Aktualne novice sl MarketingMagazin - Aktualne novice http://www.marketingmagazin.si/ 15 Novi MM Kreativ izide junija | Mediji http://www.marketingmagazin.si/novice/novi-mm-kreativ-izide-junija/ Wed, 22 Feb 2012 11:55:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Mediji Nova številka revije MM Kreativ, ki izhaja dvakrat letno pod okriljem Marketing magazina, bo namesto konec marca izšla nekaj mesecev kasneje. Založnik revije Marjan Novak pojasnjuje: »Pri MM-u smo se zaradi slabšega odziva agencij (kar lahko razumete tudi kot premajhnega števila prispevkov) odločili, da spomladanskega MMKreativa, ki običajno izide ob SOF-u, izdamo predvidoma šele junija. Kot je znano, naročniki MM prejemajo MMKreativ brezplačno. Koncept revije pa je zastavljen tako, da v njej oglaševalske agencije dobijo prostor za predstavitev aktualnih kreativnih rešitev. Do konca februarja je bil odziv s strani agencij premajhen, zato smo se odločili izid revije premakniti za nekaj mesecev, predvidoma na junij 2012.«

]]> 6742_2012-02-22 11:57:33 Čez teden dni bodo podeljene nagrade Outstanding | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/cez-teden-dni-bodo-podeljene-nagrade-outstanding/ Wed, 22 Feb 2012 10:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Na pobudo družbe Europlakat bo strokovna žirija odslej vsako leto podeljevala nagrade Outstanding najboljšim slovenskim delom s področja zunanjega oglaševanja. Nagrade za posebne dosežke v zunanjem oglaševanju bodo prvič podelili v sredo, 29. februarja v ljubljanski Operi. Dogodek bodo popestrili orkester Slovenske filharmonije, glasbeni skupini Leeloojamais in Tabu ter pevec Massimo Savić. Kot pozivajo organizatorji, naj vsi povabljeni svojo udeležbo na dogodku potrdijo do ponedeljka, 27. februarja.

]]> 6741_2012-02-22 09:48:23 Oglasi na tablicah učinkovitejši od tistih na pametnih telefonih | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/oglasi-na-tablicah-ucinkovitejsi-od-tistih-na-pametnih-telefonih/ Wed, 22 Feb 2012 08:36:00 +0100 M.U.Z. Marketing Uporabniki tabličnih računalnikov raje klikajo na oglase kot uporabniki pametnih telefonov, je ponovno pokazala raziskava družbe Nielsen. 36 odstotkov anketirancev je med raziskavo povedalo, da se jim zdi oglaševanje na tablicah sprejemljivo, za pametne telefone pa jih je tako menilo le 26 odstotkov. A ne le, da oglasi na tabličnih računalnikih uporabnike manj motijo, tudi zapomnijo si jih bolj. Tisti, ki so si oglase ogledali na tablicah, so si jih zapomnili za 12 odstotkov bolj kot tisti, ki so oglase pregledovali na pametnih telefonih. Vprašanje je sicer, koliko na to vpliva zanimanje za nove naprave, a uporabniki na tablicah kliknejo na 4 odstotke več oglasov kot na pametnih telefonih.

]]> 6740_2012-02-22 08:38:36 Filmska prihodnost oglaševanja postaja realnost | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/filmska-prihodnost-oglasevanja-postaja-realnost/ Wed, 22 Feb 2012 07:30:00 +0100 M.U.Z. Marketing Mnogi filmi in televizijske serije so skušale napovedati prihodnost in nekaterim je to dokaj dobro uspelo, saj so znanstveniki in zaposleni v panogi informacijske tehnologije v njih našli svoj navdih. Tako lahko pričakujemo tudi »pametne« oglasne površine, kot so bile tiste, ki so nagovarjale Toma Cruisa v akcijskem filmu Minority Report, ki ga je leta 2002 režiral Steven Spielberg. Londončani si lahko že obetajo nekoliko preprostejše inteligentne oglasne površine. Ameriška družba Clear Channel jih bo postavila ob avtobusne postaje na londonski Oxford Street. Pred tem so jih že preizkusili na Japonskem in v ZDA. Površine bodo s pomočjo tehnologije zaznavanja obrazov(t. i. »facial-recognition software«) zaznale, ali je mimoidoči moškega ali ženskega spola in temu priredile vrsto oglasa. Spol bodo določile na osnovi razdalje med očmi potrošnika, širino nosu, dolžino čeljusti in obliko ličnic.

]]> 6739_2012-02-22 06:37:21 Rok za prijavo del na 21. SOF podaljšan do 29. februarja | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/rok-za-prijavo-del-na-21-sof-podaljsan-do-29-februarja/ Tue, 21 Feb 2012 14:09:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Rok za prijavo del v tekmovalni program 21. Slovenskega oglaševalskega festivala, ki bo potekal med 28. in 30. marcem v Portorožu, so organizatorji podaljšali do vključno srede, 29. februarja. Prav tako do 29. februarja pa je rok za zagotovitev kotizacij za osebno udeležbo po znižani ceni.

]]> 6738_2012-02-21 14:12:39 Gap na novo kolekcijo opozoril z mednarodno komunikacijsko akcijo | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/gap-na-novo-kolekcijo-opozoril-z-mednarodno-komunikacijsko-akcijo/ Tue, 21 Feb 2012 11:49:00 +0100 M.U.Z. Marketing Urbana modna blagovna znamka Gap je za novo spomladansko kolekcijo zasnovala svetovno oglaševalsko akcijo Be Bright, ki izžareva pozitiven in barvit odnos do življenja in mode. A besedo o novi kolekciji ne bodo širili s klasičnimi oglasi, temveč so k sodelovanju povabili šest vplivnih modnih blogerjev. Ti so tako postali glasniki komunikacijske akcije in nove kolekcije. Na spletnem mestu Styld.by je vseh šest ljubiteljev mode izpostavilo dve svoji najljubši kombinaciji oblačil iz nove kolekcije, poleg tega pa so jih na kratko tudi opisali. Obiskovalci spletnega mesta si lahko več o posameznih oblačilih ter celotni kolekciji preberejo na njihovih lastnih blogih. Oznamčena stran Styld.by je močno podprta tudi z družbeni mediji, saj lahko uporabniki preko različnih komunikacijskih kanalov delijo novo kolekcijo in tako širijo glas o Gapu. Celotno akcijo sta zasnovali oglaševalski agenciji Ogilvy in AKQA.

]]> 6737_2012-02-21 11:57:20 Slovenske novice zdaj tudi ob nedeljah | Mediji http://www.marketingmagazin.si/novice/slovenske-novice-zdaj-tudi-ob-nedeljah/ Tue, 21 Feb 2012 08:00:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Mediji Slovenske novice bodo od 4. marca 2012 na voljo tudi ob nedeljah. Imenovale se bodo Nedeljske novice. Založniška hiša Delo napoveduje začetno naklado 60.000 izvodov, veliko novih oblikovnih rešitev in vsebinskih posebnosti. Nedelo kot nedeljsko Delo bo izhajalo še naprej. Pri Delu ocenjujejo, da se bralci nedeljskemu branju posvečajo bolj kot med tednom in imajo zato nedeljske izdaje še posebno - tudi oglaševalsko - vrednost. Pri Delu so oglaševalcem v Nedeljskih novicah ponudili tudi posebno ugodnost - če naročijo dva oglasa, dobijo dodatna dva brezplačno.]]> 6736_2012-02-21 06:40:44 Uredništvo 24UR zasnovalo informativni interaktivni projekt | Mediji http://www.marketingmagazin.si/novice/urednistvo-24ur-zasnovalo-informativni-interaktivni-projekt/ Tue, 21 Feb 2012 07:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Mediji Informativno uredništvo 24UR je pripravilo nov projekt, ki povezuje televizijo, splet in družbena omrežja. Stičišče različnih komunikacijskih kanalov in »javnega utripa na žgoče teme«, kot temu pravijo na Pro Plusu, je spletna stran Debate 24UR. Tam se bo različne problematike osvetljevalo iz različnih zornih kotov. Prva izpostavljena tema je »Zdravstvo: javno ali zasebno? Smo v bolezni še vsi enaki?«. Vsaka tema bo imela svojega zagovornika, nasprotnika in moderatorja. Gosta bosta vedno znani osebnosti s tega področja, ki sta nasprotujočih mnenj, moderatorsko funkcijo pa bo vedno prevzel član novinarske ekipe 24UR, ki se spozna na določeno temo. Vsako debato bodo najavili s prispevkom v studiu 24UR Zvečer, na spletnem mestu pa bo predstavljena podrobneje; z zapisom moderatorja in z mnenji zagovornika ter nasprotnika. Uporabniki lahko v tem času kadar koli oddajo svoje mnenje, in sicer na tri načine: preko povezave na Facebooku, e-naslova debate24ur@pop-tv.si ali preko povezave na Twitterju (oznaka: #debate24ur).

]]> 6734_2012-02-20 12:06:51 Blagovna znamka Cockta z novo nizkokalorično pijačo | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/blagovna-znamka-cockta-z-novo-nizkokaloricno-pijaco/ Mon, 20 Feb 2012 09:16:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Pri Drogi Kolinska so poskrbeli tudi za vse tiste, ki prisegajo na pijače brez sladkorja. Od marca naprej bo na prodajnih policah na voljo Cockta Easy, pijača z izpopolnjeno recepturo Cockte Light in z dodano aromo limone. Na nov izdelek, ki vsebuje le tri kalorije, bodo opozorili tudi z novo oglaševalsko akcijo s sloganom »Vzemi si jo na Easy«.

]]> 6733_2012-02-20 09:17:58 Uporaba spleta v Evropi narašča | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/uporaba-spleta-v-evropi-narasca/ Mon, 20 Feb 2012 09:00:00 +0100 M.U.Z. Marketing Spletni uporabniki v Evropi brskanju po internetu namenjajo že 27 ur mesečno. Najaktivnejši spletni uporabniki so prebivalci Velike Britanije, Nizozemske in Turčije, je pokazala zadnja raziskava comScore. Največ (53,3 milijona) spletnih uporabnikov ima Rusija, z 51 milijoni uporabnikov ji sledi Nemčija, s 43 milijoni pa Francija. Spletnim aktivnostim največ časa posvetijo Britanci, ki v povprečju splet pregledujejo 35,6 ure mesečno, tik za petami pa so jim še Turki in Nizozemci. Najmanj aktivni spletni uporabniki so Avstrijci, ki spletu namenijo le 17,7 ure mesečno, le malce bolj aktivni pa so Španci in Švicarji.

]]> 6729_2012-02-20 08:26:12 Twitter z novim oglaševalskim modelom | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/twitter-z-novim-oglasevalskim-modelom/ Mon, 20 Feb 2012 08:16:00 +0100 M.U.Z. Marketing Družbeno omrežje Twitter, ki ima po svetu že več kot 100 milijonov uporabnikov, njegova vrednost pa je ocenjena na 8 milijard ameriških dolarjev, je svojim uporabnikov ponudilo novo možnost oglaševanja. Podobno, kot lahko uporabniki pri Facebooku sami oblikujejo oglaševalske akcije in nadzirajo, komu se prikazujejo oglasi in koliko stanejo posamezne akcije, zdaj lahko tudi vsi uporabniki Twitterja, ki so lastniki kartice American Express, snujejo lastne oglaševalske akcije. Preden napišejo in objavijo svojo promocijsko objavo, dolgo 140 znakov, morajo le določiti, kje naj se prikazujejo objave in koliko denarja so namenili promocijski akciji. Uporabniki bodo plačali le tiste objave, ki bodo sprožile odziv uporabnikov.


Lani je Twitter ustvaril 140 milijonov ameriških dolarjev prihodkov od oglaševanja.
]]> 6728_2012-02-20 08:19:10 Sempl do nove podobe z natečajem | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/sempl-do-nove-podobe-z-natecajem/ Mon, 20 Feb 2012 07:32:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Družbi Media Pool in Marketing magazin, ki organizirata 14. Seminar medijskih trendov Sempl, ki bo tudi letos potekal konec novembra v Portorožu, sta razpisali odprti natečaj za celostno grafično podobo tega regijskega izobraževalnega dogodka. K sodelovanju so vabljene vse slovenske kreativne agencije in izbrane agencije iz Hrvaške in Srbije. Vse zainteresirane agencije naj za prevzem natečajnega briefa pišejo na elektronski naslov irena.marcetic@sempl.si. Rok za oddajo kreativne rešitve za podobo 14. Sempla je 12. marec 2012.


Sempl, regionalni seminar medijski trendov, je lani obiskalo več kot 700 udeležencev, za nagrade sempler pa se je potegovalo 109 prijavljenih medijskih akcij.
]]> 6727_2012-02-20 05:36:15 Sarajevčani oznamčili celo sneg | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/sarajevcani-oznamcili-celo-sneg/ Fri, 17 Feb 2012 14:16:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Ko je Sarajevo zasul sneg, je ta močno spremenil videz mesta, prometna infrastruktura je zastala, sarajevski kreativni duh pa je neprijetno realnost proslavil z olimpijskim sloganom No problem, problema nema. Ekipa iz oglaševalske agencije Mark IN je kupe zmrznjenega snega kmalu prekrila z logotipi in napisi, ki bi lahko rešili težave ob snežnih razmerah oziroma je neljubo vremensko stanje spremenila v zabavno komunikacijsko priložnost. Na kupih snega je bilo kmalu opaziti napise: »Samo vozi, RAV 4«, »Volksbank BH«, »Coldrex« in podobno. Vso akcijo so podpisali z grafitom »Snaga ideje, www.markin.ba«. (»Moč ideje, www.markin.ba«)

]]> 6720_2012-02-17 14:25:57 Vpliv družbenih omrežij in e-trgovine na svetovni ravni se povečuje | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/vpliv-druzbenih-omrezij-in-e-trgovine-na-svetovni-ravni-se-povecuje/ Fri, 17 Feb 2012 11:31:00 +0100 M.U.Z. Marketing Šest od desetih uporabnikov interneta na mesečni ravni uporablja različna družbena omrežja. Glede na študijo GlobalWebIndex je dve leti nazaj tako odgovorilo le 36 odstotkov uporabnikov. Letošnje poročilo iste raziskave je pokazalo, da uporaba Facebooka še vedno strmo narašča na vseh komunikacijskih platformah, a je na številnih trgih trženjski splet, ki vključuje tudi ta komunikacijski kamal, že precej zasičen – predvsem v Indiji, Indoneziji in Braziliji. Ista študija je pokazala tudi, da določene aktivnosti uporabnikov na Facebooku upadajo. Od julija 2009 do novembra 2011 se je v ZDA uporaba zasebnih sporočil na Facebooku zmanjšala za 12 odstotkov, iskanje novih stikov za 17 odstotkov, pristopanje k novim skupinam na Facebooku pa za 19 odstotkov (kar je razumljivo, saj je uporaba skupin zamenjala uporaba oznamčenih strani).

