Ameriška filmska industrija je v skrbeh. Obiskanost kinodvoran je to poletje dosegla najnižjo raven v zadnjih petih letih. Na spletni strani Hollywood.com so objavili število prodanih vstopnic, ki naj bi se gibalo okoli 552 milijonov, kar je manj kot v zadnjem slabo obiskanem obdobju, poletju leta 2005, ko je obiskanost dosegla 563,2 milijona obiskovalcev. Filmski studii pričakujejo za dve ničli nižje prihodke kot v lanskem letu. Vzrok slabe obiskanosti kina pa naj ne bi bile nespametne promocijske aktivnosti marketingarjev, temveč pičla izbira kakovostne filmske vsebine in pojav 3D formata, ki je cene vstopnic nekoliko dvignil.

Cene vstopnic za ogled 3D filmov, kot so npr. Clash of the Titans, Toy Story 3 in Shrek Forever, so bile v primerjavi z vstopnicami za 2D filme precej višje, zato se je povprečje cene kinovstopnice v ZDA letos v primerjavi z lanskim letom povišalo za 5%. Pojav je zaznati tudi v slovenskih kinodvoranah, poleg vstopnice pa pri nas posebej plačamo še za 3D očala.