• Facebook
  • Twitter
  • RSS

Opazili smo: Mercator v Delu

V torkovi izdaji časopisa Delo je Mercator v snopiču, ki ima 28 strani, izpostavljen s kar 17-imi oglasi, od tega petimi celostranskimi (vključno z naslovnico). Zakaj so se odločili za takšno izpostavitev, smo se pozanimali tako pri Mercatorju kot tudi pri njegovi medijski agenciji Pristop media.

Kot smo že poročali, ste novo Mercatorjevo akcijo »Dobro vem. Dobro jem. Dobro sem.« le stežka spregledali. »Ob pomembnejših kampanjah v Mercatorju iščemo posebne kreativne izpostavitve v medijih. Pri tem sodelujemo z medijsko agencijo Pristop media in posameznimi medijskimi partnerji, ki razmišljajo zunaj klasičnih okvirjev pojavnosti, in so pripravljeni preizkusiti druge in drugačne tehnične možnosti. V zasičenem oglasnem prostoru želimo biti čim bolj izvirni,« je za MM povedala Andreja Zadnik Andoljšek, direktorica tržnih komunikacij v Mercatorju. Pri izboru tiskanih medijev so se osredotočili na pojavnost v večjih nacionalnih dnevnih časopisih in revijah. V prvem tednu kampanje se bodo zvrstili zunajstandardni oglasni formati v Delu, Dnevniku in Večeru. V naslednjih tednih bodo sledile še posebne pojavnosti tudi v revijalnem tisku.

Večplastnost sporočila kampanje

Barbara Modic, direktorica Pristop medie, pojasnjuje, da je oglaševanje v Delu le eden izmed posebnih formatov oglaševanja, s katerim so obeležili novo Mercatorjevo akcijo. »Del širšega medijskega spleta so tudi objave v tiskanih medijih, kjer smo se odločili za enkratne posebne formate, s katerimi komuniciramo večplastnost sporočila kampanje. Poleg slavnega dvojca 2Cellos, ki tokrat prenašata potencial pesmi, sporočamo tudi o širini Mercatorjeve ponudbe z glavno junakinjo oglasa, doživetju nakupovanja, spoznavanju novih izdelkov, naključnem srečevanju znancev med nakupovanjem itd. Konkretno v Delu je ta večplastnost izpostavljena skozi različne oglasne formate v celotnem časopisu.«     

Oglaševanje v tisku rezervirano za večje kampanje

Mercator ostaja eden večjih oglaševalcev v tiskanih medijih, čeprav je tega na splošno manj kot pred leti, pravi Andreja Zadnik Andoljšek. Akcije, primerne za oglaševanje v  tiskanih medijih, izbirajo pozorno. »Oglaševanje v tisku je rezervirano za večje akcije in pomembnejša sporočila. V tiskanih medijih tako ne oglašujemo prodajno pospeševalnih aktivnosti, saj je za nas kot trgovca ključen premik od vsebine komunikacije ugodnih nakupov h komunikaciji blagovne znamke, sporočanju njenih zgodb in poudarkom drugih točk diferenciacije v ponudbi.«