Anita Kolar: »Digitalna prihodnost bo verjetno podobna zelo glasni zabavi.«

Foto: osebni arhiv

Kakšno kavo piješ, oziroma, kakšen je tvoj »daily intake« kofeina?

Kavo s hladnim mlekom, prosim. Vsaj dve do štiri na dan, odvisno od količine sestankov, excel tabel in števila»hitrih popravkov«. 

Kako bi se opisala v treh besedah? In kako bi v treh besedah opisala »agency lajf«?

Radovedna, vztrajna »overthinkerka«. »Agency life« pa: hitro, glasno in nikoli dolgočasno.

Kako si se znašla v agencijskem svetu? Koliko let izkušenj imaš z delom v agencijah?

Po izkušnjah na strani naročnika me je zanimal tudi pogled z druge strani mize. Agencije sem do takrat spoznavala predvsem skozi projekte in kampanje, zato me je zanimalo, kako je videti kreativni proces od znotraj.

Na SHIFTU sem zdaj približno leto in pol, kjer je tempo precej hiter, krivulja učenja pa zelo strma. Vsak projekt prinese novo dinamiko, nove izzive in tudi nove načine razmišljanja. Prav to je ena od največjih prednosti agencijskega okolja, saj se v relativno kratkem času ogromno naučiš, hkrati pa si ves čas v stiku z ljudmi in idejami, ki te spodbujajo, da razmišljaš širše. 

Mi zaupaš najljubši projekt, pri katerem si sodelovala? Na kratko ga opiši.

Projekt »Uspavanke za dva« mi je ostal v spominu predvsem zaradi sporočila. Dojenčke uspavanke pomirjajo predvsem zaradi melodije, saj besed še ne razumejo, zato smo besedila prilagodili tako, da nagovarjajo mamice. Namen je bil, da trenutek uspavanja ne pomiri le dojenčka, ampak postane tudi majhen trenutek podpore za mamice, ki se v prvih mesecih materinstva pogosto znajdejo v precej stresnem in čustveno intenzivnem obdobju.

Pri digitalnem delu kampanje smo pripravili seznam več kot sto vplivnic in vplivnežev, saj smo želeli projekt približati čim širšemu krogu ljudi. Ko so se vsebine začele širiti tudi organsko, je bilo jasno, da se je sporočilo projekta res dotaknilo ljudi.

Ob snemanju vsebin z mamicami, ki so odkrito govorile o svojih izkušnjah, pa sem še bolj začutila, kako pomembno je, da projekti nagovarjajo resnične življenjske izkušnje ljudi. Če lahko z idejo ali sporočilom nekomu vsaj malo polepšaš dan ali mu daš občutek podpore, ima tak projekt zame res posebno vrednost.

Katera je tvoja »all-time-favourite« slovenska oglaševalska kampanja?

»Ne definiraj, eksperimentiraj«. Ta kampanja je res ena od mojih najljubših, ker zelo dobro združi močno sporočilo z zanimivo in premišljeno izvedbo. Govori o raziskovanju identitete na način, s katerim se mladi kot ciljna skupina zelo hitro poistovetimo. Zgodba protagonistke pa deluje iskreno in motivacijsko, zato spot ne deluje kot klasičen oglas, ampak kot zgodba, ki te potegne vase. Prav zato me vsakič znova inspirira in »kurjepoltira«.  

Kakšno je po tvojem mnenju trenutno stanje digitala pri nas? 

Zdi se mi, da digital pri nas vedno bolj postaja strateški del kampanj in ne več samo njihov podaljšek. Vedno večkrat se že v začetku razmišlja o tem, kako bo kampanja živela tudi na družbenih omrežjih. Največji izziv pa ostaja, kako v prostoru neskončne količine vsebine ustvariti nekaj, kar ljudje dejansko želijo gledati. 

Kakšna pa meniš, da je prihodnost?

Digitalna prihodnost bo verjetno podobna zelo glasni zabavi: ogromno ljudi govori hkrati, vsi želijo pozornost, časa pa je zelo malo. Zato bodo preživele predvsem ideje, ki so res dobre. 

Si morda imela že kakšen »ups« moment, ki ti je dal popotnico za tvoje nadaljnje delo? 

»Ups« momentov je v agencijah kar nekaj, ker je tempo dela res hiter. Največja lekcija je bila verjetno ta, da večina stvari ni tako katastrofalnih, kot se zdijo v tistem trenutku. Pomembno je predvsem, kako hitro reagiraš in to, da iz njih nekaj odneseš.

Mladi smo pogosto ... no, pač ... najmlajši v prostoru. Je bilo težko poiskati »svoj glas« in zbrati pogum, da izraziš mnenje, ko poleg tebe sedijo osebe z več desetletji izkušenj?

Sprva je bilo, saj imaš kot najmlajši v prostoru občutek, da moraš vsako besedo vsaj trikrat premisliti. Sčasoma pa ugotoviš, da izkušenost in svež pogled nista nasprotji, ampak dobra kombinacija.

Kaj bi svetovala mladim, ki šele vstopajo v agencijski svet?

Na začetku kariere imaš pogosto občutek, da moraš dokazati, da že vse znaš. V resnici pa je veliko bolj koristno pokazati, da se želiš učiti. Agencijsko delo je precej kolektivno, saj ideje potujejo skozi več glav, več pogovorov in več »finalnih« verzij. In prav zaradi tega so najboljše ideje skoraj vedno skupinski šport.