zz
Aktualno

Doslednost se obrestuje: Aldi in Coca-Cola sta najboljša

Blagovni znamki sta se namreč znašli na vrhu lestvice učinkovitosti božičnih oglasov v raziskavi analitičnega podjetja System1.

Nova analiza božičnih oglasov za leto 2024 v Veliki Britaniji potrjuje, da imajo božične oglaševalske kampanje pomembno vlogo pri povečevanju prodaje in tudi gradnji blagovne znamke. Na vrhu lestvice za kratkoročne in dolgoročne učinke je Aldijev oglas z božično maskoto Kevinom Korenčkom že šesto leto zapored prejel najvišjo oceno – 5,9 zvezdice.

Dolgoročnost: S staro zgodbo do 91-odstotne prepoznavnosti

Dosledna uporaba prepoznavnih likov in zgodb je ključ do izjemnih rezultatov, pravijo analitiki System1. »Oglasi, ki ponovno uporabijo že znane kreative ali zgodbe, v povprečju dosegajo 5,6 zvezdice, v primerjavi s 3,9 zvezdicami za popolnoma nove koncepte. Letos je kar 14 blagovnih znamk stavilo na doslednost – dvakrat več kot lani. Tovrstni oglasi dosegajo 91-odstotno prepoznavnost blagovne znamke v primerjavi z novimi kreativami, ki dosegajo okoli 84-odstotno. Takoj za Aldijevimi petami je Coca-Cola, sledijo pa oglasi za Sainsbury’s, Lidl, Cadbury, Disney, Amazon, Hotel Chocolat in M&S Food,« so razložili.

Kratkoročnost: Prodajni potencial

Letos je podjetje System1 prvič ovrednotilo oglase tudi glede na njihov kratkoročni prodajni potencial (ang. spike). Tudi na tem področju sta Aldi in Coca-Cola prehitela konkurenco, sledijo jima Morrisons, Sainsbury’s, Lidl, Cadbury, Etsy, Disney in Amazon.

Zakaj doslednost deluje

»Dosledna uporaba likov, kot je Kevin Korenček, in uporaba prepoznavnih glasbenih elementov, pripovedi ali kulturnih referenc ustvarjajo močna čustva in prepoznavnost blagovne znamke, kar poganja tako kratkoročno prodajo kot dolgoročno gradnjo blagovne znamke,« povzame Jon Evans, direktor naročnikov pri System1, in zaključi: »V božičnem obdobju vedno znova doživljamo trend močnih in čustvenih oglasov, saj je to očitno prava pot do uspeha.«

Intervju

Monika Zajc
30. 11. 2024

Na naslovnici MM #521 je Monika Zajc, ki je pred letom dni prevzela vodenje digitalne…

Že od mladosti si vedno znova ponavljam: če sem dovolj pogumna, da začnem, sem dovolj pogumna, da uspem. Imam zelo enostavno strategijo, ki je vsaj v…

Hana Souček Martinc
30. 11. 2024

3. decembra bomo praznovali »ta veseli dan kulture«, mi pa smo se s Hano Souček Martinc…

»Kulturni projekti pogosto zahtevajo posebne pristope, ki vključujejo poudarjanje osebnega in estetskega vpliva. Ta vrsta komuniciranja se osredotoča…

Življenje z znaMMkami
25. 11. 2024

Rubrika Življenje z znaMMkami je ena najbolj branih v MM-u, zato jo objavljamo tudi na…

Najljubši oglaševalski slogan je: »Kaj bi mi brez domišljija.«

Naši avtorji