Pepsi se je letošnje leto odločil, da ne bo sodeloval v bitki za nekaj pozornosti gledalcev Superbowla, ki se je pretekli konec tedna odvijal v ZDA. Namesto tega so lansirali svojo družbeno odgovorno akcijo, v kateri izbirajo projekte nevladnih organizacij, ki jim bodo s finančnimi sredstvi pomagali, da pomagajo tistim, ki pomoč najbolj potrebujejo.

Pepsi bo milijon in tristotisoč dolarjev, ki bi jih sicer namenili oglaševanju v času Superbowla, namenila za dobrodelne projekte. Za katere bodo odločili obiskovalci njihovega posebnega spletnega mesta, kjer se dobrodelne organizacije lahko tudi prijavijo s svojimi idejami. Med prvimi projekti, ki so se prijavili na Pepsijev natečaj, je bila tudi igralka Demi Moore, ki podpira projekt za izobraževanje deklic starih med 12 in 21 let (GEM – Girls Educational & Mentoring Services).

Na Pepsijevijem spletnem mestu www.refresheverything.com se je do sedaj prijavilo že 729 projektov s področja zdravja, umetnosti, kulture, prehrane, okoljevarstva, izobraževanja in neposredne soseščine.

Poleg organizacije GEM se je tudi organizacija SixDegrees.org odločila, da bo glasove zbirala s pomočjo sodelovanja znane osebnosti. Njih je podprl igralec Kevin Bacon.