• Facebook
  • Twitter
  • RSS

Gledalci po vsem svetu namenjajo spletnim video vsebinam že toliko časa kot televiziji

To ugotavlja raziskovalna hiša Millward Brown v svoji novi globalni raziskavi, ki kaže tudi, da imajo gledalci, stari od 16 do 45 let, podobne navade, kar zadeva spremljanje spletnih video vsebin. To naj bi bilo sicer dobro za blagovne znamke, ki že uspešno ciljajo na vse »brezžične« uporabnike, po drugi strani pa se morajo zavedati, da digitalne promocijske vsebine jezijo številne gledalce.

Foto: Dreamstime

V svoji raziskavi »Video kreativnost v digitalnem svetu« je Millward Brown anketiral več kot 13.500 večzaslonskih gledalcev, torej tistih, ki poleg televizije vsebine spremljajo vsebine tudi na pametnem telefonu ali tablici, v 42 državah, od katerih je želel izvedeti, kaj menijo o video oglaševanju.

Povprečni potrošnik v starosti od 16 do 45 let gleda video vsebine 204 minut na dan, pri čemer je ta čas enakomerno porazdeljen med televizijo in splet. Na pametnih telefonih gledajo spletne vsebine v povprečju 45 minut na dan, na računalnikih 37 minut in na tablicah 20 minut.

Čeprav je že nekaj časa znano, da milenijska generacija in generacija Z v enaki meri gledata digitalne video vsebine kot televizijo, pa raziskava Millward Browna kaže, da se enako vede tudi generacija X.

Le 19 odstotkov spletnih gledalcev oglase spremlja z naklonjenostjo, medtem ko je med televizijskimi gledalci takšnih 27 odstotkov.  Na mobilnih napravah je odpor do oglaševanja še večji, saj se 49 odstotkov potrošnikov na video oglase odziva negativno. 63 odstotkov jih pravi, da bi morali imeti nadzor nad tem, katere oglase bi videli.

49 odstotkov ljudi je naklonjenih video oglasom v mobilnih aplikacijah, ki jih nagrajujejo z določenimi virtualnimi spodbudami, kot so točke za igranje iger, 31 odstotkov potrošnikov pa se ugodno odziva na mobilne oglase, ki jih lahko preskočijo. Le 14 odstotkov jim pravi, da so jim všeč mobilni pojavni oglasi, torej tisti, ki zavzamejo celoten zaslon, 15 odstotkov pa jih je strpnih do video oglasov, ki se jih ne da preskočiti.

41 odstotkov ljudi ima pozitiven odnos do oglasov, ki naj bi bili prikrojeni njihovim zanimanjem, medtem ko jih ima četrtina rada oglase, ki sledijo njihovi zgodovini na brskalnikih, kot je oglas za par čevljev, ki uporabnika spremlja po tem, ko je obiskal e-trgovino.

Vir: Adweek