Opazili smo: Uporniški duh Rock Radia

»Rock je glasba upornikov. Upornikov proti povprečnosti, dolgočasju in še marsičemu. In prav taka je tudi kampanja, s katero izražamo to uporniškost, ki jo ima v sebi tudi Rock Radio,« za MM pojasnjuje Veronika Povž, tekstopiska v Agenciji 101. Ob tem poudarja, da seveda obstaja meja med uporniškostjo in vulgarnostjo, zato na vseh materialih komunicirajo zapis »jebesh«, ki ga vsak, ki je besedo že kdaj slišal, z lahkoto prepozna, tisti, ki je ni, pa je morda še malo premlad za rock.

»Odsotnost črk s strešicami pa nam zelo prav pride tudi na digitalnih kanalih. Sicer se na oglasnih plakatih s slogani, kot so »jebesh španske pop hite«, »jebesh disko ritme« in »jebesh playback muzičarje« osredotočamo predvsem na glasbo, na svetlobnih vitrinah citylight in v etru pa uporniško naravo Rock Radia oglašujemo preko širšega družbenega konteksta in aktualnih tem, na katere se odzivamo,« dodaja sogovornica. Poleg plakatov in svetlobnih vitrin oglaševalska akcija vključuje še stickerje za Facebook in Instagram, s katerimi uporabniki lahko komentirajo vsakdanje teme in se odzivajo na situacije. Unikatne (rockerske) ilustracije so delo Anje Šlibar.