Komunikacijska skupina Tovarna vizij je na pobudo Ministrstva za promet pripravila koncept, izvedbo in komunikacijo za preventivno akcijo Hitrost. K sodelovanju je povabila Andreja Šifrerja  s skladbo Hiti počasi, naslov skladbe je hkrati glavni slogan akcije. Šifrer sodeluje v vlogi soavtorja posodobljene priredbe omenjene skladbe, ki jo je za ta namen priredil Murat&Jose Band, svoj glas pa je prispevala pevka Maya. Pod televizijski spot se je v vlogi režiserja podpisal Jan Cvitkovič.

Preventivna akcija apelira predvsem na mlade voznike med 18. in 24. letom starosti ter voznike med 25. in 45. letom starosti.  Prva skupina je namreč, predvsem zaradi neprilagojene hitrosti, kar štirikrat pogosteje udeležena v prometnih nesrečah.

Koncept Tovarne vizij ne vključuje prizorov krvi. Bistveni element komunikacije predstavljajo opozorila s cigaretnih škatlic, ki so prilagojena kontekstu hitrosti, npr. Prehitra vožnja lahko povzroči počasno in boleče umiranje. Ideja izziva moralo voznikov; bi pomislili ali si drznili prekoračiti hitrost, če bi vas policist, namesto denarne globe kaznoval  z oznako -  stigmo na vašem avtu? Si predstavljate, da bi nalepka izdajala kako nevaren voznik ste ali še huje – vaš prekršek? Verjetno bi bil ta način kaznovanja za mnoge hujši in učinkovitejši od plačila nekaj sto evrov globe. Kot menijo v Tovarni vizij, bi bil to lahko celo predmet širše družbene diskusije – alternativna kazen v obliki nalepk, posledično boljše delovanje zakona, strpnejši vozniki in ne nazadnje manj mrtvih na cesti.

 

Pod televizijski spot se je v vlogi režiserja podpisal Jan Cvitkovič, ki je tudi v tem projektu našel osebni izziv: »V času priprave projekta sem na lastni koži izkusil kazen 'petežke' noge v obliki denarne globe in dveh kazenskih točk. Naj povem, da sta moji prvi in zelo verjetno tudi zadnji točki. Ob cesti sem namreč že opazil billboarde te akcije in moram reči, da name močno vplivajo. Upam, da bodo imeli tak učinek na čim več voznikov. Enako televizijski oglas, ki smo ga snemali v idiličnem Tomaju.« Policistko je v televizijskem oglasu upodobila režiserka Irena Kovačević, voznika pa igralec Peter Harl.

Za akcijo Hitrost je Tovarna vizij pripravila tudi spletno stran www.hitipocasi.si z vsemi pomembnimi informacijami in dejstvi, ki so hkrati razlog za upoštevanje predpisane hitrosti.