]]> 6719_2012-02-17 11:37:55 Coca-Cola s Facebookom premamila potrošnike k ogledu televizijskega oglasa | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/coca-cola-s-facebookom-premamila-potrosnike-k-ogledu-televizijskega-oglasa/ Fri, 17 Feb 2012 10:39:00 +0100 M.U.Z. Marketing Kako povečati število ogledov televizijskih oglasov? Potrošniku dajte dober razlog za to. V novi oglaševalski akciji za kokakolo Zero so storili prav to. Z izraelsko agencijo e-dologic so zasnovali promocijsko igro na Facebooku – sestavljanko, ki jo morajo uporabniki kar najhitreje sestaviti. Da pa bi jo lahko res hitro sestavili, si morajo ogledati televizijski oglas. Vsak igralec – privrženec, ki je poskušal čim hitreje sestaviti sestavljanko – si je televizijski oglas v povprečju ogledal 23-krat. Ni, slabo, kajne?

]]> 6718_2012-02-17 10:40:38 Preventivna akcija za preprečevanje uporabe mobilnega telefona med vožnjo | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/preventivna-akcija-za-preprecevanje-uporabe-mobilnega-telefona-med-voznjo/ Fri, 17 Feb 2012 07:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Oglaševalska agencija Mayer McCann je za Javno agencijo Republike Slovenije za varnost prometa (AVP) zasnovala preventivno akcijo za preprečevanje uporabe mobilnega telefona med vožnjo. Raziskave pa so pokazale, da uporaba telefona med vožnjo poveča možnost prometne nezgode za kar 4-krat. Še precej bolj nevarno pa je pisanje SMS sporočil. Z akcijo bi AVP rada dosegla, da bi pred vožnjo ljudje izklopili mobilne telefone in postali »trenutno nedosegljivi« - zato da se ne bi zgodilo, da bi postali »nedosegljivi za vedno«. Akcija vključuje tudi promocijsko spletno stran. Na podstrani spletne strani AVP, ki se imenuje Sem lahko tvoja tajnica?, si lahko mladi posnamejo tajnico, ki jo je zanje posnela Tina Gorenjak ali zvonjenje rapperja Zlatka, ki sta ambasadorja akcije. Tina priporoča tajnico, Zlatko pa med vožnjo ne uporablja telefona, saj »vozi raje s tajnico«.

]]> 6717_2012-02-17 08:56:34 BMW bo z razstavnim splavom na olimpijskih igrah prikazal svojo skrb za okolje | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/bmw-bo-z-razstavnim-splavom-na-olimpijskih-igrah-prikazal-svojo-skrb-za-okolje/ Thu, 16 Feb 2012 12:02:00 +0100 M.U.Z. Marketing Družba BMW, ki je sponzor letošnjih olimpijskih iger v Londonu, je naznanila, da bo v času tega športnega dogodka zgradila razstavni prostor, ki bo plaval na londonski reki Waterworks. Dvonadstropni razstavni prostor, velik 800 kvadratnih metrov in nameščen med olimpijskim stadionom in vodnim centrom (Aquativ Cetre), bo na vrhu razstavljal 4.000 okolju prijaznih vozil, ki bodo namenjena tudi prevozu atletov in organizatorjev iger, spodaj pa bo postavila interaktivno instalacijo, ki bo prikazovala osredotočenost podjetja na trajnostni razvoj in okolju prijazne iniciative. Skrb za okolje bo izražena tudi z materiali, ki bodo uporabljeni za gradnjo razstavnega splava.

]]> 6716_2012-02-16 12:04:51 Nemci vse bolj naklonjeni pametnim telefonom in tablicam | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/nemci-vse-bolj-naklonjeni-pametnim-telefonom-in-tablicam/ Thu, 16 Feb 2012 09:06:00 +0100 M.U.Z. Marketing Prodaja pametnih telefonov in tabličnih računalnikov naj bi se letos v Nemčiji močno povečala, to pa bo zagotovo povečalo uporabo mobilnega interneta. Na osnovi podatkov, pridobljenih z raziskavo, ki sta jo izvedli družba Bitkom in raziskovalni inštitut Eito, predvidevajo, da bo v letošnjem letu v Nemčiji prodanih 28,9 milijona mobilnih telefonov. Od tega naj bi bilo 15,9 milijona pametnih telefonov, večinoma Applovih in takšnih z Googlovim operacijskim sistemom Android.

]]> 6715_2012-02-16 08:11:49 Novi Nissan 370Z bodo soustvarili potrošniki | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/novi-nissan-370z-bodo-soustvarili-potrosniki/ Thu, 16 Feb 2012 08:02:00 +0100 M.U.Z. Marketing Vsi ljubitelji Nissanovega avtomobila 370Z so prejeli priložnost pomagati soustvariti naslednika tega priljubljenega športnega modela. Avtomobilsko podjetje je namreč zasnovalo spletno akcijo Projekt 370Z, ki vse ljubitelje vabi, naj na Facebooku oddajo svoje predloge, kako bi bil športni avtomobil lahko še boljši. Njihovi predlogi se lahko nanašajo na upravljanje avtomobila in zavorni sistem, zunanji in notranji videz. Vsi privrženci Nissanove strani na Facebooku bodo lahko komentirali predloge in izrazili, kateri so jim res všeč. Vsa aktivnost bo natančno pregledana, na osnovi izsledkov analize pa bo Nissan na trg lansiral novi, s potrošniki soustvarjeni 370Z. Ta bo premierno predstavljen na letnem dogodku ZDayZ, ki bo potekal letos maja v Ameriki. Naprodaj bo od junija dalje.

]]> 6714_2012-02-16 08:05:30 Za naziv oglaševalca leta se poteguje deset podjetij | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/za-naziv-oglasevalca-leta-se-poteguje-deset-podjetij/ Thu, 16 Feb 2012 07:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Po prvem krogu izbora za nagrado Oglaševalec leta za leto 2011, ki je potekal med 19. januarjem in 2. februarjem, so člani Slovenske oglaševalske zbornice (SOZ) za nagrado predlagali devet podjetij, za katere so ocenili, da si zaslužijo prestižni naziv. Kot določa način izbora, so se vsi v prvem krogu izbora predlagani kandidati uvrstili tudi v drugi krog. Upravni odbor se je odločil, da predlaga še dodatnega nominiranca.]]> 6713_2012-02-17 08:55:57 Mobilne naprave vse pogosteje uporabljamo za nakupovanje | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/mobilne-naprave-vse-pogosteje-uporabljamo-za-nakupovanje/ Wed, 15 Feb 2012 10:58:00 +0100 M.U.Z. Marketing Google je z raziskovalno družbo Ipsos nedavno raziskal, kako močan vpliv imajo mobilne naprave na nakupne odločitve potrošnikov. Glede na podatke raziskave skoraj polovica (46 odstotkov) uporabnikov pametnih telefonov s pomočjo teh naprav preveri izdelek, ki ga želijo kupiti, preden se odpravijo do prodajnega mesta. Velik delež (37 odstotkov) uporabnikov zaželene izdelke preuči preko mobilnikov tudi, če nato izdelek kupijo preko spleta. Štirje od desetih uporabnikov nakup opravijo kar preko mobilnega telefona. Tisti, ki imajo poleg mobilnika in osebnega računalnika tudi tablični računalnik, informacije o izdelkih najraje iščejo predvsem s pomočjo te naprave. Na splošno potrošniki svoje mobilne telefone najpogosteje uporabljajo za kontaktiranje trgovcev in ponudnikov storitev, na osebnem računalniku pa najpogosteje primerjajo izdelke, njihove cene ter iščejo dodatne popuste.

]]> 6712_2012-02-15 11:02:12 Na Žurnalovem dnevu do koristnih napotkov za njegovo prihodnost | Mediji http://www.marketingmagazin.si/novice/na-zurnalovem-dnevu-do-koristnih-napotkov-za-njegovo-prihodnost/ Wed, 15 Feb 2012 10:49:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Mediji Medijska hiša Žurnal media je konec januarja zasnovala dogodek, na katerem so predstavniki medijske, poslovne in oglaševalske panoge skupaj z nekaterimi estradniki izmenjevali mnenja in ideje, kako bi lahko pomladili Žurnal in ga zapisali svetli prihodnosti. Na Žurnalovem dnevu, ki je temeljil na metodi odprtega prostora (»open space«), so se po uvodni predstavitvi in določanju tematik spontano oblikovale tematske skupine, ki so razpravljale o tem, kaj pogrešajo v Žurnalovih medijih, kako bi ti lahko postali boljši, kako najraje užijejo svoj dnevni odmerek novic in v čem jih konkurenca prekaša. Obiskovalci Žurnalovega dneva so se posvetili temam, kot so »resno« v primerjavi z »rumenim« novinarstvom, zasičenost z oglasi, prihodnost brezplačnikov, trajnostni razvoj Žurnala, novi oglaševalski koncepti ter vključevanje in spodbujanje tradicionalnih vrednot v medijskih akcijah, oglasih in novinarskih člankih.

]]> 6667_2012-02-15 10:52:03 V prihodnjih letih vse več iskalnega marketinga in video oglasov | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/v-prihodnjih-letih-vse-vec-iskalnega-marketinga-in-video-oglasov/ Wed, 15 Feb 2012 08:10:00 +0100 M.U.Z. Marketing Preteklo leto so v Združenih državah Amerike spletnemu oglaševanju namenili 40 milijard ameriških dolarjev. Tudi v prihodnje bodo oglaševalci večino proračunov za spletno oglaševanje namenili iskalnemu marketingu. Lani je bilo tovrstnemu tržnemu komuniciranju namenjenih 48 odstotkov vseh oglaševalskih sredstev, po oceni raziskovalne hiše eMarketer pa naj bi se ta delež v naslednjih dveh letih še minimalno povečeval. V nadaljnjih štirih letih naj bi vse večji delež posvečali spletnim video oglasom. Letos naj bi jim namenili 7,9-odstotni delež, do leta 2016 pa že 15-odstotnega.
]]> 6666_2012-02-15 08:21:28 Coca-Colina soba prihodnosti | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/coca-colina-soba-prihodnosti/ Wed, 15 Feb 2012 07:30:00 +0100 M.U.Z. Marketing Kreativna agencija iz Istanbula Antilop je ob Coca-Colini 125-letnici zasnovala posebno inštalacijo Soba prihodnosti (Future Room), ki je bila razstavljena v turškem muzeju moderne umetnosti. Posamezno sobo muzeja so spremenili v futuristično mesto tako, da so vseh 90 kvadratnih metrov sobe osvetlili s kompleksnim sistemom projektorjev. Kakšno izkušnjo so s tem omogočili obiskovalcem muzeja, si lahko ogledate v spodnjem video posnetku (dejanski posnetek inštalacije je na voljo od 1:20 dalje).

]]> 6665_2012-02-15 06:10:43 Na Sparov portal Jedel.bi opozorili tudi z oglaševalsko akcijo | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/na-sparov-portal-jedel-bi-opozorili-tudi-z-oglasevalsko-akcijo/ Tue, 14 Feb 2012 12:10:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing O Sparovem novem kulinaričnem portalu smo že poročali. Ob njegovi predstavitvi pa so v oglaševalski agenciji Zadrga zasnovali tudi oglaševalsko akcijo na spletu in v tiskanih medijih ter dodatne promocijske aktivnosti. Popestrili so jo tudi z nagradno igro, v kateri Slovenci in Slovenke izbirajo svoje najljubše nedeljsko kosilo. Posebnost celotne komunikacijske akcije je integracija portala v sistem Sparovih spletnih mest, ki je po njihovem mnenju »korak naprej v vzpostavljanju celostnega spletnega okolja blagovne znamke.«

]]> 6664_2012-02-14 12:12:51 Mlajši moški so bolj kot ženske naklonjeni mobilnemu marketingu | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/mlajsi-moski-so-bolj-kot-zenske-naklonjeni-mobilnemu-marketingu/ Tue, 14 Feb 2012 10:50:00 +0100 M.U.Z. Marketing Raziskovalna družba eMarketer ocenjuje, da se bo letos v Združenih državah Amerike število uporabnikov pametnih telefonov povečalo za 44 odstotkov, in sicer na 106 milijonov. Nesporno se bo povečalo tudi število mobilnih oglasov in promocijskih aktivnosti na tem komunikacijskem kanalu. Zanimivo pa je dejstvo, da naj bi se po podatkih raziskave družbe InsightExpress oglaševalcem bolj obrestovalo nagovarjati mlajše moške kot ženske. Kar 69 odstotkov moških generacije Y si zapomni mobilne oglase, takšnih je manj kot 50 odstotkov žensk, ki so stare od 18 do 29 let, na splošno pa si mobilne oglase zapomni 59 odstotkov mobilnih uporabnikov. Omenjena raziskava pa ni pokazala le, da si mlajši moški bolj kot ženske zapomnijo oglase, ampak so jim tudi bolj všeč. Mobilni oglasi motijo 30 odstotkov mladih uporabnic in le10 odstotkov mladih uporabnikov. Všeč so 20 odstotkom moških in trem odstotkom žensk.


