Letošnji piarovski del oglaševalskega festivala v Cannesu še vedno buri duhove. Odnosi z javnostmi so namreč (po mnenju marsikaterega strokovnjaka) "pokleknili" pred oglaševalci. Zanimivo je mnenje enega od vidnejših predstavnikov stroke Paula Holmesa, ki se čudi, da je toliko piarovcev navdušenih nad sodelovanjem pri podeljevanju oglaševalskih nagrad v Cannesu. Po njegovem mnenju ni naključje, da se dogodek odpira stroki odnosov z javnostmi prav v času, ko oglaševanje izgublja svojo osrednjo vlogo v marketinškem spletu.
Seveda pa bi bilo nepošteno ignorirati zelo očitne prednosti udeležbe na dogodku: možnosti, da se povežejo in družijo s strokovnjaki za marketing, ki predstavljajo nekatere najbolj pomembne globalne znamke, pri tem pa sodelujejo še pri izbiri PR agencij.

Toda če piarovci želijo globalni forum, kjer se bodo družili s svojimi naročniki, je mogoče čas, da razmislijo ali ne bi bilo bolje, da si ustvarijo svojega, ne pa da životarijo na plečih dogodka, ki že ima svoj dolgoletni ugled, in katerega fokus je daleč stran od piarovske industrije. Čas je izjemno naklonjen, saj družabni mediji odnosom z javnostmi nudijo večjo in bolj osrednjo vlogo.
Usmerjen na oglaševanje in kreativnost se bo festival v Cannesu malo verjetno kdajkoli osredotočil na teme, ki so bolj blizu piarovcem; recimo približevanje trženja znamk in korporativnega ugleda, potrebe po  vključevanju zaposlenih kot ambasadorjev znamk, potrebe po zaščiti znamk pred in med krizami, uporabe družabnih omrežij za izgradnjo odnosov s potrošniki in potrebe po razvoju novih načinov merjenja, ki bi poudarjali povezovanje ter zastopanje znamk pred dosegom in pogostostjo.
Vprašanje je ali v času neizmernih priložnosti industrija zaupa vase,  da ustvari tak dogodek, ali pa bo nadaljevala na račun drugih. Ni si težko zamisliti agende, ki  bi  se poigrala z najbolj pomembnimi temami na področju odnosov z javnostmi in tržnih skupnosti ter bi pritegnile najvidnejše strokovnjake s področja korporativnega komuniciranja in trženja znamk.