Hrvaške agencije v letu 2025: 4-odstotni padec prihodkov

Skupni prihodki analiziranih agencij so se z dobrih 376 milijonov evrov v letu 2024 spustili na slabih 362 milijonov evrov v letu 2025, kar predstavlja 3,85-odstotni padec. Kljub negativnemu skupnemu trendu pa so razlike med posameznimi agencijami velike.

Pregled poslovanja agencij

Pregled poslovanja agencij

*Za obdobje od 1. 1. 2025 do 10. 11. 2025 

Skupna slika: blag upad, ki nakazuje previdnost oglaševalcev

Po obdobju rasti hrvaški trg v letu 2025 beleži popravek navzdol. Skupni prihodki top 50 agencij so padli za 3,85 % (iz 376,1 milijona evrov na 361,6 milijona evrov). To kaže, da so bili večji oglaševalci v letu 2025 nekoliko previdnejši pri porabi svojih proračunov ali pa je prišlo do optimizacije medijskih sredstev.

Real Grupa največja, a z občutnim padcem

Na vrhu lestvice ostaja nedosegljiva Real Grupa, ki pa je v letu 2025 zabeležila precejšen, 14,02-odstotni padec prihodkov. Njihovi prihodki so padli s 76,9 milijona evrov na 66,1 milijona evrov. Kljub temu njihova prednost pred zasledovalci ostaja ogromna, saj ustvarijo skoraj petino prihodkov celotnega analiziranega trga.

Skoki in padci med medijskimi velikani

Medijske agencije, ki tradicionalno obračajo največje zneske, so imele zelo mešano leto:

- OMD Media je zabeležil izjemen uspeh in skočil na drugo mesto z 20,83-odstotno rastjo (prihodki so zrasli z 31,9 milijona na 38,5 milijona evrov).

- Na drugi strani je MediaCom Central Europe Zagreb doživel močan udarec – njihovi prihodki so upadli za 22,97 % (s 26,8 milijona na 20,6 milijona evrov).

- Pro Media Group (-1,61 %) in Publicis (-4,87 %) sta leto zaključila z minimalnimi popravki navzdol, medtem ko je Dentsu Aegis Network zrastel za solidnih 7,58 %.

Zmagovalci leta: Kdo je beležil največjo rast?

Če odmislimo absolutne številke in pogledamo odstotkovno rast, so v letu 2025 izstopale naslednje agencije:

1. Fabula: Absolutna zmagovalka glede na dinamiko rasti, saj so prihodke povečali za kar 55,35 % (iz 600 tisoč evrov na slab milijon). 

2. Tumpić/Prenc: Odlično leto z 49,09-odstotno rastjo (prihodki blizu 356 tisoč evrov).

3. Luna&TOčka: Rast za 40,81 %.

4. Nivas: Zelo uspešno leto z rastočim digitalnim poslovanjem, kar jim je prineslo 36,74-odstotni skok (presegli so milijon evrov prihodkov). 

5. i Zone: Rast za 29,53 %.

V skupini večjih agencij (nad pet milijonov evrov prihodkov) velja izpostaviti agencijo SeekandHit, ki je zrasla za 18,20 % (na 8,7 milijona evrov), Degordian s 16,92-odstotno rastjo ter Imago Ogilvy, ki je zrasel za 15,53 % in prebil mejo štirih milijonov evrov.

Kdo je imel najtežje leto?

Na drugi strani lestvice je nekaj agencij zabeležilo opazne padce:

- Human (Burza d.o.o.) je zabeležil največji padec na lestvici, in sicer za 56,97 % (iz slabih 800 tisoč evrov na 343 tisoč evrov).

- Pragma je padla za 42,81 %.

- Med večjimi agencijami sta opazna padca zabeležili ZOO agencija (-36,76 %) in Futura DDB, ki je zabeležila upad za 36,37 % (s 3,8 milijona na 2,4 milijona evrov).

- Studio Nexus je prav tako zabeležil četrtinski padec prihodkov (-24,87 %).

Pregled poslovanja agencij

Pregled poslovanja agencij

*Podatek iz leta 2023. 

Zaključek: konsolidacija in prilagajanje novim realnostim

Leto 2025 je na Hrvaškem prineslo streznitev. Medtem ko so nekatere agencije uspele pridobiti ključne nove naročnike ali uspešno preusmeriti fokus v nišne digitalne storitve (kar se lepo vidi pri agencijah, kot so OMD Media, 404, SeekandHit in Degordian), so nekateri tradicionalni velikani utrpeli dvoštevilčne padce. Trg se očitno konsolidira, naročniki pa še natančneje tehtajo učinkovitost vsakega vloženega evra.