(Foto: Dreamstime)
]]> 6663_2012-02-14 10:55:14 Ljubljanske mlekarne o koristi Alpskega mleka v seriji Milkbusters | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/ljubljanske-mlekarne-o-koristi-alpskega-mleka-v-seriji-milkbusters/ Tue, 14 Feb 2012 08:17:00 +0100 M.U.Z. Marketing Ljubljanske mlekarne so z oglaševalsko agencijo Sonce.net zasnovale spletno oglaševalsko akcijo, ki poskuša slovenski javnosti približati izdelek Alpsko mleko in hkrati opozoriti na njegove koristne lastnosti. Akcija temelji na spletni seriji Milkbusters, v kateri nastopata Slon in Sadež, vse posnete epizode pa so na ogled na oznamčeni spletni strani. Vsebinske ideje za zadnjo epizodo so lahko v nagradni igri predlagali tudi gledalci, zmagovalec pa je imel priložnost nastopati in sodelovati pri nastajanju te epizode.

]]> 6662_2012-02-14 08:21:05 Razpis za oddajo prispevkov 17. SMK podaljšan | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/razpis-za-oddajo-prispevkov-17-smk-podaljsan/ Tue, 14 Feb 2012 07:23:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Komisija za izbor prispevkov 17. Slovenske marketinške konference (SMK) je rok za oddajo prispevkov podaljšala do 19. februarja. Vsi, ki bi to želeli storiti, lahko svoje prispevke oddajo na spletni strani konference. Prispevki se naj nanašajo na enega izmed dveh področij razpisa »razvoj izdelkov/storitev (raziskave in razvoj) ali določanje cen«. Izbrani prispevki, ki bodo prikazovali povezovanje globalnega razmišljanja s primeri dobrih praks v Sloveniji, bodo tudi uvrščeni v program konference. Avtorji bodo o izboru v program obveščeni najkasneje do konca marca 2012, rezultati pa bodo objavljeni tudi na spletni strani 17. SMK.

]]> 6661_2012-02-15 09:31:04 Engrotuš in Milka nagrajujeta svoje privržence | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/engrotus-in-milka-nagrajujeta-svoje-privrzence/ Mon, 13 Feb 2012 12:16:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Podjetje Engrotuš je v prazničnem razpoloženju Valentinovega skupaj z digitalno agencijo Interactive.agency zasnovalo aplikacijo na Facebooku, ki vsem privržencem oznamčene strani na tem družbenem omrežju omogoča obdarovanje svojih prijateljev. Vsakemu izmed prijateljev lahko pošljejo vsaj eno izmed šestdesetih daril, t. i. »Milkinih presenečenj«. Vsakemu prijatelju lahko pošljejo več daril, če pa jih sami prejmejo vsaj pet, se z žrebanjem potegujejo za dodatno sladko presenečenje. Vsi uporabniki lahko sproti preverjajo, kdo izmed privržencev Tuševe strani na Facebooku je prejel največ daril. Akcija se zaključi jutri, 14. februarja, na Valentinovo.

]]> 6652_2012-02-13 12:19:07 Z Mitshubishijem »zajahali« nevihto | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/z-mitshubishijem-zajahali-nevihto/ Mon, 13 Feb 2012 09:20:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Avtomobilsko podjetje Mitsubishi Motors je želelo opozoriti na varnostni sistem, ki so ga razvili za varnejšo vožnjo z njihovimi avtomobili. Da bi potrošnikom pokazali, da resnično deluje, so izpeljali posebno oglaševalsko akcijo v času hude nevihte, ki je bila napovedana v lanskem decembru. Ekipa iz kreativne agencije 180LA se je skupaj z meteorologi odpravila tja, kjer je bilo vreme najslabše. Namesto, da bi se ognili večjim nalivom dežja, snežnim metežem in poledici, so s pomočjo znanja meteorologov zasledovali nevihto in tako dokazali, da je Mitsubishi kos vsem vremenskim stanjem. Avanturo so posneli in jo s potrošniki delili preko družbenih omrežij in na promocijski spletni strani.

]]> 6651_2012-02-13 12:16:16 Televizijski oglas, ki vključuje potrošnika | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/televizijski-oglas-ki-vkljucuje-potrosnika/ Mon, 13 Feb 2012 08:32:00 +0100 M.U.Z. Marketing Oglaševalska agencija Wieden+Kennedy iz Amsterdama je za spletno mesto Bwin.com, kjer lahko uporabniki stavijo in igrajo različne igre, od športa do pokra, zasnovala oglas, kjer lahko gledalec doživi vznemirljivost vključevanja v igro in tveganja, ki ju obljublja tudi spletni portal. V novem televizijskem oglasu ima namreč gledalec ključno vlogo. Oglas sprva prikazuje hitre posnetke nogometne igre moštva Real Madrid in človeškega fizičnega odziva na napeto igro, nato pa se oglas ustavi in da gledalcu priložnost, da stavi, kaj se bo v oglasu zgodilo naprej. Oglaševalska akcija poleg televizijskega oglasa vključuje tudi tiskane in spletne oglase.

]]> 6650_2012-02-13 08:33:29 Spar z novim kulinaričnim spletnim portalom | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/spar-z-novim-kulinaricnim-spletnim-portalom/ Mon, 13 Feb 2012 07:21:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Kuhanje in deljenje receptov je vse bolj priljubljeno in trgovec Spar je v začetku februarja vsem ljubiteljem kulinarike ponudil prenovljeno spletno mesto Jedel.bi, kjer so na voljo nasveti strokovnjakov s področja zdrave prehrane in več kot tisoč že objavljenih receptov. Uporabniki bodo lahko na spletnem portalu objavljali tudi svoje recepte. Za promocijo spletnega mesta, ki bo subtilno promoviral Sparove blagovne znamke, potekajo tudi različne nagradne igre.

]]> 6649_2012-02-13 06:24:16 Spletni video oglasi povečajo verjetnost nakupa | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/spletni-video-oglasi-povecajo-verjetnost-nakupa/ Fri, 10 Feb 2012 14:53:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Spletni video oglasi povečajo namero o nakupu za 25 odstotkov, za 13 odstotkov povečajo zanimanje za blagovno znamko in vzpostavijo pozitiven odnos med potrošnikom in blagovno znamko, je pokazala raziskava podjetja Specific Media. Priklic blagovne znamke povečajo za 12 odstotkov. Za tiste potrošnike, ki so si ogledali spletne video oglase, velja za 23 odstotkov večja verjetnost, da bodo oglaševani izdelek kupili, kot za tiste, ki tega oglasa niso videli. Podatki so pokazali, da imajo potrošniki bolj kot kdaj koli prej občutek, da nadzorujejo, kaj in kdaj gledajo.

]]> 6648_2012-02-10 14:57:21 Odslej možna prijava del na Cresto | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/odslej-mozna-prijava-del-na-cresto/ Fri, 10 Feb 2012 10:31:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Organizatorji tekmovanja Cresta Awards, ki že od leta 1993 spodbuja in nagrajuje odličnost kreativnosti v oglaševanju na mednarodni ravni, vabijo k prijavi del. Prejemnike nagrad cresta bo izbrala mednarodna žirija, kateri bo predsedoval Olivier Altmann, izvršni kreativni direktor komunikacijske mreže Publicis Worldwide. Na svoji poslovni poti je pripomogel k uspehu blagovnih znamk, kot so McDonald’s, Michelin, Samsung, Wonderbra, Coca-Cola, Orange in Renault. Lahko se pohvali z najprestižnejšimi nagradami, kot so zlati kanski lev, zlati clio, velika nagrada na Eurobestu in tako dalje. Vsi, ki želijo prijaviti svoje delo in se potegovati za nagrade cresta, morajo to storiti do 9. marca na spletni strani tekmovanja.

]]> 6647_2012-02-10 11:34:18 Cadbury v novi oglaševalski akciji kot Wonkova tovarna čokolade | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/cadbury-v-novi-oglasevalski-akciji-kot-wonkova-tovarna-cokolade/ Fri, 10 Feb 2012 09:36:00 +0100 M.U.Z. Marketing Na kaj pomislite, ko slišite besedo »tovarna čokolade«? Prva misel številnih bi bila namišljena tovarna čokolade iz otroške knjige Čarli in tovarna čokolade (Charlie and the Chocolate Factory), ki jo je leta 1964 napisal britanski pisatelj Roald Dahl. Blagovna znamka Cadbury, ki pripada družbi Kraft Foods, se je v novi oglaševalski akciji, ki so jo zanjo zasnovali v londonski oglaševalski agenciji Fallon, poigrala prav s to idejo in svojo proizvodnjo najnovejšega izdelka, čokolade Bubbly, predstavila kot del domišljijske dežele Joyville, ki bi jo »prosto po Prešernu« lahko prevedli kar Veseljedol. Proračun akcije znaša 6 milijonov britanskih funtov (oz. dobrih 7 milijonov evrov). Video oglas je bil najprej predstavljen na Cadburyjevi strani na družbenem omrežju Google+. Akcija vključuje televizijske in zunanje oglase, promocijske dogodke in digitalno tržno komuniciranje.

]]> 6646_2012-02-10 09:38:06 Letošnje evropske nagrade Effie s tremi novimi tekmovalnimi skupinami | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/letosnje-evropske-nagrade-effie-s-tremi-novimi-tekmovalnimi-skupinami/ Fri, 10 Feb 2012 07:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Organizatorji tekmovanja tržno-komunikacijske učinkovitosti Euro Effies 2012, Evropsko združenje komunikacijskih agencij (European Association of Communications Agencies, EACA), katerega članica je tudi Slovensko združenje oglaševalskih agencij pri Slovenski oglaševalski zbornici, so naznanili, da so prijave del na tekmovanje že možne. Vse agencije, ki bi želele prijaviti svoja dela, lahko to storijo do 27. aprila. Svoje delo lahko prijavijo tudi tiste agencije, ki niso članice EACA, a so njihove tržno-komunikacijske akcije potekale na vsaj dveh evropskih trgih v 2011. Žiriji, ki bo ocenjevala letošnja dela, bo predsedoval Pierre Woreczek, starejši podpredsednik za strategijo tržne znamke, McDonald's Europe.

]]> 6645_2012-02-10 08:58:02 Razpis za prijavo del na festival AdPrint je odprt | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/razpis-za-prijavo-del-na-festival-adprint-je-odprt/ Thu, 09 Feb 2012 10:52:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Evropski oglaševalski festival AdPrint 2012 že vabi k prijavi del. Zainteresirani se lahko s svojimi deli potegujejo za nagrade v dveh tekmovanjih – Oglaševalski angeli (Advertising angles) in Oblikovalski angeli (Design angels). Obe tekmovanji skušata spodbuditi in nagraditi najboljše, kar lahko ponudi oglaševanje v tiskanih medijih, na zunanjih površinah in plakatih – unikatnost, drznost, stil in veščost. Prijave del so na spletni strani festivala možne do 30. marca.
]]> 6644_2012-02-09 10:54:14 Audi poskuša v potrošnikih vzbuditi ljubezen do zimskih radosti | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/audi-poskusa-v-potrosnikih-vzbuditi-ljubezen-do-zimskih-radosti/ Thu, 09 Feb 2012 09:16:00 +0100 M.U.Z. Marketing Zima nam prinaša številne radosti, otroško navdušenje in naravne lepote. Hkrati ji lahko pripišemo tudi nešteto neljubih stvari, dogodkov, težav in nesreč. Z novo akcijo, ki jo je oglaševalska agencija Akestam Holst zasnovala za promocijo novega Audi Quattra, poskuša blagovna znamka sporočiti, da je lahko zima z jeklenim konjičkom bolj varna, prijetna in brezskrbna. To sporoča tudi s sloganom: »Zima pride vsako leto. Zakaj bi se ji upirali?« Oglas, ki ga odlikujejo estetski posnetki pobeljene narave, je režiral Martin Werner, ki je znan po svojem prefinjenem režijskem stilu snemanja oglasov.

]]> 6643_2012-02-09 09:17:40 »Všeč mi je« na Facebooku ne pomeni zvestobe | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/vsec-mi-je-na-facebooku-ne-pomeni-zvestobe/ Thu, 09 Feb 2012 08:35:00 +0100 M.U.Z. Marketing Ni presenetljivo, da imajo blagovne znamke s povečanjem števila uporabnikov Facebooka vse več privržencev. A kaj za blagovno znamko pomeni, če uporabnik pritisne na gumb »všeč mi je« in kaj ji sploh »prinese« takšen privrženec? Raziskava eVoc Insights je pokazala, da je v zadnjega pol leta 59 odstotkov uporabnikov postalo privrženec vsaj ene strani na Facebooku, a večina (47 odstotkov) jih meni, da to ne bo vplivalo na njihove nakupne navade, torej, da zaradi tega ne bodo izdelka posamezne blagovne znamke, ki ji sledijo na Facebooku, nič raje kupili, kot bi jo, če ji ne bi sledili. Le 13 odstotkov anketirancev je zatrdilo, da se verjetnost, da bodo kupili izdelke posamezne znamke, poveča po »všečkanju« oznamčene strani na Facebooku.

]]> 6642_2012-02-09 08:38:18 88 odstotkov klikov na tablične oglase zagotovi iPad | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/88-odstotkov-klikov-na-tablicne-oglase-zagotovi-ipad/ Thu, 09 Feb 2012 07:30:00 +0100 M.U.Z. Marketing Prodaja tabličnih računalnikov se konstantno povečuje, za oglaševalce pa se najbolj splača oglaševati na Applovem iPadu, če zaupamo podatkom zadnje raziskave, ki jo je med svojimi naročniki in člani izvedla agencija za digitalni marketing Rimm-Kaufmann Group (RKG). Potrošniki na oglase, prikazane na tablicah, na splošno klikajo vse več. Januarja 2012 so potrošniki na takšne oglase klikali 5 odstotkov pogosteje kot leto poprej. Največ (88 odstotkov) klikov je izvedenih na iPadih, najmanj – 4 odstotke oglasov – pa na Amazonovih tablicah Kindle Fire, najcenejši različici tabličnih računalnikov na trgu. Tako je bilo decembra 2011, januarja letos se je ta delež zmanjšal še za pol odstotka. Povečanje prodaje tabličnih računalnikov je presenetljivo. Leta 2010 je bilo po svetu prodanih 19,6 milijonov tablic, 2011 že 68,1 milijona, letos pa naj bi jih bilo prodanih že 124 milijonov. Tako je napovedala mednarodna raziskava iSpulli družbe IHS.

