Nagrade Cannes Lions 2021: H&M-ova zanka in material, ki bo izrinil plastiko

Pri snovanju sistema so izhajali iz spoznanja, da kar 84 odstotkov vseh oblačil konča na smetiščih ali v sežigalnicah, zato je čas, da spremenimo pogled na svoja stara in rabljena oblačila – ki naj ne postanejo odpadki, temveč vir. Tako so zasnovali Looop, ki strankam H&M omogoča, da svoje stare obleke predelajo v nekaj novega. V prodajalni H&M v središču Stockholma so namestili velik steklen zabojnik z napravo, ki je kupcem omogočala, da izberejo enega od osmih novih modelov oblačil, ustvarjenih s pomočjo aplikacije, in nato opazujejo, kako se njihova rabljena oblačila v Looopu očistijo, razrežejo in spremenijo v prejo brez uporabe vode in kemikalij, po približno petih urah pa nastane končni izdelek – novo pleteno oblačilo. Skozi celotno trgovino se vije rdeča preja, ki spreminja njeno notranjost, pri mimoidočih pa vzbuja radovednost in jih vabi k obisku. Nasproti stroja je nameščenih osem velikanskih zaslonov, ki prikazujejo celoten postopek od začetka do konca. Vsak prikazuje posamezen korak kot prekrasno animirano zanko, ki zaživi, ko gre kupec mimo. Vsak od filmov je obogaten s sproščujočim zvokom ASMR, ki še poglobi čutno izkušnjo, spremljajoča spletna stran pa ta revolucionarni reciklažni sistem in njegovo zgodbo približa globalnemu občinstvu.

Čeprav so Looop predstavili oktobra 2020, ko so bili ukrepi proti širjenju covida-19 tudi na Švedskem najbolj zaostreni, so bile kapacitete naprave v le nekaj tednih popolnoma zasedene, in to za štiri mesece vnaprej. Novice o tem nenavadnem stroju so se hitro razširile povsod po svetu, o njem je bilo objavljenih več kot 500 člankov v 55-ih državah. Vrednost medijskih objav ocenjujejo na več kot 15 milijonov evrov. Zaradi velikega uspeha H&M načrtuje, da bi Loook vzpostavil tudi na drugih trgih.

Drugo veliko nagrado za oblikovanje pa sta prejeli londonska agencija za znamčenje Superunion in britansko podjetje Notpla, ki sta s skupnimi močmi zasnovala in oblikovala Notplo, užiten, biološko razgradljiv material iz rastlin in morskih alg. Ta se lahko uporablja neposredno za zamenjavo plastičnih skodelic na športnih prireditvah, festivalih in zasebnih zabavah, pa tudi kot vrečke za omake. Agencija se je pridružila oblikovalskim inženirjem in podpornikom, da bi ustvarili ime in blagovno znamko, ki v ljudem ne bi puščala nobenega dvoma o svoji potencialni vrednosti za svet. Glavno poslanstvo Notple je namreč, da plastika izgine. Zato njen animirani logotip ponazarja posodico, ki se lahko napolni z vodo, ko pa je izpraznjena, njena zunanjost izgine, tako kot embalaža. »Komunikacijski ton je preprost, pomirjen, neposreden in drzen. Notpla namreč temelji na ideji, da bodo njeni izdelki spremenili svet. S tako drznim in pogumnim namenom v središču blagovne znamke je edini način, da to sporočimo na preprost in jasen način, ne da bi bili sramežljivi in preveč zapleteni. Že naše ime odraža ta pristop,« pojasnjujejo snovalci tega revolucionarnega materiala.

Notplo so prvič predstavili leta 2019 na londonskem maratonu v sodelovanju z blagovno znamko Lucozade, od takrat pa so sklenili partnerstvo z Just Eat, ponudnikom dostave hrane, in multinacionalko Unilever, da bi zagotovili bolj trajnostno embalažo živil, hkrati pa ustvarili novo in vznemirljivo izkušnjo za kupce. Male vrečke Notpla naj bi namreč močno prispevale k zmanjšanju plastike za enkratno uporabo, kar daje blagovnim znamkam široke potrošnje pomembno prednost, saj se lahko potrošniki bolj zavestno odločajo, kje in kaj jedo, še menijo njeni ustvarjalci.