• Facebook
  • Twitter
  • RSS

Televizijsko oglaševanje še vedno prekaša oglaševanje na spletu

Nova raziskava Discovery Networks in The Future Foundation razkriva, da več kot polovica sodelujočih v raziskavi še vedno gleda televizijo več kot tri ure na dan in da vpliv televizijskega oglaševanja še vedno prekaša oglaševanje na spletu.

Raziskava Prihodnost televizijskega oglaševanja, je zajela 3000 televizijskih gledalcev na desetih CEEMEA trgih, to so: Bolgarija, Češka, Madžarska, Poljska, Romunija, Rusija, Južna Afrika, Turčija, Ukrajina in Združeni Arabski Emirati, v raziskavi pa so sodelovali tudi poznavalci oglaševalske industrije.

Sodeč po rezultatih raziskave imajo možnost spremljanja vsebin na različnih zaslonih, storitve na zahtevo in možnost, da imajo gledalci večji nadzor nad tem, kaj si ogledajo, močan vpliv na televizijski medijski prostor. Poleg tega so gledalci CEEMEA regije pokazali, da popolnoma razumejo odnos med brezplačnim dostopom, kakovostno vsebino in oglaševanjem, ki le-to najde. Kar 70 % vprašanih je namreč izkazalo zadovoljstvo, da oglaševanje ali sponzorska partnerstva financirata televizijske vsebine, saj se zavedajo, da bi bila v nasprotnem primeru kakovost programa 'ogrožena'. 

Glavne ugotovitve raziskovalnega poročila:

Delovanje TV oglaševanja

  • Več kot 50 % potrošnikov v CEEMEA regiji TV gleda najmanj 3 ure dnevno, od tega 1 od 6 oseb TV gleda več kot 5 ur na dan
  • Več kot 70 % gledalcev v CEEMEA regiji se strinja, da bi bila TV vsebina brez oglaševanja ogrožena (s tem se strinja več kot 80 % vprašanih v Romuniji in Južni Afriki)
  • 3 od 10 vprašanih se strinjajo, da sponzorstvo vpliva na nakup specifične blagovne znamke

Kanali spodbujajo vpletenost

  • Skoraj 60 % potrošnikov v CEEMEA regiji se strinja, da je TV kanal, ki ga gledajo, dober indikator kvalitete vsebine, ki jo prejmejo (s tem se strinja skoraj 70 % občinstva v Južni Afriki)
  • 1 od 3 gledalcev v CEEMEA regiji se aktivno strinja, da je bolj učinkovito oglaševanje na kanalu, ki mu zaupajo, čeprav je ta pozitivni učinek v večini podzavesten

TV oglaševanje je bolj učinkovito, ko je povezano z drugim zaslonom

  • Potrošniki se strinjajo, da je oglaševanje bolj učinkovito, če je na več medijskih kanalih hkrati - s 360 stopenjskim učinkom oglaševanja se strinja več kot 70 % potrošnikov v Južni Afriki, Turčiji, Romuniji, Združenih arabskih emiratih in Bolgariji
  • Dokazi kažejo, da lahko večzaslonski življenjski stili aktivno okrepijo in ne razpršijo učinkovitosti TV oglaševanja, saj je 50 % anketiranih gledalcev na spletu preverilo izdelek ali storitev, ki je bila tik pred tem oglaševana na televiziji (to je storilo skoraj 70 % anketiranih gledalcev v Bolgariji)

Prihodnost je personalizirana

  • 80 % potrošnikov v CEEMEA vzorcu je izkazala zanimanje za možnost preskakovanja oglasov z namenom izbire in ogleda oglasov, ki so zanje najbolj relevantni
  • Več kot 50 % potrošnikov v regiji je izkazalo zanimanje za prejemanje njim prilagojenega oglaševanja
  • Več kot polovica potrošnikov v regiji bi bila vesela možnosti direktne vpletenosti in nakupa tega, kar so videli na ekranu in od tega jih je 50 % izrazilo interes za t.i. 'click-through' storitev za direkten nakup izdelkov
  • Več kot 50 % potrošnikov iz Poljske, Združenih arabskih emiratov in Južne Afrike si bolj zapomni oglase, ki jih direktno naslavljajo, kar kaže prednosti prilagojene vsebine tako za gledalce kot za blagovne znamke