Indijska blagovna znamka piva Indus Pride se je odločila, da bo v državi, kjer je vožnja z avtobusom nepogrešljiv sestavni del dneva skorajda vsakega povprečnega posameznika, brezalkoholno pivo ponudila namesto držal na stojiščih.

Čeprav so to samo plastična držala, so ljudje imeli občutek, da vsi okrog njih ves čas pijejo pivo. Akcija je naletela na izredno visok odziv tudi v družbenih medijih. Akcijo je zasnovala agencija Ogilvy & Mather.