SMK: Išče se zabava!

 Na Slovenski marketinški konferenci je drugi dan potekal v znamenju vzporednih sekcij, med katerimi so si nekateri izbrali temo o prilagajanju tržnim razmeram , ki jo je vodil Uroš Cvetko iz Valicona, drugi pa Generacijo Y, ki jo je vodil Jure Velikonja iz SKB. Generacija Y vsem marketinškim sodelavcem sporoča: hočemo kruha in iger!

Predstavitev generacije Y  je pripravila Študentska sekcija Društva za marketin Slovenije. Na podlagi obstoječih in lastnih raziskav so predstavili nekatera dejstva o generaciji Y, poleg tega pa so z intervjuji strokovnjakov z različnih področij predstavili, kako različne stroke vidijo to misteriozno generacijo. Nekateri so mnenja, da je generacija Y samo marketinški konstrukt, drugi pravijo, da je to generacija, ki jo druži en interes: vse, kar je digitalno in povezano z internetom.

V pogovoru, ki ga je vodila Helena Felc so gostje komentirali različne primere marketinških akcij, ki so po izboru Študentske sekcije Društva za marketin Slovenije ciljali na generacijo Y. Igor Starič iz ŠSDMS je povedal, da vsak dan v povprečju dobijo od tri do pet povabil v skupine in da se običajno potem nič več ne dogaja. Enostavno je tega preveč in želijo si drugačnega povezovanja z blagovnimi znamkami. Matevž Klajnšek iz Renderspacea je povedal, da se v Sloveniji najbolj obnesejo nagradne igre, pri katerih uporabniki Facebooka izrazijo svoj »všeč mi je« do določene blagovne znamke ali nagradne igre, ki dajo nagrado za tistega, ki prvi napiše pravilen odgovor na sporočilo na Facebooku.

Marketinška direktorica leta Tina Kumelj je povedala, da je bil pojav Smutke Meri, največje krave na slovenski estradi, relativno naključen: namreč na snemanju televizijskega spota so vsi sodelujoči ugotavljali, da je krava Meri (to je tudi njeno pravo ime) resnično prava zvezda in da se obnaša zvezdniško. Iz tega je nastala ideja o Smutki Meri, ironični komentatorki slovenske estrade. Kumeljeva je ob tem opozorila, da imajo zelo jasna pravila, do katere točke lahko komentar posega v posameznika z estradne scene, zato da je ta komunikacija še vedno korektna in ustrezna.

Zenel Batagelj iz Valicona je o generaciji Y povedal, da je to generacija, ki ji zaupanje nič ne pomeni in da se blagovne znamke morajo sprijazniti s tem, da je to generacija, ki zelo hitro menja blagovne znamke. Batagelj pravi, da morajo biti znamke potrpežljive in čakati na to generacijo do takrat, ko si ustvarijo družine in jih potem »napasti«, da bodo postali njihovi zvesti potrošniki, pred tem pa je pomembno, da jih generacija Y prepoznava kot relevantno znamko.

Slovenska marketinška konferenca se danes zaključuje z okroglo mizo uspešnih podjetnikov, kjer nastopajo Tomaž Mis iz Kmetije Mis, Andraž Štalec iz Red Orbita in Toni Ćaleta iz Lusha.

Avtor: V.S.