"Karkoli že počnete, počnite to tako, da bo o tem vredno govoriti," sta oglaševalskim kreativcem položila na srce Mitja Petrovič, direktor skupine Publicis, in Janez Rakušček, izvršni kreativni direktor v agenciji Luna TBWA, ki sta s pregledom lanske oglaševalske letine otvorila letošnji SOF.

Uvodoma sta predstavila nekaj izjemnih svetovnih kampanj, ki so lani zaznamovale marketinške komunikacije. Med njimi sta omenila kampanjo Ljubezenska razdalja (Love distance) japonskega proizvajalca kondomov Sagami, ki je pravkar dobil tudi največjo nagrado medcelinskega oglaševalskega pokala The Cup, argetinsko kampanjo za Doritos Vrnite nam počasne plese (Bring slow dancing back), gverilsko akcijo Trilijon dolarjev za zimbabvejski časnik Zimbabwean, in akcijo Novozelandska pivnica gre v London.

In kaj imajo skupnega vse te komunikacijske kampanje? Po mnenju Petroviča in Rakuščka jih povezujejo pripovedljivost, soustvarjanje, socialna vrednost in uporabnost. Nanizala sta tudi vrsto oglaševalskih akcij, za katere so zaslužni slovenski kreativci. Večino od njih smo tudi v uredništvu MM-a januarja letos izbrali za najbolj izstopajoče v lanskem letu. To so akcija Zaposlili smo slona za Poli Pate Perutnine Ptuj (agencija Futura DDB), Flex za mlade Zavarovalnice Triglav (agencija Kompas Design), Smuthie Ljubljanskih mlekarn (agencija Gigo Design), Si.mobilova Poglej na drugo stran (agencija Luna TBWA), Trnfest (ZEK), Itak Džafest za Mobitel (agencija Pristop), Ruandski otroci (naročnik Unicef, agencija Publicis), sladoledna rekorderka Planica (naročnik Ljubljanske mlekarne, agencija Pristop), in še nekaj drugih.

In kakšnih akcij naj se kreativci raje izogibajo? Odličen primer je gotovo akcija Zlati zobje KBM Infond, na katere nepremišljenost smo tudi v MM-u že opozarjali. Ali kot je izjavil Rakušček: "Naj v tem primeru raje prespijo in zjutraj še enkrat pogledajo, kaj so naredili."