]]> 6641_2012-02-09 05:39:00 Programi zvestobe ne ustrezajo večini potrošnikov | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/programi-zvestobe-ne-ustrezajo-vecini-potrosnikov/ Tue, 07 Feb 2012 12:22:00 +0100 M.U.Z. Marketing Britanska podjetja, ki svojim kupcem nudijo programe zvestobe, teh ne znajo spodbuditi k aktivnejšemu koriščenju ugodnosti. Tako je pokazala raziskava raziskovalnega podjetja ICM Research, ki je na vzorcu 2.012 odraslih potrošnikov preučilo, koliko jih uporablja programe zvestobe in zakaj ta uporaba ni prisotna v večji meri. Rezultati so pokazali, da je 86 odstotkov britanskih potrošnikov vključenih v vsaj en program zvestobe, a kar 39 odstotkov od njih ne izkorišča prednosti, ki jim jih nudijo programi. Ključni razlog, da teh ugodnosti ne koristijo, je, da posebna ponudba, ki je namenjena zvestim kupcem in strankam, zanje ni privlačna oziroma relevantna. Pomemben podatek je tudi, da kar tretjina mladih, starih od 18 do 24 let, ni včlanjena v noben program.]]> 6640_2012-02-07 12:24:32 V okviru Kanskih levov organizirano novo izobraževanje za mlade kreativce | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/v-okviru-kanskih-levov-organizirano-novo-izobrazevanje-za-mlade-kreativce/ Tue, 07 Feb 2012 09:58:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing V okviru festivala kreativnosti Kanski levi bo letos organizirano novo izobraževanje – Kreativna akademija za mlade leve (The Young Lions Creative Academy). Izobraževalni program bo potekal v času festivala, od 17. do 23. junija v Cannesu. Vodil ga bo Bob Isherwood, kreativni direktor z zavidljivim ugledom v svetu oglaševanja, svoje znanje pa bo delil s 35 kreativci, mlajšimi od 28 let. Akademija je namenjena spodbujanju osebne kreativnosti udeležencev in profesionalne veščine. Pokušala bo razkriti tudi, kako oceniti in ovrednotiti nove ideje, kako biti inovativen in kako te ideje realizirati. Morda sta največji priložnosti za udeležence tekmovanja njihova prisotnost pri žiriranju za tekmovanje za mlade kreativce v sodelovanju z YouTubom - Young Lions Zone in neomejen vstop na zabavo Young Lions Party. Več o akademiji si lahko preberete tukaj.

Vsi udeleženci Kanskih levov, ki se bodo prijavili kot mladi kreativci (kotizacija je 1.199 evrov), se bodo lahko akademije udeležili brezplačno.
]]> 6637_2012-02-07 10:00:56 Coke Zero potrošnike vključila v prizadevanje za vzpostavitev praznika | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/coke-zero-potrosnike-vkljucila-v-prizadevanje-za-vzpostavitev-praznika/ Tue, 07 Feb 2012 08:49:00 +0100 M.U.Z. Marketing Američani – in mnogi ljubitelji večjih športnih dogodkov – se vestno posvetijo gledanju nogometnega prvenstva Super Bowl. Družba Coca-Cola se zaveda, da je številnim izmed njih prvi delovni dan po burnem vikendu silno težko delati. Njihova raziskava je pokazala, da se v ponedeljek po Super Bowlu v povprečju kar 7 milijonov Američanov opraviči v službi in sporoči, da so zboleli, 4,4 milijona pa jih v službo prispe prepozno. Takšni vpogledi v družbo oglaševalcem omogočijo inovativne in odmevne oglaševalske akcije. Coca-Cola poskuša izpeljati eno izmed takšnih. Blagovna znamka Coke Zero in ameriška oglaševalska agencija Crispin, Porter + Bogusky sta zasnovali akcijo Veličastni ponedeljek (Magnificent Monday), v okviru katere si bodo prizadevali, da bi ponedeljek po Super Bowlu postal nacionalni praznik. Uporabniki Twitterja lahko svetujejo, kako bi lahko to dosegli, če svojemu nasvetu pripišejo oznako #magmonday. Več na spletni strani Coke Zero.

]]> 6636_2012-02-07 08:51:13 Več oglaševanja predvsem v državah BRIK | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/vec-oglasevanja-predvsem-v-drzavah-brik/ Tue, 07 Feb 2012 06:42:00 +0100 M.U.Z. Marketing Rusija in Indija naj bi v letošnjem letu izmed vseh državah po svetu najbolj povečale vložek v oglaševanje, je pokazala mednarodna oglaševalska napoved podjetja Warc. Ruski oglaševalci naj bi oglaševanju namenili 16,5 odstotkov več, indijski 14 odstotkov, kitajski 11,5, brazilski pa 8,5 več kot lani. Napovedi za države zunaj območja BRIK, predvsem za evropske države, kot so Nemčija, Francija in Italija, so ravno nasprotne. Nemški oglaševalci naj bi porabo oglaševalskih sredstev povečali le za 1 odstotek, medtem ko bo po oceni Warca rast oglaševanja pri slednjih dveh negativna. Nekoliko bolj obetavna napoved je za britanski trg (povečanje za 4,2 odstotka), a naj bi na povečanje oglaševanja v Veliki Britaniji vplivala predvsem dogodka Olimpijske igre in Evropsko nogometno prvenstvo.

]]> 6635_2012-02-07 06:49:20 Velike korporacije namenjajo vse več pozornosti digitalnim komunikacijam | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/velike-korporacije-namenjajo-vse-vec-pozornosti-digitalnim-komunikacijam/ Mon, 06 Feb 2012 14:17:00 +0100 M.U.Z. Marketing Velika podjetja, kot so Procter & Gamble, Unilever in Kellogg, povečujejo svoje celoletne oglaševalske proračune, namenjene digitalnemu oglaševanju. Paul Polman, izvršni direktor Unileverja, je prepričan, da uporaba digitalnih kanalov v oglaševalskih akcijah poveča učinkovitost, zmanjša stroške in poveča interakcijo s potrošniki. Njegovo podjetje je v preteklem letu povečalo delež oglaševalskega proračuna, namenjenega digitalnemu oglaševanju, kar za 15 odstotkov. Največji tekmec Unileverja – Procter & Gamble – namenja oglaševanju 9 do 11 odstotkov svojih prihodkov. Tega deleža v prihodnje ne bodo spremenili, le večji delež bo namenjen digitalnemu oglaševanju. Za to odločitev je zaslužen predvsem Bob McDonalds, izvršni direktor podjetja P&G, ki pravi: »Odkrivamo, da ima lahko pravilno zasnovano digitalno oglaševanje večji ROI oziroma je lahko veliko bolj učinkovito, kot je oglaševanje na klasičnih medijih.« Kot zgled daje akcijo, ki jo je za P&G-jevo znamko Old Spice zasnovala oglaševalska agencija Wieden + Kennedy iz Portlanda.

]]> 6634_2012-02-06 14:21:17 Promocija znamke Old Spice v tujih oglasih | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/promocija-znamke-old-spice-v-tujih-oglasih/ Mon, 06 Feb 2012 11:15:00 +0100 M.U.Z. Marketing Blagovna znamka kozmetičnih izdelkov za moške Old Spice je znana po svojem inovativnem oglaševanju. Procter & Gamble, proizvajalec izdelkov Old Spice, je na Super Bowlu, zaključni tekmi v ameriškem nogometu, predstavil oglas, ki naj bi promoviral mehčalec njene blagovne znamke Bounce, a se kmalu izkaže, da gre pravzaprav za promocijo blagovne znamke Old Spice. Gledalec tako sprva gleda klasičen televizijski oglas za mehčalec, v katerem nastopa mlado dekle, ki predstavlja prednosti mehčalca, nato pa v kopalnico, kraj dogajanja oglasa, vpade aktualni obraz blagovne znamke Old Spice – Terry Crews. Sporočilo tega nenavadnega dejanja je, da je Old Spice tako močna znamka, da se lahko trži tudi v oglasih za druge izdelke. Terry Crews enako »prevzame« tudi oglas za toaletni papir Charmin. Oglaševalsko akcijo je zasnovala portlandska agencija Wieden+Kennedy.

]]> 6613_2012-02-06 11:16:54 Bud se bori za svoj tržni delež | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/bud-se-bori-za-svoj-trzni-delez/ Mon, 06 Feb 2012 08:00:00 +0100 M.U.Z. Marketing Pivovarne pogosto izkoriščajo čas nogometnih prvenstev za oglaševanje svoji ciljni javnosti. A zabavni oglasi niso več dovolj. Po podatkih ameriškega inštituta Beer institute je v obdobju recesije opazen upad prodaje klasičnega piva. Ciljna skupina pivovarjev, moški, stari od 21 do 35 let, posegajo po cenejših različicah piva, ki vsebujejo manj alkohola (Bud Light, Coors Light in Miller Lite), ali pa si ob posebnih priložnostih privoščijo posebne izdaje »premium« piv. Blagovna znamka piva Bud poskuša zadovoljiti obe aktualni nakupni navadi mladih Američanov. Tako so zasnovali posebno edicijo piva Bud Light Platinum, ki ga odlikujeta nenavadna modra steklenica in nekoliko višja vsebnost alkohola. Znamka se je v času nogometnega prvenstva Super Bowl predstavila z dvema televizijskima oglasoma – Delo in Tovarna, ki ju je zasnovala ameriška oglaševalska agencija Translation.

]]> 6612_2012-02-06 07:43:11 OMD ponovno globalna medijska agencija leta | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/omd-ponovno-globalna-medijska-agencija-leta/ Mon, 06 Feb 2012 07:30:00 +0100 S.K. Marketing Po mnenju strokovne revije Adweek je globalna medijska agencija leta čedalje uspešnejša, saj je odnesla že sedem od osmih zmag. Na svetovni ravni so najnovejše stranke agencije OMD Levi’s, Tourism Australia in Groupe Bel, kar pomeni 444 milijonov dolarjev prihodka. OMD je bila junija 2011 na festivalu v Cannesu izkazana največja čast, saj je odnesla domov osem kanskih levov. Prejela je tudi zlati lev za najboljšo uporabo oznamčene vsebine (Branded Content), ki ga ji je bil podeljen za delo v kampanji »GT Academy« za Nissan.

]]> 6611_2012-02-03 14:46:20 Beckham zasnoval kolekcijo spodnjega perila v sodelovanju s H&M | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/beckham-zasnoval-kolekcijo-spodnjega-perila-v-sodelovanju-s-h-m/ Fri, 03 Feb 2012 11:19:00 +0100 M.U.Z. Marketing Franšizna trgovina z oblačili in modnimi dodatki H&M je k oblikovanju posebne kolekcije spodnjega perila povabila športnika Davida Beckhama. Skupaj so zasnovali kolekcijo, ki naj bi zastavila nove standarde oblikovanja moškega spodnjega perila v 21. stoletju. Da bi oblačila, ki so nastala po Beckhamovih estetskih načelih in osebnih željah, kar najbolj zadovoljila tudi širšo populacijo, je ekipa trg raziskovala kar leto in pol. H&M in Beckham sta prepričana, da sta skupaj zasnovala kolekcija, ki je udobna, privlačna in funkcionalna. Kolekcija, ki je naprodaj od 2. februarja, je le začetek dolgoletnega sodelovanja med blagovno znamko in britanskim športnikom.

]]> 6610_2012-02-03 11:21:40 Američanke vse bolj vplivajo na nakupne odločitve drugih | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/americanke-vse-bolj-vplivajo-na-nakupne-odlocitve-drugih/ Fri, 03 Feb 2012 09:59:00 +0100 M.U.Z. Marketing Ženske rade prisluhnejo nasvetom svojih prijateljic v realnem ali virtualnem življenju. Prav tako same rade delijo nasvete in z razvojem družbenih omrežij je ta recipročna skrb za potrošnike še toliko večja. Po podatkih septembrske (2011) raziskave, ki so jo izvedli Fleishman-Hillard, Hearst in Ipsos Mendelson, kar 54 odstotkov prebivalk Združenih držav Amerike pravi, da se čutijo odgovorne priporočiti določene izdelke, ki so jim všeč in tako vplivati na nakupne navade svojih prijateljev in družinskih članov. V podobni raziskavi iz leta 2008 je tako odgovorilo več kot 20 odstotkov manj ženskih potrošnic. Priporočanje storitev in izdelkov največ pomeni milenijkam.


(Foto: Dreamstime)
]]> 6609_2012-02-03 10:01:58 Žirija Outstanding že izbrala finaliste | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/zirija-outstanding-ze-izbrala-finaliste/ Fri, 03 Feb 2012 08:48:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Konec januarja je strokovna žirija pod vodstvom Janeza Rakuščka (Luna\TBWA) izbrala finaliste, ki se bodo potegovali za nagrade outstanding za dosežke v zunanjem oglaševanju v letu 2011. Vsa dela v posameznih tekmovalnih kategorijah si lahko ogledate na spletni strani oglaševalskega tekmovanja, kjer lahko spremljate, katera dela se bodo uvrstila v ožji izbor za nagrado. Zmagovalci bodo razglašeni 29. februarja na svečani podelitvi nagrad v ljubljanski Operi. Pobudnik in pokrovitelj nagrad outstanding za dosežke v zunanjem oglaševanju je družba Europlakat.]]> 6608_2012-02-03 08:49:42 Amsterdamska W+K zmagovalka Gunnovega poročila | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/amsterdamska-w-k-zmagovalka-gunnovega-porocila/ Fri, 03 Feb 2012 07:43:00 +0100 M.U.Z. Marketing Znani so rezultati 13. Gunnovega poročila, ki je bil tudi letos premierno predstavljen na medcelinskem oglaševalskem pokalu The Cup v Istanbulu. Najpogosteje nagrajena oglaševalska mreža na svetu v preteklem letu je BBDO, ki je zbrala kar 55 točk (glede na število nagrad in njihovo veličino) več kot drugo-uvrščena DDB. Tej sledijo še Ogilvy, Leo Burnett in Wieden+Kennedy. Slednja se lahko pohvali, da sta njeni podružnici iz Amsterdama in Portlanda prvo- in drugouvrščeni na lestvici najbolj nagrajenih agencij na svetu v 2011. Na lestvici najuspešnejših digitalnih agencij v 2011 kraljujejo kar tri prvouvrščene agencije: AKQA (London), BBH (New York) in R/GA (New York). Na splošno so največ nagrad prejele agencije iz Združenih držav Amerike.

