Dan PR 2026: Svet brez stabilnosti zahteva novo raven komunikacije

V prepoznavnem formatu kratkih, petnajstminutnih predstavitev bomo na Dnevu PR predstavili najodmevnejše primere kriznega, korporativnega in internega komuniciranja, komunikacije sprememb, dogodkov, digitalnih projektov in uporabe umetne inteligence. Poseben poudarek bomo namenili tudi trendom, ki bodo v prihodnjem letu oblikovali komunikacijsko stroko, ter vprašanju, kako meriti uspešnost kriznega komuniciranja in upravljanja sprememb.

Rdeča nit dogodka: svet brez stabilnosti

Kriza ni več izjema. Postala je ozadje našega vsakdana. »Če smo še pred nekaj leti o krizah govorili kot o izrednih dogodkih, danes živimo v času, ko so pretresi postali stalnica poslovnega okolja, krize pa vse bolj prepletene in soodvisne. Geopolitični konflikti, kibernetski napadi, ekstremni vremenski pojavi, tehnološki incidenti, družbene polarizacije, dezinformacije in vse hitrejši razvoj umetne inteligence ustvarjajo svet, v katerem stabilnost ni več samoumevna. V takšnem okolju postaja komunikacija ena ključnih poslovnih funkcij. Njena naloga ni več zgolj prenos informacij, temveč pomoč organizacijam pri razumevanju sprememb, upravljanju tveganj, ohranjanju zaupanja in usmerjanju pozornosti,« razmišlja Katja Krasko Štebljaj, programska vodja Dneva PR 2026.

Kateri trendi bodo zaznamovali komunikacije prihodnosti?

Dan PR že vrsto let ni zgolj pregled najboljših projektov preteklega leta, temveč tudi prostor, kjer stroka skupaj razmišlja o prihodnosti. Tudi letos bomo pogled usmerili naprej in predstavili trende, ki bodo v prihodnjih letih najbolj vplivali na delo komunikatorjev. Kako se spreminja vloga odnosov z javnostmi? Katere kompetence postajajo ključne? Kaj bodo trendi leta 2026 in kako se nanje pripraviti kot komunikatorji? Kako umetna inteligenca spreminja način dela, odločanja in ustvarjanja vsebin?

V času, ko je informacij več kot kadar koli prej, postaja ena od najpomembnejših nalog komunikatorjev sposobnost prepoznati, kaj je zares pomembno. Danes odlični komunikatorji niso več zgolj ustvarjalci vsebin, temveč strateški svetovalci, povezovalci različnih deležnikov in soustvarjalci poslovnih odločitev.

Foto: arhiv Dneva PR

Merjenje uspešnosti kriznega komuniciranja in upravljanja sprememb

Komunikacijska stroka se vse bolj sooča tudi z vprašanjem dokazovanja svoje poslovne vrednosti. Kako vemo, da je bilo krizno komuniciranje učinkovito? Katere kazalnike spremljati med krizo in po njej? Kako meriti uspešnost komunikacije sprememb? Kaj spremljati pri zaupanju zaposlenih, razumevanju sprememb in pripravljenosti na sodelovanje?

Dan PR 2026 bo ponudil tudi odgovore na ta vprašanja. Predstavili bomo sodobne pristope merjenja učinkov kriznega komuniciranja in upravljanja sprememb ter pokazali, kako lahko komunikatorji s podatki podprejo poslovne odločitve in utrdijo svojo strateško vlogo v organizacijah.

Najboljši primeri preteklega leta

Osrednje mesto na odru bodo tudi letos zasedli najodmevnejši in najbolj poučni komunikacijski projekti preteklega leta. Dan PR ostaja zvest svojemu prepoznavnemu formatu kratkih, petnajstminutnih predstavitev, ki v strnjeni obliki prinašajo največje komunikacijske dosežke v Sloveniji.

Predstavili bomo najboljše primere kriznega, korporativnega in internega komuniciranja, komunikacije sprememb, dogodkov, družbenih omrežij in digitalnih projektov. Posebno pozornost bomo namenili tudi projektom, ki uspešno povezujejo poslovne cilje, družbeni vpliv in gradnjo zaupanja.

Gre za primere, ki ne predstavljajo zgolj uspešnih komunikacijskih projektov in kampanj, temveč ponujajo dragocene vpoglede v razmišljanje, procese odločanja in pristope, ki v današnjem kompleksnem okolju dejansko delujejo. Na enem mestu bomo zbrali projekte, ki so premikali meje stroke, odpirali nova vprašanja in postavljali standarde odličnosti na področju komuniciranja.

Foto: arhiv Dneva PR

Pogledi iz Slovenije in tujine

Program bodo tudi letos soustvarjali priznani domači strokovnjaki in mednarodno uveljavljeni govorci. Na Dnevu PR 2026 bosta nastopila dva priznana mednarodna strokovnjaka s področja odnosov z javnostmi in strateškega komuniciranja, katerih imeni bomo razkrili v prihodnjih tednih na spletni strani Dneva PR in v e-novičniku Marketing magazina.

Med uglednimi govorkami dogodka bo letos tudi Lora Roglič Klinc. Predstavila bo zgodbo Fundacije Primoža Rogliča ter spregovorila o tem, kako lahko komunikacija podpira družbeno odgovorne pobude, povezuje skupnosti in ustvarja dolgoročen družbeni vpliv.

Komunikacija kot konkurenčna prednost

Dan PR 2026 ne bo konferenca o eni sami temi. Bo pregled trendov, tveganj, najboljših praks in novih kompetenc, ki bodo zaznamovale prihodnost komunikacijske stroke. Predvsem pa bo priložnost za razmislek o tem, kako se spreminja vloga komunikatorjev v času, ko organizacije ne potrebujejo več zgolj ustvarjalcev vsebin, temveč strateške svetovalce, povezovalce in soustvarjalce poslovnih odločitev.

Krize postajajo nova normalnost. Spremembe postajajo stalnica. Komunikacija pa postaha ena od najpomembnejših konkurenčnih prednosti organizacij. Prav zato ostaja Dan PR osrednji letni dogodek komunikacijske stroke – prostor, kjer se srečajo najboljše ideje, najaktualnejši trendi, najodmevnejši primeri in ljudje, ki soustvarjajo prihodnost komuniciranja.