Prva od treh debat na Slovenskem oglaševalskem festivalu je bila posvečena agencijam in vprašanju, ali slovenske agencije kreativno upravljajo s spremembami ali pa jim le sledijo. Direktorji največjih slovenskih agencij so se strinjali, da agencije potrebujejo nov poslovni model, po katerem ne bodo več le izvajalska, temveč svetovalna podjetja.

Govorniki na okrogli mizi (Marko Vičič - Futura DDB, Primož Pusar - Pristop, Špela Levičnik Oblak - Luna TBWA, Tina Cirman Popovič - Publicis in Zoran Trojar - Sonce.net), ki jo je moderirala Gordana Ivandič Petek, so menili, da ni recesija ni gonilo, temveč pospeševalec sprememb, ki so se v oglaševalski industriji že dolgo napovedale. "Industrija je ranjena, naročniki znižujejo proračune, kar seveda vpliva tudi na nas. Kljub temu pa je kreativnost še vidna tista, ki to industrijo poganja naprej. Ko mu bomo sneli povoj, bo propeler spet cel. Spremembe so že tu," je povedala Tina Cirman Popovič, direktorica Publicisa, ki je za SOF pripravil letošnjo akcijo z ranjenim propelerjem kot simbolom SOF-a, ki pa se še vedno vrti.

Primož Pusar, direktor Pristopa, je prepričan, da se morajo agencije strukturno spremeniti, saj so se pričakovanja naročnikov bistveno spremenila. "Naročniki od nas ne pričakujejo več le ustvarjanja sporočil, temveč ustvarjanje uporabniške izkušnje, interakcije s potrošniki. Potrebe naročnikov po izvajalskem delu so se močno zmanjšale, povečale pa so se njihove potrebe po ekspertizi in izkušnjah, ki jih agencije vsekakor imajo," je povedal Pusar. Tudi Marko Vičič, solastnik agencije Futura DDB, se je strinjal, da se fokus agencij premika od izvedbe k svetovanju, kar narekuje tudi spremembo poslovnega modela.

Popoldne sledi še debata o medijih, jutri pa pride na vrsto še tretja stranica oglaševalskega trikotnika - oglaševalci.