom polepšajo konec tedna.