Najuspešnejši televizijski oglas po parametrih Gunnovega poročila je Napiši prihodnost (Write The Future), ki ga je amsterdamska agencija Wieden+Kennedy zasnovala za športno blagovno znamko Nike.
]]> 6607_2012-02-03 08:25:16 Na zmenek jo lahko povabite s Heinekenovo pomočjo | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/na-zmenek-jo-lahko-povabite-s-heinekenovo-pomocjo/ Thu, 02 Feb 2012 08:49:00 +0100 M.U.Z. Marketing Blagovna znamka Heineken s svojimi marketinškimi aktivnostmi že več časa nagovarja mlajše moške in mlade po srcu. Zanje je tudi letos zasnovala posebno valentinovo akcijo Serenada, ki se navezuje na koncept blagovne znamke, predstavljen z lansko oglaševalsko akcijo Zmenek. Skupaj z amsterdamsko podružnico oglaševalske mreže Wieden+Kennedy so zasnovali posebno aplikacijo, s katero lahko moški uporabniki svojim izbrankam pošljejo glasbeno povabilo na valentinov zmenek. Vsi uporabniki po svetu lahko svojo valentinovo čestitko ustvarijo na Heinekenovi strani na Facebooku. Glasbeno povabilo na zmenek lahko sestavijo iz 640 glasbenih različic v 20 različnih jezikih.

]]> 6605_2012-02-02 10:36:18 PRSS in pripadajoče sekcije z novimi vodstvi | Odnosi z javnostmi http://www.marketingmagazin.si/novice/prss-in-pripadajoce-sekcije-z-novimi-vodstvi/ Thu, 02 Feb 2012 08:00:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Odnosi z javnostmi Slovensko društvo za odnose z javnostmi (PRSS) je s prvim februarjem dobilo novo Upravo PRSS, ki ji predseduje Iztok Verdnik, Izvršni odbor Sekcije za interno komuniciranje (SIK), ki mu predseduje mag. Nenad Senić, in Izvršni odbor Sekcije za spodbujanje družbene odgovornosti (SSDO), ki mu predseduje Lidija Novak. Nova vodstva so bila izbrana in razglašena nekoliko kasneje, kot je bilo predvideno, saj so člani Slovenskega društva za odnose z javnostmi in pripadajočih sekcij glasovali za nova vodstva na Volilni korespondenčni seji skupščine PRSS, ki je potekala od 4. januarja do 18. januarja, a so jo morali 30. januarja ponoviti, saj skupščina ob prvem glasovanju ni bila sklepčna.]]> 6604_2012-02-01 15:30:26 Sparova kartica zvestobe odslej tudi na mobilnih telefonih | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/sparova-kartica-zvestobe-odslej-tudi-na-mobilnih-telefonih/ Thu, 02 Feb 2012 07:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Trgovsko podjetje Spar Slovenija letos praznuje prvo obletnico, odkar je svojim kupcem ponudilo kartico zvestobe. Ob obletnici pa je zanje pripravilo novost - elektronsko kartico Spar plus, ki je prilagojena za mobilne telefone. Elektronska različica plastične predhodnice uporabnikom omogoča iste ugodnosti, ki so pripadale imetnikom dosedanjih Sparovih kartic. Uporabnikom pametnih telefonov z operacijskima sistemoma iOS in Android je na voljo tudi brezplačna mobilna aplikacija Spar plus v slovenskem jeziku. Preko funkcij, ki jih aplikacija omogoča, uporabniki lahko poiščejo Sparove in Intersparove trgovine in restavracije ter se seznanijo z njihovim odpiralnim časom, si pripravijo nakupovalni seznam in se seznanijo z aktualnimi promocijami. Poleg tega lahko pregledujejo tudi stanje na svoji kartici Spar plus in z brezžično internetno povezavo brezplačno dostopajo do Sparovih spletnih strani.


(Foto: www.spar.si)
]]> 6603_2012-02-02 08:52:04 Večina britanskih podjetij zanemarja priložnost mobilnega marketinga | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/vecina-britanskih-podjetij-zanemarja-priloznost-mobilnega-marketinga/ Wed, 01 Feb 2012 11:10:00 +0100 M.U.Z. Marketing Čeprav se vse več govori o priložnostih, ki jih nudi mobilni marketing, so nekateri oglaševalci še vedno plašni pri uporabi tega komunikacijskega kanala. Zadnja študija družbe EPiServer je pokazala, da ima le 20 odstotkov britanskih podjetij svoje spletne strani optimizirane za mobilne uporabnike, čeprav preko svojih mobilnih naprav do spleta dostopa že 73 odstotkov britanskih uporabnikov. Pri razvoju mobilnih aplikacij so oglaševalci še manj drzni. V zadnjih dveh letih je svojo mobilno aplikacijo razvilo le 18 odstokov britanskih podjetij. Glede na podatke raziskave pa kaže, da se bo njihova bojazen kmalu umirila. Svojo mobilno strategijo ima pripravljenih že 76 odstotkov britanskih podjetij, v letošnjem letu pa namerava lansirati svojo mobilno stran »že« 26 odstotkov podjetij.

]]> 6602_2012-02-01 11:12:52 Slovenijo zapušča tudi Norkring | Mediji http://www.marketingmagazin.si/novice/slovenijo-zapusca-tudi-norkring/ Wed, 01 Feb 2012 09:20:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Mediji Iz slovenskega medijskega trga se umika še en tuji investitor. Družba Norkring se je namreč odločila, da bo prenehala z upravljanjem komercialnega multipleksa B za digitalno prizemno oddajanje TV signalov, potem ko je družba TV3 v lasti švedske družbe Modern Times Group (MTG) najavila svoj umik iz Slovenije. Izvršni direktor Norkring AS in lastnik Norkringa Torbjørn Ødegård Teigen je ob tem povedal, da v času delovanja niso dosegli zastavljenega cilja, to je vzpostavitve zdravega poslovanja podjetja. Norkring bo z demontažo omrežja pričel prihodnji mesec.]]> 6601_2012-02-01 09:21:32 Morelina oglaševalska akcija se nadaljuje | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/morelina-oglasevalska-akcija-se-nadaljuje/ Wed, 01 Feb 2012 08:00:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Optika Morela je ob koncu preteklega leta začela s celostno oglaševalsko akcijo Iste stvari vidimo drugače. Akcija, ki je vključevala tiskane oglase, zunanje oglaševanje (roto panoje), spletne pasice in aktivnosti na družbenem omrežju Facebook, pa se zdaj nadaljuje s produktnim oglaševanjem. Slogan akcije torej ostaja enak, komunikacijski koncept pa je osredotočen na promocijo sončnih očal, »ki vsakemu posamezniku odpirajo nov pogled.« Produktna akcija vključuje zunanje oglase in aktivnosti na Facebooku, temelji pa na treh oglasih z naslovi: Poželenje, Revolucija in Upor.

Morela oglas - Upor  Morela oglas - Poželenje  
Akcijo je zasnovala ljubljanska oglaševalska agencija Imelda Ogilvy.
]]> 6594_2012-02-01 08:24:51 Telemach z novo storitvijo in oglaševalsko akcijo | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/telemach-z-novo-storitvijo-in-oglasevalsko-akcijo/ Wed, 01 Feb 2012 07:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Telemach, ponudnik televizije, interneta in telefonije v Sloveniji, je nedavno predstavil novo storitev za vse ljubitelje televizije – D3 GO. Telemachovi naročniki lahko od sedaj televizijske programe spremljajo preko osebnega računalnika, prenosnika, tabličnega računalnika ali mobilnega telefona. Za promocijo nove storitve so zasnovali oglaševalsko akcijo, ki vključuje tako klasične tiskane in televizijske oglase kot viralno akcijo, ki so jo pripravili v sodelovanju z Gojkom Ajkulo. V spletnem video posnetku, ki si ga je prvi teden predvajanja ogledalo več kot 43 tisoč posameznikov, nastopa Žile, komični ambasador blagovne znamke Telemach. Video posnetek je posnet na posestvu zmagovalca resničnostnega šova Kmetije Mateja Drečnika.

]]> 6592_2012-01-31 15:43:57 Hrvaška agencija Bruketa&Žinić OM se širi v Srbijo | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/hrvaska-agencija-bruketa-zinic-om-se-siri-v-srbijo/ Tue, 31 Jan 2012 10:15:00 +0100 S.K. Marketing Hrvaška oglaševalska agencija Bruketa&Žinić OM je kupila 50-odstotni lastniški delež srbske agencije Popular, ki ima sedež v Beogradu. S tem krepijo skupino mladih strokovnjakov za tržno komuniciranje, svojim naročnikom pa zagotavljajo večjo podporo na srbskem trgu, pravijo v agenciji Bruketa&Žinić OM.


Oglas za srbsko loterijo, eno od del srbske oglaševalske agencije Popular.
]]> 6589_2012-01-31 08:58:07 KOLUMMNA: Dober posel je umetnost (Andy Warhol) | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/kolummna-dober-posel-je-umetnost-andy-warhol/ Tue, 31 Jan 2012 09:11:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Nekaj presežkov te dni beži mimo nas. Knjige Zbigniewa Brzezinskega Strateška vizija: Amerika in kriza globalne sile, akademika Zorka Simčiča Deseti bratje in Andyja Warhola Filozofija. In raziskava Mladina 2010 (Interstat in Univerza v Mariboru). Kako jih reflektirati?


KoluMMnist Božidar Novak (Foto: Jani Božič)
]]> 6591_2012-01-31 08:57:50 Najboljša akcija po izboru MM je Simobilova Orto burek | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/najboljsa-akcija-po-izboru-mm-je-simobilova-orto-burek/ Tue, 31 Jan 2012 08:00:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Marketing magazin je izbral najboljšo akcijo leta. Naslov je bil podeljen Simobilovi akciji Orto burek, ki jo je zanj zasnovala oglaševalska agencija Luna\TBWA. Nagrada, ki jo Marketing magazin podeljuje najboljšim akcijam, je namenjena spodbujanju slovenske kreativnosti in dodatnemu opozarjanju na kakovost slovenskega oglaševanja. Uredništvo Marketing magazina je izbralo polfinaliste, petčlanska žirija, v kateri je bilo pet kreativnih oziroma art direktorjev, pa je nato v prvem krogu izbora izbrala pet finalistov, v drugem pa zmagovalca. Žirijo so sestavljali: Miha Grobler iz agencije Luna\TBWA, Petja Montanez iz Publicisa, Jure Požun iz oglaševalske agencije Imelda Ogilvy, Marko Senegačnik iz Studio Marketing JWT Slovenija in Blaž Vuk iz Pristopa.

Žirija za MM-ovo akcijo leta 2011
]]> 6588_2012-01-30 12:04:22 Izšel je novi MM! | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/izsel-je-novi-mm-6590/ Tue, 31 Jan 2012 07:00:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Z Leom Oblakom, predsednikom uprave podjetja Infonet media, smo se pogovarjali o tem, kako ustvariti radijski program, ki bo magnet za poslušalce, o stanju v slovenskih medijih in njegovi vpetosti v politični prostor. Pregledali smo tudi oglaševalsko letino minulega leta, ki je po podatkih Mediane bolj plodovita kot leta 2010. Skupna bruto vrednost oglaševanja v letu 2011 je dosegla skoraj 630 milijonov evrov, kar je za 4 odstotke več kot leto poprej. Posvetili pa smo se tudi že 21. Slovenskemu oglaševalskemu festivalu (SOF), ki bo potekal med 28. in 30. marcem. O tem, kako se tema dialoga, ki je letošnja rdeča nit SOF-a odražala v letošnjem programu festivala, smo se pogovarjali z njegovo predsednico Evo Aljančič, sicer direktorico marketinga v Si.mobilu.

]]> 6590_2012-01-30 17:05:11 Zanimanje slovenskih uporabnikov za skupno spletno naročnino preseglo pričakovanja Piana | Mediji http://www.marketingmagazin.si/novice/zanimanje-slovenskih-uporabnikov-za-skupno-spletno-narocnino-preseglo-pricakovanja-piana/ Mon, 30 Jan 2012 10:20:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Mediji Danes, 30. januarja, je zadnji dan, ko so si lahko slovenski spletni uporabniki zagotovili brezplačen 3-tedenski dostop do vseh vsebin spletnih strani medijskih hiš, ki so pristopile k projektu skupne spletne naročnine Piano. Od jutri naprej bodo morali spletni uporabniki za neomejeno prebiranje strani nekaterih spletnih medijev kot so Delo, Slovenske novice, Dnevnik, Računalniške novice in Primorske novice plačati dnevno, tedensko ali letno naročnino. Plačati bodo morali torej 1,99 evra za dnevno uporabo, 4,89 za mesečno ali 48,90 evra za letno naročnino.]]> 6587_2012-01-30 15:46:23 Znamko Pantene bo predstavljalo enajst svetovno priznanih atletinj | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/znamko-pantene-bo-predstavljalo-enajst-svetovno-priznanih-atletinj/ Mon, 30 Jan 2012 09:21:00 +0100 M.U.Z. Marketing Pantene, kozmetična blagovna znamka družbe P&G, je kot sponzor letošnjih olimpijskih iger v Londonu zasnovala svojo prvo mednarodno oglaševalsko akcijo, ki bo potekala v času olimpijskih iger. V oglasih, ki bodo sporočali Pantenovo prepričanje, da je »lepota zdravje« (ang. healthy is the new beautiful), bo nastopilo enajst ženskih atletinj, svetovnih prvakinj in imetnic zlatih medalj z vsega sveta. Klasične oglase, na katerih bodo torej nastopile svetovno priznane športnice, kot so brazilska odbojkarica Jaqueline Carvalho, argentinska tenisačica Gisela Dulko in ruska ritmična gimnastičarka Evgeniya Kanaeva, bodo dopolnili tudi spletni oglasi, pospeševanje prodaje na prodajnem mestu in aktivnosti odnosov z javnostmi.

