Murf: psička, ki je osvojila družbena omrežja in oglaševalce

Avstralska ovčarka ima na Instagramu 19 tisoč sledilcev, podobno je tudi na TikToku, s svojimi vsebinami pa v povprečju mesečno dosega po milijon (organskih) ogledov.

Profil ustvarja Jana Birsa, ki je skupaj z Matjažem Kljajičem tudi soustanoviteljica blagovne znamke pasje opreme Gina's Woofs. Kot pravi, je v šestih letih ustvarjanja vsebin in grajenja skupnosti na profilu Murf postopoma razvila v prepoznaven lik, vse skupaj pa se je začelo precej klasično.

Murf

»Ko sem po smrti prejšnje psičke v začetku epidemije covida dobila Murf, sem imela telefon poln njenih fotografij in posnetkov. Ob živalih je bila namreč vedno moja velika strast tudi fotografija. Tako sem ustvarila Murfin profil, da bi tam delila fotografije in utrinke iz našega vsakdana,« pravi.

Profil je organsko rasel in v prvih treh letih se je tam zbrala lepa pasja skupnost, v kateri je bilo okoli tri do štiri tisoč ljubiteljev kužkov. Potem je Jana konec leta 2023 posnela prvi video z »govorečo Murf«, ki iskreno in brez filtra komentira vsakdanje situacije, v katerih se znajde. Pogosto se je namreč spraševala, kaj bi psička rekla, če bi lahko govorila. »Video je bil posnet čisto spontano kot preizkus novega formata vsebine. Nisem razmišljala ali načrtovala grajenja lika, a je že prvi video ‘eksplodiral’ in dosegel okrog 200 tisoč ogledov. Podobno visoke številke je doseglo še nekaj naslednjih, tako da sem s tem nadaljevala, in ta naša pasja skupnost je začela hitro rasti,« pripoveduje.

Murf (Foto: Delfina Fiegl)

Od ambasadorke lastne znamke do predstavnice podjetij podjetja izven pasje branže

Jana Birsa pravi, da psička Murf ni popolna, je pa zelo avtentična, zabavna, občutljiva, včasih malo trmasta, tudi neposredna ali celo včasih na robu nesramnosti. »Verjetno je z vsebinami vnesla v prostor tudi neko svežino, saj zadeve predstavlja z zornega kota psa, ne človeka. Vsi pozitivni odzivi so bili spodbuda, da s tem nadaljujemo. Razvijala se je tudi kot pomemben obraz za znamko Gina's Woofs, ker njen profil ni bil zastavljen komercialno,« pravi.

Nato pa se je zgodilo, da so do njih s ponudbami za različna sodelovanja začela pristopati tudi druga podjetja. Ena od najljubših zgodb je sodelovanje s ponudnikom pasje hrane Prins Petfoods, ki se je rodilo precej na začetku Janinega ustvarjanja. »Razveselilo me je, ko sem videla, da so že takrat prepoznali potencial in stavili na nas, in z njimi po štirih letih uspešno sodelujemo še danes. Vzporedno z rastjo prepoznavosti Murf so sledila še druga sodelovanja. Zanimivo, da na začetku zgolj za izdelke, neposredno vezane na pse, od hrane, pasjih avtoboksov MIMsafe, dodatkov in ostalega, kasneje pa je Murfin lik postal relevanten komunikacijski kanal tudi za podjetja in storitve oz. izdelke izven pasje branže. Danes tako redno sodelujem tudi s Hoferjem in Zavarovalnico Triglav, projektno s Philipsom, Termami Olimia, Krko in ostalimi, ki morda na prvo žogo niso tako povezani s psi,« pravi.

Ena od zadnjih odmevnih kampanj tega poletja je sodelovanje z Bags & More (Office & More). Za prihajajoče šolsko leto so namreč v sodelovanju izdali posebno kolekcijo šolskih zvezkov z Murf na naslovnici, ki se prodajajo v vseh njihovih poslovalnicah po Sloveniji. »Mislim, da v današnjem marketingu tudi podjetja razmišljajo veliko širše. Ni nujno, da pes oglašuje samo brikete in igrače. Skrbniki psov živimo določen življenjski slog in ravno to je podjetjem zanimivo. Obenem so tu tudi pomembne ciljne javnosti, ki spremljajo Murf in ji zaupajo.  Nobena od zgoraj omenjenih znamk ni primarno pasja, ampak so skozi naš profil našle super stične točke,« pravi sogovornica.

Murf

Prepričana je, da je tudi način, kako z Murf predstavijo sporočila naročnika, tisti, ki pritegne k sodelovanju. »Lik Murf se je oblikoval zelo naravno, ampak ima zdaj zelo izdelano osebnost, svoje vrednote, vrline in okus. Na nek način lahko že pričakuješ, kaj boš dobil od nje. Zdi se mi, da je potencial takšnih likov na družbenih omrežjih v Sloveniji še velik, čeprav je morda prav zaradi tega, ker je to ‘lik’ in ne dejanska oseba, sprva tudi nekoliko zahtevnejše vzpostaviti odnos in zaupanje s skupnostjo,« sklene Jana Birsa.