Lürzer Archive predstavil sto »naj« projektov in agencij leta

Moč primarne ideje pred proračunom 

Poročilo Top 100 Works potrjuje, da univerzalna formula za uspeh ne obstaja. Ključni dejavnik najbolje uvrščenih projektov je moč primarne ideje, ki rešuje konkreten komunikacijski problem, medtem ko proračun ostaja v drugem planu. Skupni imenovalec izstopajočih del so preproste rešitve, ki medij uporabljajo kot sestavni del ideje, ne zgolj kot kanal distribucije.

Vrh letošnjega izbora (Top 10 projektov):

Spreadbeats (FCB New York za Spotify)

Lap of Legends (FCB New York za Michelob Ultra) 

Price Packs (Serviceplan Germany za Penny) 

Sightwalks (Circus Grey Lima za UNACEM) 

The Final Exam (Energy BBDO Chicago za Change the Ref)

Never Just a Period (AMV BBDO London)

The Everyday Tactician (McCann London za Xbox)

Thanks for Coke-Creating (VML)

The Last Barf Bag (FCB Chicago) 

Magnetic Stories (Area 23 New York za Siemens Healthineers) 

Agencije: Zmaga kreativne kontinuitete 

Pri razvrstitvi agencij na lestvico Top 100 Agencies ACE Report nagrajuje stalnost namesto kratkotrajnih prebliskov. Vodilna mesta zasedajo agencije, ki visoko raven del vzdržujejo skozi daljše obdobje in na različnih trgih hkrati; na vrhu so FCB New York, Serviceplan Germany, Area 23, Apple Marcom in VML New York.