Pantene oglaševalska akcija Olimpijske igre
Ena izmed enajstih atletinj, ki bodo postale ambasadorke blagovne znamke Pantene v času Olimpijskih iger 2012 bo tudi britanska kolesarka Victoria Pendleton.
]]> 6586_2012-01-30 09:25:25 Trajnostni razvoj ključen za konkurenčno prednost podjetij | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/trajnostni-razvoj-kljucen-za-konkurencno-prednost-podjetij/ Mon, 30 Jan 2012 08:46:00 +0100 M.U.Z. Marketing Skoraj dve tretjini direktorjev podjetij v Ameriki meni, da je trajnostni razvoj ključnega pomena za uspešen razvoj podjetja in ustvarjanje njegove konkurenčne prednosti. Raziskava, v kateri je sodelovalo skoraj 3.000 izvršnih direktorjev ameriških podjetij, je pokazala, da je 67 odstotkov direktorjev prepričanih, da bodo njihova podjetja le tako ostala konkurenčna, 22 odstotkov pa jih meni, da bo tako v bližnji prihodnosti. Bostonska svetovalna družba (The Boston Consulting Group), ki je izvedla anketo, je v svojem poročilu zaupala tudi, da letne strategije 70 odstotkov podjetij vsebujejo prizadevanja za trajnostni razvoj, lani je bilo tako pri 68 odstotkih podjetij, leta 2009 pa le pri četrtini anketiranih podjetij. Podjetja, ki se zavedajo, da trajnostni razvoj ni smotrn le v času blaginje, so tudi Kimberly-Clark, HP in General Electric.


(Foto: Dreamstime)
]]> 6585_2012-01-30 08:50:23 Coca-Cola z interaktivno akcijo v času nogometnega prvenstva | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/coca-cola-z-interaktivno-akcijo-v-casu-nogometnega-prvenstva/ Mon, 30 Jan 2012 07:20:00 +0100 M.U.Z. Marketing Blagovna znamka Coca-Cola je z oglaševalsko agencijo Wieden+Kennedy iz Portlanda zasnovala oglaševalsko akcijo, ki obljublja interaktivnost ter integracijo družbenih omrežij in televizije. Trenutno so na ogled le oglasi na Coca-Colini oznamčeni strani na Facebooku, ki napovedujejo, da bodo ljubitelji kokakole in ameriškega nogometa v času nogometnega prvenstva (Super Bowl) lahko spremljali tekme skupaj z dvema animiranima polarnima medvedoma, maskotama blagovne znamke Coca-Cola. Medveda bosta v času tekem tudi redna »tvitala« in svoje sledilce obveščala o poteku tekme. Ti jima bodo lahko tudi odgovarjali in z njima vzpostavili dialog.

]]> 6584_2012-01-30 07:25:53 The Cup: Zmagovalci medcelinskega oglaševalskega pokala so Španci! | Prireditve http://www.marketingmagazin.si/novice/the-cup-zmagovalci-medcelinskega-oglasevalskega-pokala-so-spanci/ Sat, 28 Jan 2012 10:37:00 +0100 M.N. Prireditve Sinoči, v petek 27. januarja 2012, se je v Istanbulu zaključil 5 medcelinski oglaševalski festival ICDC - The Cup. Najvišjo nagrado festivala je dobila španska oglaševalska agencija Germinal Comunicación. Veliko nagrado je prejela za svojo družbeno odgovorno akcijo Tablete za bolečine drugih (Pills against the Others Pain), ki so jo izdelali za organizacijo Zdravniki brez meja. Žirija je v ožjem izboru odločala o 126-ih delih (ADFEST: 53, FIAP: 22, ADCE: 34 in GOLDEN DRUM: 17). Nagrade je prejelo 34 del (9 azijsko-pacifiških, 7 latinsko-ameriških, 12 evropskih in 6 iz nove Evrope). Seznam vseh nagrajencev si lahko ogledate tukaj: izdelki in storitve, mediji, oglaševanje.


Jure Apih, ustanovitelj in direktor medcelinskega oglaševalskega pokala je prepričan, da »nagrajena dela izpolnjujejo smisel tekmovanja in potrjujejo sam koncept festivala.«
]]> 6583_2012-01-28 10:42:22 The Cup: Naj o oglasnih strategijah spet odločajo kreativci! | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/the-cup-naj-o-oglasnih-strategijah-spet-odlocajo-kreativci/ Fri, 27 Jan 2012 13:37:00 +0100 M. N. Marketing Po odmevnem predavanju filozofa Slavoja Žižka se je na petem Medcelinskem oglaševalskem festivalu The Cup v Istanbulu predstavil arhitekt Boris Podrecca, ki je udeležencem pokazal nekaj svojih projektov humane arhitekture in arhitekturo označil kot inteligentni kompromis blizu umetnosti. Bolj neposreden je bil Joakim Jonason, švedski kreativni direktor, prejemnik dvanajstih kanskih levov, in človek, ki je ustvaril blagovno znamko Diesel.



Joakim Jonason, ustanovitelj agencije Anjovis.
]]> 6582_2012-01-27 13:43:33 The Cup: Robert Bohinec med zmagovalci Young Cup | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/the-cup-robert-bohinec-med-zmagovalci-young-cup/ Fri, 27 Jan 2012 12:19:00 +0100 S. K. Marketing Med zmagovalci tekmovanja za mlade kreativce Young Cup je tudi Robert Bohinec, tekstopisec v oglaševalski agenciji Publicis. Tekmovanje je obsegalo štiri natečaje, v okviru katerih so morali kreativci, mlajši od 29 let, zasnovati plakat na razpisano temo. Skupno so mladi kreativci z vsega sveta prispevali 199 del.


Bohinec je eden od treh zmagovalcev četrtega natečaja na temo Globally yours za naročnika Turkish Airlines v okviru tekmovanja Young Cup (na sliki je njegov zmagovalni plakat). Poleg njega sta bila nagrajena še Mary Montero iz Singapurja in Bugra Erturk iz Turčije.
]]> 6581_2012-01-27 14:39:14 The Cup: Žižek navdušil udeležence | Prireditve http://www.marketingmagazin.si/novice/the-cup-zizek-navdusil-udelezence/ Fri, 27 Jan 2012 09:59:00 +0100 M. N. Prireditve Danes imajo udeleženci petega medcelinskega oglaševalskega pokala The Cup v zimskem Istanbulu priložnost prisluhniti znanim mislecem, kot so Slavoj Žižek, Edward De Bono, Boris Podrecca in Joakim Jonason. Morda najtežje pričakovani govorec je bil slovenski filozof Žižek, ki je udeležencem festivala ponudil svoj vedno presenetljivi tok misli: »Oglaševanje potrebuje skrivnost kot kinder jajček igračko. Povabilo na kavo je povabilo na seks, če nimaš kave,« je v simbolnem jeziku nagovoril oglaševalce. Nekaj več kot 300 udeležencev težko pričakuje tudi večerno podelitev nagrad, ki so bo začela ob 20.30. Fotografije prvega dne dogodka si lahko ogledate tukaj.

]]> 6565_2012-01-27 12:24:10 Splovenski uporabniki na spletu vse bolj aktivni | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/splovenski-uporabniki-na-spletu-vse-bolj-aktivni/ Fri, 27 Jan 2012 09:34:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Ni presenetljivo, da slovenski spletni uporabniki internet uporabljajo vse pogosteje, da so na spletu vse bolj aktivni in na njen preživijo vse več časa. Po podatkih raziskave MOSS so slovenski uporabniki v povprečju decembra 2011 preživeli eno uro in pol več časa, kot decembra 2009. Tudi število uporabnikov se iz leta v leto povečuje. Doseg spletnih strani, ki sodelujejo v raziskavi MOSS, se je v obdobju med 2009 in 2011 povečal za 11 odstotkov. Število slovenskih spletnih uporabnikov, starih od 10 do 75 let,  ki so najmanj enkrat mesečno obiskali katerokoli spletno stran, ki sodeluje v MOSS raziskavi, je bilo v decembru 2009 1.108.834, v decembru 2011 pa se je njihovo število povečalo na 1.247.873.]]> 6564_2012-01-27 09:36:11 Promocija možnosti personalizacije Twinga kar na slovenskih ulicah | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/promocija-moznosti-personalizacije-twinga-kar-na-slovenskih-ulicah/ Fri, 27 Jan 2012 07:30:00 +0100 M.U.Z. Marketing Renault je zasnoval posebno akcijo za promocijo novega Twinga, ki ga izdelujejo skupaj z novomeškim podjetjem Revoz. Novega Twinga lahko potrošniki oblikujejo po svoji želji in to prednost podjetje sporoča tako, da je organiziralo umetniške dogodke v Ljubljani, Kranju, Mariboru in Novem mestu, kjer umetniki različnih zvrsti - Miha Artnak, Renata Bedene, Matej Koren, Miha Kosmač in Petja Montanez – ustvarjajo svoje vizije Twinga. Njim se lahko pridružijo tudi mimoidoči, ki lahko na obcestnih plakatih sproščajo svojo kreativno žilico. Dogodki potekajo že od 23. januarja, zaključili pa se bodo danes, 27. januarja. Renault na zanimiv način združuje industrijsko oblikovanje, oglaševanje in ulično umetnost – street art, blagovna znamka Twingo pa se hkrati še bolj približuje posamezniku in odpira novo dimenzijo interakcije s potrošnikom.

 
Miha Kosmač in Renata Bedene sta svoj pečat na plakatih že pustila, kjer sta se izrazila vsak v svoji tehniki.
]]> 6557_2012-01-27 08:38:56 The Cup: Ali so lokalne kulture »kul«? | MM http://www.marketingmagazin.si/novice/the-cup-ali-so-lokalne-kulture-kul/ Thu, 26 Jan 2012 17:10:00 +0100 M. N. MM Jimmy Lam, predsednik oglaševalskega festivala AdFest je v Istanbulu na petem medcelinskem oglaševalskem festivalu The Cup predstavil vrsto azijsko-pacifiških oglaševalskih akcij iz Tajske, Indije, Singapurja in Koreje, pri katerih je zanimiva uporaba družinskih vrednot, humanosti, sočutja in seveda lokalnih kulturnih značilnosti in običajev.



Jimmy Lam, predsednik azijsko-pacifiškega oglaševalskega festivala AdFest.
]]> 6563_2012-01-26 15:00:11 NRB v letu 2012 z nekaterimi spremembami | Mediji http://www.marketingmagazin.si/novice/nrb-v-letu-2012-z-nekaterimi-spremembami/ Thu, 26 Jan 2012 14:37:00 +0100 S. K. Mediji Svet pristopnikov k Nacionalni raziskavi branosti, ki se bo še naprej izvajala pod okriljem Slovenske oglaševalske zbornice, je na današnji novinarski konferenci najavil, da bodo odslej javno dostopni le podatki o medijih založniških hiš, ki so pristopniki k projektu. To pomeni, da bodo javno objavljeni podatki le za 87 edicij, čeprav bo raziskava še naprej spremljala 154 tiskanih edicij. »Pristopniki pokrivajo 90 odstotkov trga oglaševalskih prihodkov tiskanih medijev in približno polovico naslovov, ki jih meri NRB,« je povedal Zoran Trojar, predsednik izvršnega odbora Sveta pristopnikov k NRB.]]> 6558_2012-01-27 10:50:18 The Cup: Velikani svetovnega oglaševanja predstavljajo izjemne lokalne in mednarodne kampanje | Prireditve http://www.marketingmagazin.si/novice/the-cup-velikani-svetovnega-oglasevanja-predstavljajo-izjemne-lokalne-in-mednarodne-kampanje/ Thu, 26 Jan 2012 11:44:00 +0100 M. N. Prireditve Deževno vreme ne moti več kot 500 udeležencev petega medcelinskega oglaševalskega pokala The Cup v Istanbulu. Pogled iz prestižnega hotela Ritz Carlton na Bosporsko ožino je prekrasen in navdihujoč. Organizacija srečanja je odlična, gostitelji se trudijo na vsakem koraku. Se še spomnite akcije »Slovenija: turizem smo ljudje«? Turki in Turčija ta slogan živijo na vsakem koraku.



Prizorišče petega The Cupa je v istanbulskem hotelu Ritz Carlton.
]]> 6556_2012-01-26 14:34:44 Audi Quattro v oglasu kot neulovljivi Moby Dick | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/audi-quattro-v-oglasu-kot-neulovljivi-moby-dick/ Thu, 26 Jan 2012 10:03:00 +0100 M.U.Z. Marketing Avtomobilsko podjetje Audi je za svoj Audi Quattro izdelalo video oglas po navdihu ameriške knjižne uspešnici Moby Dick, ki jo je leta 1851 napisal Herman Melville. Ta namreč prikazuje lastnika avtovleke, ki »je v življenju videl in iz težkih naravnih pogojev rešil že marsikateri avto.« A vse življenje želi videti, ujeti, rešiti le enega, neulovljivega – Audia Quattro. Oglas, ki je analogijo odlično izpeljal, iz Audijevega modela naredi mit, simbol idealnega in tistega, kar obsesivno iščemo celo življenje. Osnovni oglas je nadgrajen tudi z različnimi video oglasi, ki bodo predvajani le na spletu. Ti bodo zgodbo prikazovali v širši luči. Akcijo je zasnovala ameriška oglaševalska agencija Venables Bell & Partners.

