Ela Milavec: »Digital pri nas še vedno ni dovolj cenjen«

Foto: Peter Irman

Kakšno kavo piješ oziroma kakšen je tvoj »daily intake« kofeina?

Dnevno kave dejansko ne pijem. Energijske pijače so druga zgodba (smeh) ... 

Kako bi se opisala v treh besedah? In kako bi v treh besedah opisala »agency lajf«?

Sebe bi opisala kot radovedna, proaktivna in »chronically online«, agency lajf pa kot dinamičen, intenziven in vznemirljiv.

Kako si se znašla v agencijskem svetu? Koliko let izkušenj imaš z delom v agencijah?

V agencijskem svetu sem se znašla precej spontano – nisem ga zares načrtno iskala. Pred tem sem delala kot asistentka v marketingu, potem pa sem se odločila poiskati okolje, kjer bi se lahko čim več naučila. Agencija se je izkazala za točno to. Zaenkrat imam dve leti agencijskih izkušenj in kaže, da bom svoj »agency lajf« še kar nekaj časa nadaljevala. 

Nam zaupaš najljubši projekt, pri katerem si sodelovala? 

Težko izberem samo en projekt, ker vsak projekt, na katerem delam, na nek način »posvojim«. Trenutno mi je najbližje razvoj in upravljanje TikTok-profila za OTP banko Slovenija.  Gre za res zanimiv izziv: kako najti pravo ravnotežje med tem, da ostaneš kredibilen kot banka, hkrati pa ustvarjaš vsebino, ki dejansko deluje na TikToku. Ne gre samo za to, da si prisoten, ampak da si relevanten in da veš, kako lahko vsebine, ki jih uporabniki želijo gledati, povežeš z znamko na naraven način. Je pa to eden od mojih ljubših projektov ravno zato, ker združuje  veliko mero strategije in kreativnosti.

Katera je tvoja »all-time favourite« slovenska oglaševalska kampanja?

Težko izberem eno kampanjo, ampak če govorim o oglasih, se mi najbolj ikoničen zdi slovenski oglas »Triglav generacije«. Ker sem ravno te starosti, je to oglas mojega otroštva in v meni prebudi res veliko nostalgije.

Kakšno je po tvojem mnenju trenutno stanje digitala pri nas? 

Čeprav je digital pri nas pogosto še vedno podcenjen in proračunsko podhranjen, mislim, da se vse več oglaševalcev zaveda njegove pomembnosti. Žal v primerjavi s tujino še nismo povsem tam, tradicionalni kanali, kot so TV-oglasi in billboardi, imajo pri določenih odločevalcih žal še vedno večjo težo. Kljub temu pa se stvari premikajo v pravo smer, saj je vedno več razumevanja, da digital ni več »samo dodatek«, temveč eden ključnih stebrov sodobnega oglaševanja, kar je lepo vidno tudi na primeru OTP banke.

Kakšna pa meniš, da je prihodnost?

Verjamem, da bo digital postal ključen steber komunikacije. Mislim, da bodo v ospredju vsebine, prilagojene posameznim platformam, in ne več »one-size-fits-all«. Ob tem upam, da bomo televizijske oglase na družbenih omrežjih lahko kmalu pozabili. Še večji poudarek bo po mojem mnenju na avtentičnosti in gradnji skupnosti, ne samo na klasičnih kampanjah. Mislim, da bodo na digitalu uspešne predvsem tiste znamke, ki bodo znale hitro razmišljati, testirati in se prilagajati – ter bodo dejansko razumele, kaj želi videti njihovo občinstvo.

Si morda imela že kakšen »ups« trenutek, ki ti je dal popotnico za tvoje nadaljnje delo? Lahko opišeš tudi samo lekcijo. Če ne želiš, ni treba izpostaviti, kaj je šlo narobe.

Nimam enega konkretnega »ups« momenta, sem se pa zelo hitro naučila, kako ključna je dobra komunikacija. Tako znotraj ekipe kot tudi z naročnikom. Jasna, direktna komunikacija, pravočasno usklajevanje in razumevanje pričakovanj so tisti elementi, ki na koncu odločajo, ali bo projekt res uspešen in ali boš lahko ponosen na svoje delo.

Mladi smo pogosto ... no, pač ... najmlajši v prostoru. Je bilo težko poiskati »svoj glas« in zbrati pogum, da izraziš mnenje, ko poleg tebe sedijo osebe z več desetletji izkušenj?

Vsekakor je na začetku malo »strašljivo« izraziti svoje mnenje med bolj izkušenimi kolegi. Ampak hkrati se moramo zavedati, da imamo mlajši veliko prednost – platforme, kot so TikTok, Instagram ali Snapchat, uporabljamo vsakodnevno, zato jih bolje razumemo z vidika uporabniške izkušnje, vsebine, trendov in algoritmov. Imam občutek, da se tudi izkušeni kolegi in naročniki tega zavedajo in so zato vedno bolj odprti za naše inpute. Vseeno pa je ključno, da znaš svoje ideje vedno argumentirati – zakaj nekaj deluje in kako bo to prispevalo k cilju.

Kaj bi svetovala mladim, ki šele vstopajo v agencijski svet?

Naj se ne bojijo začetka. Ja, lahko je malo »scary«, ampak je to ena od najboljših učnih izkušenj. Delaš z različnimi naročniki, industrijami in projekti, kar pomeni, da zelo hitro dobiš širino in ogromno praktičnega znanja. Če želiš rasti v marketingu, je agencija res ena od najboljših možnih odskočnih desk.