Evropsko digitalno oglaševanje doseglo 131 milijard evrov

Evropski trg digitalnega oglaševanja je leta 2025 zrasel za 10,5 odstotka in dosegel vrednost 131,1 milijarde evrov. Najhitreje je raslo videooglaševanje, katerega vrednost se je povečala za 19,6 odstotka, na 34 milijard evrov. Video je tako prvič predstavljal več kot polovico vseh vlaganj v prikazno oglaševanje v Evropi.

Med najhitreje rastočimi oblikami je bil tudi video na družbenih omrežjih, medtem ko so se vlaganja v trgovske medije (angl. retail media) povečala za 16,7 odstotka. Njihov delež je prvič presegel deset odstotkov celotnega evropskega trga digitalnega oglaševanja.

Oglaševalski proračuni se selijo bližje nakupu

Tradicionalno močni segmenti, kot so prikazno oglaševanje, plačljivo iskanje in mali oglasi, sicer še naprej rastejo, vendar počasneje od videoformatov in oglaševanja v trgovskih okoljih. Podatki tako kažejo, da oglaševalci vse večji del proračunov namenjajo oblikam in kanalom, ki so tesneje povezani z nakupno potjo uporabnikov.

Po besedah glavnega ekonomista IAB Europe Daniela Knappa digitalno oglaševanje vse manj predstavlja zgolj komunikacijski strošek in vse bolj postaja infrastruktura prodaje. Evropski trg se je kljub upočasnjeni gospodarski rasti, negotovi trgovinski politiki in previdnejšim potrošnikom v enem letu povečal za 12,5 milijarde evrov.

Hrvaški trg zrasel za skoraj 23 odstotkov

Podobni trendi so opazni tudi na Hrvaškem, kjer so vlaganja v spletno oglaševanje leta 2025 po ocenah dosegla 190,9 milijona evrov. To je skoraj 23 odstotkov več kot leto prej. Rast hrvaškega trga so poganjali predvsem videooglaševanje, programatični zakup in oglaševanje na povezani televiziji (CTV).

Vjeko Srednoselec iz družbe dentsu Croatia ocenjuje, da video, povezana televizija in trgovski mediji niso več nišne oblike oglaševanja, temveč postajajo sestavni del medijskih strategij. Po njegovih besedah namreč hkrati prispevajo h gradnji blagovne znamke in omogočajo doseganje merljivih poslovnih rezultatov.

Ocenjuje tudi, da bodo imeli v prihodnje vse pomembnejšo vlogo lastni podatki, umetna inteligenca in naprednejše merjenje učinkov oglaševanja.

Raziskava zajema 30 evropskih trgov

Ugotovitve izhajajo iz dvajsete izdaje poročila Advertising Expenditure (AdEx) Benchmark, ki ga pripravlja IAB Europe. Primerjalna analiza zajema vlaganja v digitalno oglaševanje na 30 evropskih trgih, predstavljeni podatki pa se nanašajo na leto 2025.

Hrvaške ocene izhajajo iz raziskave IAB Croatia Online Media AdEx, ki jo IAB Croatia pripravlja v sodelovanju z delovno skupino industrijskih strokovnjakov in raziskovalno družbo Ipsos.