Različne raziskave kažejo, da se marketinški proračuni zelo hitro spreminjajo. Če je v prvem četrtletju tega leta že kazalo na ponovno okrevanje trgov, je druga četrtina razkrila ponovni padec v svetovnem merilu v primerjavi z lanskim letom. IPA/BDO poročilo pravi, da so se marketinški proračuni v drugem četrtletju zmanjšali za 20 odstotkov v primerjavi z lanskim letom, čeprav je bilo v prvem četrtletju tega leta zaznati rast porabe sredstev za marketing na največjih severnoameriških in evropskih trgih.

Samo 15 odstotkov podjetij naj bi do konca leta povečevalo marketinški proračun, četudi je konec leta tradicionalno za podjetja, ki prodajajo trgu končnih potrošnikov, najbolj vroč del leta in v katerem ustvarijo najboljše prodajne rezultate.

Rezultati različnih raziskav se pogosto relativno zelo razlikujejo, kar kaže na veliko nestabilnost trgov in hkrati tudi zelo hitro prilagajanje aktualnim razmeram, kar pred veliko gospodarsko krizo ni bilo v navadi.

Največje zmagovalke krize so po mnenju analitikov televizije, saj se je televizijsko oglaševanje okrepilo, kriza je pustila največje posledice pri tiskanih medijih. Pri internetnih medijih se je vrednost oglaševanja najbolj povečala pri oglaševanju v družbenih medijih in pa tistih aktivnostih, ki vodijo do družbenih medijev.