Prvo desetletje 21. stoletja ni bilo najbolj spodbudno za posel na splošno, tako tudi ne za industrijo odnosov z javnostmi. Čeprav so piarovska podjetja večinoma prekosila druge komunikacijske kolege, niso bila imuna na padec, ki ga je globalno gospodarstvo utrpelo v 2009.
Vendar optimizem v stroki za naslednjih deset let raste. Povečana transparentnost, zahteve potrošnikov in drugih deležnikov po večji verodostojnosti, poudarek na dialogu in pogovoru - vsi ti trendi dajejo prednost odnosom z javnostmi in predstavljajo priložnost za stroko, da (ponovno) prevzame večjo vlogo v podjetjih in drugih institucijah, ter da končno pokaže maksimum svojih sposobnosti.

Trendi, ki bodo ključno zaznamovali in določali stroko odnosov z javnostmi v naslednji dekadi, so npr., da bo PR imel osrednjo vlogo v izgradnji ter upravljanju blagovnih znamk. Izginile bodo digitalne agencije, saj je edino in najpomembnejše integrirano komuniciranje. Vsaj ena globalna agencija za odnose z javnostmi bo ponovno postala neodvisna, po drugi strani pa bo večina PR podjetij na tak ali drugačen način vključevala oddelke za oglaševanje. Meje med javnimi zadevami, korporativnim ugledom in tržnim komuniciranjem se bodo zabrisale, funkcija "korporativnega komuniciranja" pa bo izginila. Storitve za uporabnike bodo postale del aktivnosti odnosov z javnostmi, piarovska podjetja pa bodo dobila konkurenco tudi med svetovalci za management. Spremenilo se bo razmerje globalnih proračunov, saj bodo podjetja in organizacije želeli delati z najboljšimi na lokalnih trgih. In končno, uspeh stroke bo merjen z odnosi, ki jih ustvarja.
To so ključne ugotovitve novega TheHolmesReporta: European Consultancy Report Card 2009.