]]> 6555_2012-01-26 10:04:56 Razpis za oddajo prispevkov za 17. SMK je odprt | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/razpis-za-oddajo-prispevkov-za-17-smk-je-odprt/ Thu, 26 Jan 2012 09:00:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Letošnja, že sedemnajsta, Slovenska marketinška konferenca bo potekala v duhu spodbujanja modrejšega marketinga, takšnega, ki z enakimi finančnimi vložki, a iznajdljivejšim načinom, zagotavlja boljše rezultate. To sporoča tudi letošnji slogan konference: »Biti pametnejši. Enostavnejši in učinkovitejši marketing«. Omenjena vodilna tema je hkrati tudi okvirna tema prijavljenih prispevkov. Zainteresirani lahko svoje prispevke, ki naj se nanašajo na eno izmed dveh tem – razvoj izdelkov/storitev (raziskave in razvoj) ali določanje cen -, v predpisani obliki do 13. februarja oddajo na spletni strani konference.

]]> 6554_2012-01-25 15:10:02 Nekateri govorci 21. SOF-a že naznanjeni | Prireditve http://www.marketingmagazin.si/novice/nekateri-govorci-21-sof-a-ze-naznanjeni/ Thu, 26 Jan 2012 08:00:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Prireditve Na letošnjem Slovenskem oglaševalskem festivalu, ki bo 28. in 30. marca v Portorožu potekal v znamenju dialoga, bodo nastopili domači in tuji strokovnjaki, med katerimi bodo tudi Delphine Remy-Boutang, vodja globalnega trženja preko socialnih omrežij pri IBM, Hans Molenaar, predavatelj in direktor poslovne šole Beeckestijn Business School, Jonas Žnidaršič, igralec, tv voditelj in ljubitelj digitalne tehnologije, Igor Medjugorac, ustanovitelj podjetja za razvoj vsebin za komunikacijo Rdeči oblak in inštituta za neprofitno komunikacijo Divja Misel, priznani psihoterapevt dr. Zoran Milivojevič, Nataša Pirc Musar, informacijska pooblaščenka, pa prof. dr. Maja Makoveč Brenčič, Uroš Goričan, kreativni strateg v agenciji Saatchi&Saatchi, Janez Rakušček, izvršni kreativni direktor v agenciji Luna TBWA, Mitja Petrovič, direktor in solastnik Skupine Publicis ter številni drugi.


Organizatorji festivala so že razpisali rok za oddajo del, ki je 16. februarja 2012.
]]> 6553_2012-01-25 13:25:43 V žiriji za nagrade The Cup tudi Mitja Petrovič | Prireditve http://www.marketingmagazin.si/novice/v-ziriji-za-nagrade-the-cup-tudi-mitja-petrovic/ Thu, 26 Jan 2012 07:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Prireditve Danes se v Istanbulu začenja dvodnevni Medcelinski oglaševalski pokal (The Cup). Poleg podelitve oglaševalskih nagrad, za katere se bodo potegovala zmagovalna dela iz štirih regionalnih oglaševalskih festivalov (azijsko-pacifiškega ADFEST, ibero-ameriškega FIAP, novoevropskega Zlatega bobna in tekmovanja evropskega kluba art direktorjev ADC*E), bodo udeleženci lahko prisluhnili znanim osebnostnim iz sveta kreativnosti, oglaševanja, pa tudi filozofije. O kreativnosti bodo med drugim razpravljali tudi filozof Slavoj Žižek, učitelj kreativnega razmišljanja Edward de Bono in arhitekt Boris Podrecca.

]]> 6552_2012-01-25 12:57:32 Raziskava JWT: 10 družbenih trendov leta 2012 | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/raziskava-jwt-10-druzbenih-trendov-leta-2012/ Wed, 25 Jan 2012 12:21:00 +0100 M.U.Z. Marketing Komunikacijska mreža JWT je letos že sedmič zapored izpeljala kvantitativno, kvalitativno in metapodatkovno raziskavo, s katero je raziskala, kateri družbeni trendi se trenutno prebijajo v ospredje. Trendi nakazujejo, da so se potrošniki privadili ekonomske nestabilnosti, da bodo v prihodnje pričakovali vse več storitev, ki bodo izrabljale nove tehnologije, bodo cenovno ugodne in ekonomične, hkrati pa bodo neškodljive za okolico. Dva segmenta potrošnikov, pri katerih je zaznati največ sprememb v njihovem življenjskem slogu, so ženske in predstavniki generacije Y. Opaziti je tudi nadaljevanje nekaterih že uveljavljenih trendov, kot sta vzpon ekološke zavesti in prizadevanje za obče dobro.
]]> 6551_2012-01-25 12:25:24 Skoraj 70 odstotkov Evropejcev pogosto nakupuje preko spleta | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/skoraj-70-odstotkov-evropejcev-pogosto-nakupuje-preko-spleta/ Wed, 25 Jan 2012 09:23:00 +0100 S.K. Marketing Potrošniki v Evropi in ZDA se poslužujejo različnih spletnih aktivnosti na svoji poti do nakupa, je razkrila raziskovalna družba GfK. V raziskavi o spletnih nakupnih navadah, v kateri so sodelovali anketiranci iz Francije, Nemčije, Poljske, Rusije, Španije, Velike Britanije in ZDA, so ugotovili, da kar 58 odstotkov evropskih in 51 odstotkov ameriških potrošnikov uporablja spletne iskalnike kot nakupno orodje. Po spletu išče informacije o izdelkih 75 odstotkov evropskih in 68 odstotkov ameriških potrošnikov. 65 odstotkov anketiranih tako v Evropi kot v ZDA na spletu primerja cene v različnih trgovinah, medtem ko je uporaba kuponov z ugodnostmi bolj priljubljena v ZDA, kjer jih uporablja 60 odstotkov anketirancev, v Evropi pa 42 odstotkov.


(Foto: Dreamstime)
]]> 6545_2012-01-25 09:26:09 Bliža se prvi Pecha Kucha Night v 2012 | Prireditve http://www.marketingmagazin.si/novice/bliza-se-prvi-pecha-kucha-night-v-2012/ Wed, 25 Jan 2012 08:00:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Prireditve V četrtek, 26. januarja ob 20. uri in 20 minut bo v Mariboru že 7. večer Pecha Kucha. Na oder, namenjen kreativnim in zanimivim ljudem, bodo tokrat stopili fotograf Tomo Jeseničnik, oblikovalka Bojana Kovačič Zemljič, arhivarka Sabina Lešnik iz Pokrajinskega arhiva Maribor, vsestranska umetnica Polona Maher, koncertni producent David Braun in Heiko Beck Kos, umetnik v javnem prostoru. Sedmi Pecha Kucha Night bo potekal v Vodnem stoplu na Lentu. Po predstavitvah bo za zabavo poskrbela glasbena skupina Tresperados.


Oglas je delo oblikovalca Darjana Paniča.


]]> 6541_2012-01-24 13:44:58 Naslednje srečanje DMS o trženju luksuza | Prireditve http://www.marketingmagazin.si/novice/naslednje-srecanje-dms-o-trzenju-luksuza/ Wed, 25 Jan 2012 07:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Prireditve Ali moramo luksuzne blagovne znamke tržiti drugače? Ima prestiž drugačna tržno-komunikacijska pravila? Imamo Slovenci prestižne blagovne znamke? Na ta vprašanja bodo poskušali odgovoriti na mesečnem srečanju Društva za marketing Slovenije (DMS), ki bo potekalo v ponedeljek, 30. januarja ob 18. uri v dvorani A Gospodarske zbornice Slovenije (GZS) v Ljubljani. Sektor prestižnih dobrin naj bi v naslednjih letih zrasel za vsaj šest odstotkov, zato je tema o trženju luksuznih znamk in posebnostih, ki so povezane s trženjem luksuza, toliko bolj primerne. Poleg tega, da bodo na dogodku predstavili posebnosti v trženju luksuznih znamk, bodo razmišljali tudi o možnostih repozicioniranja slovenskih blagovnih znamk v luksuzni segment, predstavili pa bodo tudi nekaj takšnih slovenskih znamk, ki že uživajo ugled prestižne znamke.]]> 6540_2012-01-24 13:42:20 V 2011 za 251 odstotkov več mobilnih oglasov kot v 2010 | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/v-2011-za-251-odstotkov-vec-mobilnih-oglasov-kot-v-2010/ Tue, 24 Jan 2012 12:24:00 +0100 M.U.Z. Marketing Število prikazov mobilnih oglasov na globalni mobilni mreži InMobi je preko leta 2011 naraslo za 251 odstotkov. Poročilo tega podjetja Mobile Market 2011 Review je pokazalo tudi, da se je število prikazov oglasov na pametnih telefonih – na svetovni ravni – povečalo za izjemnih 488 odstotkov, medtem ko se je to število na tablicah povečalo za 771 odstotkov in doseglo 11,2 milijarde prikazov. Nadpovprečno povečanje prikazov so izmerili predvsem v Evropi. Enako kot kažejo splošni trendi je bil tudi na mobilni mreži InMobi v zadnjem četrtletju prejšnjega leta najpogosteje uporabljen mobilni operacijski sistem Android, saj je zavzel 21-odstotni delež, medtem ko je Applov sistem zavzel 17-odstotnega.

]]> 6539_2012-01-24 12:34:03 Predstavili 18. Akademijo MM | Prireditve http://www.marketingmagazin.si/novice/predstavili-18-akademijo-mm/ Tue, 24 Jan 2012 09:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Prireditve Na včerajšnji predstavitvi 18. številke Akademije MM, ki je 23. januarja ob 18h uri potekala v sejni sobi CISEF ljubljanske Ekonomske fakultete, so gostujoči urednik, doc. dr. Borut Milfelner z mariborske Ekonomsko-poslovne fakultete in avtorji, ki so napisali prispevke za 18. številko slovenske strokovno-znanstvene revije za trženje, natančneje predstavili svoja avtorska dela, ki so jih objavili v njej. V 18. Akademiji MM je predstavljenih pet prispevkov s področja slovenske marketinške znanosti. Svoje prispevke so prispevali: Matevž Rašković (Dejavniki nakupnega odločanja mladih porabnikov), Barbara Mörec (Zakaj je slovenska lesnopredelovalna industrija izgubila svetovni trg), Petra Došenović Bonča, Anja Milenkovič Kramer, Maks Tajnikar, Nina Ponikvar (Horizontalna mobilnost gospodinjskih odjemalcev električne energije in njihova pripravljenost plačati dodatne storitve), Špela Juhart, Urša Golob (Potrošnik in komuniciranje družbene odgovornosti) in Špela Petraš, Urša Golob (Sistematičnost merjenja marketinškega delovanja v slovenskih podjetjih). Fotografije dogodka si lahko ogledate v galeriji.

]]> 6502_2012-01-24 09:37:29 Izbor za Oglaševalca leta 2011 se je začel | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/izbor-za-oglasevalca-leta-2011-se-je-zacel/ Tue, 24 Jan 2012 08:58:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Slovenska oglaševalska zbornica (SOZ) je svoje člane povabila k izboru za nagrado Oglaševalec leta 2011, ki jo bo podelila v okviru 21. Slovenskega oglaševalskega festivala (SOF), v petek, 30. marca 2012, v Grand hotelu Bernardin v Portorožu. Izbor za to stanovsko nagrado bo tudi letos potekal v treh krogih. V prvem krogu, v katerem poteka nominacija oziroma predlaganje kandidatov na podlagi opredeljenih kriterijev, imajo vsi člani SOZ pravico glasovanja z enim glasom. V drugem krogu nato člani SOZ glasujejo na podlagi liste kandidatov, v tretjem krogu pa poteka končni izbor. Člani v prvem krogu nominirajo tista podjetja, za katerega ocenjujejo, da so v 2011 izstopala z inovativnostjo svojega komunikacijskega nastopa.

]]> 6501_2012-01-24 09:01:00 Lego s svojimi ljubitelji ustvaril uradno spletno skupnost | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/lego-s-svojimi-ljubitelji-ustvaril-uradno-spletno-skupnost/ Tue, 24 Jan 2012 06:55:00 +0100 M.U.Z. Marketing Igrača blagovne znamke LEGO je znana po tem, da ni priljubljena le med otroci, temveč tudi med odraslimi. Sestavljanje kock med starejšimi uporabniki pogosto preraste v ustvarjanje zanimivih skulptur. Tisti, ki bi želeli svoje »umetnine« pokazati svetu, to sedaj lahko naredijo na novi spletni strani Rebrick, ki jo je dansko proizvodno podjetje svetovno znanih kock ustvarilo skupaj s svojimi spletnimi ljubitelji. Interaktivna spletna stran uporabnikom omogoča nalaganje, deljenje in komentiranje posameznih postavitev, pregleduje pa tudi vse objave, ki se navezujejo na Lego, ki so objavljene na Twitterju, YouTubu in tako dalje. 

]]> 6500_2012-01-24 06:59:49 Podeljene nagrade Epica 2011 | Prireditve http://www.marketingmagazin.si/novice/podeljene-nagrade-epica-2011/ Mon, 23 Jan 2012 10:58:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Prireditve V petek, 20. januarja, so bile v ljubljanskem Kinu Šiška podeljene že 25. nagrade Epica (Europe`s Premiere Creative Awards), ki nagrajujejo odličnost kreativnosti oglaševanja v Evropi in območju EMEA. Štiri zlate nagrade (Epica D'Or) so prejeli: nizozemska oglaševalska agencija Wieden + Kennedy Amsterdam (tekmovalna skupina film), švicarska agencija Spilmann/Felser/Leo Burnett (tisk), oglaševalska agencija Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R iz Velike Britanije (zunanje oglaševanje) in švedska oglaševalska agencija Jung Von Matt Stockholm (interaktivno oglaševanje). Na letošnjo, 25. Epico je bilo prijavljenih 18 odstotkov več del kot lani, kar 3.739 iz 589 podjetij (11 odstotkov več kot lani). V tekmovanju za nagrade je sodelovalo 48 držav. Vse nagrajence si lahko ogledate tukaj. Podelitev je popestril tudi konferenčni del dogodka, na katerem je nastopilo osem govorcev iz svetovno priznanih oglaševalskih agencij. Fotografije dogodka si lahko ogledate v galeriji ali na Facebooku.

