Blagovna znamka pleničk za dojenčke Huggies ponovno napada P&G-jev Pampers. Tokrat v Veliki Britaniji z iniciativo o zabavnih plateh starštevstva, ki vključuje številne stand-up komike. Guy Hayward, direktor londonske agencije JWT, pravi, da je glavni element komunikacije znamke Huggies v tem, da poudarja vso zmešnjavo, ki jo prinese starševstvo v življenje para ali posameznika, medtem ko Pampers poudarja perfekcionistično starševstvo, ki ga nič ne vrže s tira.

Pri JWT Entertainment v Londonu so za Huggies kot središče spletne komunikacije postavili spletno mesto Huggies Little Bundle of Laughs, kjer so na voljo video vsebine, ki jih bodo v prihodnjih štirih do šestih mesecih še nadgrajevali. Pri Huggies so povedali, da so največ denarja vložili v igralce in razvoj samih vsebin, šele na drugem mestu pri finančnem proračunu je medijskih zakup.

Vr: AdAge