]]> 6422_2012-01-23 12:42:05 Uporabniki pametnih telefonov aplikacijam namenjajo več časa kot internetu | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/uporabniki-pametnih-telefonov-aplikacijam-namenjajo-vec-casa-kot-internetu/ Mon, 23 Jan 2012 10:19:00 +0100 M.U.Z. Marketing Ena tretjina uporabnikov pametnih telefonov v Združenih državah Amerike je v mesecu decembru preteklega leta na svoj telefon naložila vsaj eno mobilno aplikacijo, je pokazala raziskava podjetja Nielson. Aplikacije, ki nudijo medijske novice, so se po številu naloženih enot uvrstile na peto mesto. Bolj pogosto naložene aplikacije se uvrščajo v skupine: igre, navigacija, glasba in družbena omrežja. Od vseh anketiranih uporabnikov je 14 odstotkov v decembru na svoj telefon naložilo le brezplačne aplikacije, tri odstotke uporabnikov je naložilo le plačljive informativne aplikacije, 16 odstotkov pa je naložilo tako brezplačne kot plačljive aplikacije. Več kot polovica (51 odstotkov) je zatrdila, da jih oglasi znotraj aplikacij ne motijo, če v zameno prejmejo brezplačno aplikacijo.


Glede na podatke raziskave podjetja Flurry uporabniki mobilne aplikacije v povprečju uporabljajo 94 minut dnevno. (Samo) mobilni internet uporabljajo 72 minut dnevno. (Foto: Dreamstime)
]]> 6421_2012-01-23 10:23:03 Amnesty International s peticijo ustvaril glasbeno delo | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/amnesty-international-s-peticijo-ustvaril-glasbeno-delo/ Mon, 23 Jan 2012 08:00:00 +0100 M.U.Z. Marketing Organizacija Amnesty International v Franciji vsako leto organizira peticijo proti utišanju žrtev oziroma si prizadeva za to, da bi bile žrtve nasilja slišane, da bi bili njihovi primeri raziskani. Letos so s pomočjo francoske oglaševalske agencije La Chose Paris zasnovali akcijo Zvok Amnestyja (The Sound of Amnesty), ki je temeljila na spletni strani, kjer je potekala peticija. Promovirali so jo preko mobilne aplikacije Shazam, ki prepozna glasbena dela in uporabniku pove, katero glasbeno delo se trenutno predvaja in kdo je njegov avtor. Če aplikacija glasbenega posnetka ne prepozna, se uporabniku običajno prikaže klasično sporočilo o napaki, tokrat pa se je uporabniku prikazalo promocijsko sporočilo organizacije Amnesty International, ki jih je vabilo na aktivistično spletno mesto. Za vsak podpis, ki je bil oddan, je bila ustvarjena ena nota, ki je z ostalimi sestavila himno akcije Zvok Amnestyja. Himno je ustvaril francosko izraelski glasbenik Yael Naim.

]]> 6420_2012-01-22 18:09:19 Googlovi prihodki v zadnjem četrtletju niso dosegli pričakovanj | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/googlovi-prihodki-v-zadnjem-cetrtletju-niso-dosegli-pricakovanj/ Mon, 23 Jan 2012 07:30:00 +0100 M.U.Z. Marketing Internetni velikan Google je v zadnjem četrtletju preteklega leta ustvaril 10,58 milijard dolarjev prihodkov, kar je kar četrtino več, kot leto poprej, ko je v zadnjem četrtletju ustvaril »le« 8,44 milijarde dolarjev prihodkov. Vseeno ni dosegel napovedanih rezultatov finančnih analitikov. Celoletni prihodek leta 2011 je po pričanjih Larryja Pagea, izvršnega direktorja Googla, večji za 29 odstotkov, na četrtletni ravni pa so prihodki prvič presegli 10 milijard dolarjev. Zakup ključnih besed se je povečal za 34 odstotkov, vseeno pa je količina klikov na posamezen oglas nedoločenega oglaševalca upadlo za 8 odstotkov.
]]> 6419_2012-01-22 18:06:54 Prvi filmski festival YouTuba | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/prvi-filmski-festival-youtuba/ Fri, 20 Jan 2012 10:07:00 +0100 M.U.Z. Marketing YouTube je naznanil, da bo organiziral filmski festival Your Film Festival, ki je namenjen laičnim, mladim režiserjem, seveda pa lahko v natečaju za najboljši 50-minutni film sodeluje kdorkoli, ki je starejšo od 18 let in svojega dela ni predstavil pred 1. januarjem leta 2010. Ridley in Tony Scott, lastnika produkcijske hiše Scott Free Productions, bosta izmed vsem prijavljenih filmov izbrala 50 polfinalistov, ki bodo nato naloženi na YouTubov kanal Your Film Festival. Naročniki kanala bodo lahko glasovali za svoje najljubše filmsko delo in 10 avtorjev najbolj priljubljenih del bo odpotovalo na beneški mednarodni filmski festival, ki bo potekal avgusta. Tam bodo filmi finalistov tudi predvajani.


Zmagovalec natečaja Your Film Festival bo prejel 500 tisoč dolarjev, s produkcijsko hišo Scott Free pa bo posnel nov film.
]]> 6418_2012-01-20 10:08:55 Kentucky za Kentucky | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/kentucky-za-kentucky/ Fri, 20 Jan 2012 09:21:00 +0100 M.U.Z. Marketing Preteklo leto so se zbrali trije prebivalci ameriškega mesta Kentucky - Whit Hiler, Kent Carmichael and Griffin VanMeter - in se odločili, da bodo svetu pokazali, kako zanimivo, prijetno in privlačno to mesto v resnici je. Zasnovali so stran na Facebooku, kjer so prikazovali različne posebnosti in čare Kentuckyja. Ker je bila stran dobro obiskana, so se domislili ideje, da bi skupaj s privrženci njihove strani zbrali dovolj denarja, da bi lahko plačali oglasni prostor na letošnjem prvenstvu ameriškega nogometa. Vsi privrženci so lahko darovali, kolikor so hoteli. Čeprav v dveh mesecih, kolikor  časa je trajala akcija, niso uspeli zbrati 3,5 milijonov ameriških dolarjev, kolikor bi stal oglas na športnem dogodku, so dosegli izjemno zanimanje medijev, ki so poskrbeli, da je Kentucky pridobil na prepoznavnosti in ugledu.

]]> 6417_2012-01-20 09:22:42 Bacardi ob svoji 150-letnici organizira zabave po celem svetu | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/bacardi-ob-svoji-150-letnici-organizira-zabave-po-celem-svetu/ Fri, 20 Jan 2012 08:00:00 +0100 M.U.Z. Marketing Blagovna znamka ruma Bacardi letos praznuje svojo 150-letnico, zato bodo letošnje leto popestrili z »rojstnodnevnimi zabavami« po svetu, na katerih bodo udeležence pogostili s predstavitvijo svoje dolgo zgodovine in koktelji, narejenimi iz ruma Bacardi. Ob okrogli obletnici bodo predstavili tudi posebno izdajo ruma, ki ga je izdelalo osem mojstrov mešanja ruma, t. i. »Maestros de Ron«. Omejena edicija ruma se bo imenovala Ron Bacardi de Maestros de Ron. Gre za mešanico najboljših rumov, ki so bili več kot 20 let starani v hrastovih sodih. Vseh 400 steklenic ruma bo naprodaj na mednarodnih letališčih in pri prestižnih trgovcih. Posamezna steklenica bo stala 2.000 ameriških dolarjev.


Ron Bacardi de Maestros de Ron (Foto: bacardilimited.com)
]]> 6416_2012-01-19 15:41:46 Fred&Farid z novo oglaševalsko akcijo | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/fred-farid-z-novo-oglasevalsko-akcijo/ Fri, 20 Jan 2012 07:30:00 +0100 M.U.Z. Marketing Štiri leta stara pariška oglaševalska agencija Fred&Farid, ki je znana po svojem koketnem in prestižnem oglaševalskem stilu je nedavno zasnovala oglaševalsko akcijo Treat Yourself Better (oz. Lepše ravnaj s seboj) za shujševalni program Weight Watchers. Blagovna znamka, ki je uporabniki načeloma ne povezuje s konceptom privlačnosti – vsaj sprva ne –, je s pomočjo agencije Fred&Farid nase opozorila na netradicionalen oglaševalski način za tovrstne storitve. Televizijski oglas in tiskani oglasi so zasnovani tako, da potrošnik spremlja močno naličena ženska usta, ki neutolažljivo  grizejo vse, kar jim pride pod zob. Sporočilo akcije je, da je konkurenčna prednost programa Weight Watchers tudi ta, da svojim članom ne brani jesti tistega, kar radi jedo. To sporoča že iniciativno vprašanje v 25-sekundnem video oglasu: »Tu Veux ou Tu Veux Pas?« oziroma »Hočeš, ali ne?«.

]]> 6403_2012-01-19 13:22:55 Na 25. Epici bo nastopilo 8 svetovno priznanih kreativcev | Prireditve http://www.marketingmagazin.si/novice/na-25-epici-bo-nastopilo-8-svetovno-priznanih-kreativcev/ Thu, 19 Jan 2012 11:08:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Prireditve Jutri, 20. januarja, bo v ljubljanskem Kinu Šiška, potekala že 25. Epica - podelitev enako imenovanih prestižnih nagrad. Dogodek bo odlikovala tudi konferenca, na kateri se bo predstavilo osem svetovno priznanih kreativcev in predstavnikov oglaševalskih agencij. Na konferenčnem delu 25. Epice, ki se bo začel ob 14h uri, bodo nastopili: edini slovenski govorec, Aljoša Bagola, izvršni kreativni direktor pri oglaševalski agenciji Pristop, Heiko Freyland, kreativni direktor pri nemški oglaševalski agenciji Kempertrautmann, Rosa Haider-Merlicek, kreativna direktorica pri avstrijski oglaševalski agenciji Demner Merlicek & Bergman, Clay Mills, direktor projektov naročnikov pri nizozemski oglaševalski agenciji Wieden+Kennedy, Pascal Crifo, medijski direktor pri francoski oglaševalski agenciji Fred & Farid, Jan Christian Fosseidbraten, direktor in Ragnar Roksvag, kreativni direktor iz norveške oglaševalske agencije Los&Co, in Martin Spillmann, izvršni kreativni direktor pri švicarski oglaševalski agenciji Spillmann/Felser/Leo Burnett.

]]> 6402_2012-01-20 09:00:32 Oglaševalski proračuni v letu 2012 bodo naklonjeni spletu in televiziji | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/oglasevalski-proracuni-v-letu-2012-bodo-naklonjeni-spletu-in-televiziji/ Thu, 19 Jan 2012 10:37:00 +0100 M.U.Z. Marketing V letošnjem letu naj bi oglaševalci v Združenih državah Amerike oglaševanju namenili več oglaševalskih sredstev kot lani. V Veliki Britaniji so napovedi manj svetle. Na Otoku naj bi svoje oglaševalske proračune zvišalo le 20 odstotkov oglaševalcev, 19 odstotkov pa naj bi jih zmanjšalo. Raziskava, ki jo je izvedel Institute of Practitioners in Advertising, je pokazala tudi, da kar 55 odstotkov britanskih oglaševalcev pričakuje, da se bo situacija v marketinški panogi v letošnjem letu še poslabšala.

]]> 6401_2012-01-20 08:08:23 Spletne uporabnike najbolj zanimajo novice | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/spletne-uporabnike-najbolj-zanimajo-novice/ Thu, 19 Jan 2012 08:03:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Slovenski spletni uporabniki se zanimajo predvsem za spletne vsebine, ki pripadajo kategoriji novic. Po podatkih raziskave MOSS kar 79 odstotkov slovenskih spletnih uporabnikov, ki so stari med 10 in 75 let, trdi, da jih področje novic zanima. Sledi področje glasbe in filma. Ta kategorija zanima sedemdeset odstotkov slovenskih spletnih uporabnikov, 60 odstotkov slovenskih spletnih uporabnikov pa zanima predvsem vse, kar je na spletu povezano s tematiko potovanj. Zanimanje za poslovne in finančne storitve je največje med pripadniki starostne skupine med 35 in 44 let, pri katerih je to področje na prvem mestu, v naslednji starostni skupini - med 45 in 54 leti - pa poslovne in finančne storitve s precej nižjim odstotkom zasedajo drugo mesto.
]]> 6400_2012-01-20 08:32:04 Najnovejša Akademija MM predstavljena prihodnji teden | Marketing http://www.marketingmagazin.si/novice/najnovejsa-akademija-mm-predstavljena-prihodnji-teden/ Thu, 19 Jan 2012 07:30:00 +0100 info@marketingmagazin.si (MarketingMagazin) Marketing Izšla je že 18. številka Akademije MM. Strokovno publikacijo bodo predstavili v ponedeljek, 23. januarja ob 18. uri v sejni sobi CISEF ljubljanske Ekonomske fakultete. Vsebino nove Akademije MM bodo predstavili gostujoči urednik, doc. dr. Borut Milfelner z mariborske Ekonomsko-poslovne fakultete in avtorji, ki so napisali prispevke za 18. številko slovenske strokovno-znanstvene revije za trženje. V 18. Akademiji MM je predstavljenih pet prispevkov s področja slovenske marketinške znanosti. V tokratni številki so se dotaknili različnih področij, med drugim avtorji govorijo o vedenju mladih odjemalcev in vedenju gospodinjstev, merjenju marketinškega delovanja, kritičnem pogledu na družbeno odgovornost in učinkovitosti vrednostne verige v lesni industriji. Vsi udeleženci predstavitve bodo dobili svoj tiskani izvod revije.]]> 6399_2012-01-18 14:20:53