ZenithOptimedia, medijska agencija skupine Publicis, je v svojih napovedih za leto 2010 predvidela, da se bodo globalna oglaševalska sredstva povečala za 2,2 odstotka na 456 milijard dolarjev. V primerjavi z napovedjo iz decembra 2009 to pomeni enoodstotno povečanje na letni ravni.

Ugotovitve raziskave ZenithOptimedia se ujemajo s poročilom medijske agencije Carat iz skupine Aegis, ki je prejšnji mesec napovedala, da se bodo svetovna sredstva, namenjena oglaševanju, letos povečala za 3 odstotke.

Njune ugotovitve se razlikujejo predvsem pri napovedih glede oglaševanja v ZDA. Carat je napovedal 0,2-odstotno povečanje oglaševalskih sredstev v ZDA, medtem ko je ZenithOptimedia manj optimistična, saj je napovedala 2-odstotni padec sredstev, do njihovega povečanja pa naj bi prišlo v letu 2011, ko naj bi oglaševalci za oglaševanje namenili 157,3 milijonov dolarjev.     

Oglaševalska sredstva v Zahodni Evropi naj bi se po napovedih ZenithOptimedie letos povečala z 0,4 odstotka na 108 milijard dolarjev, medtem ko naj bi se v azijsko-pacifiški regiji povečala kar za 6 odstotkov in prav tako dosegla 108 milijard dolarjev.

Internetu kriza ni škodovala

ZenithOptimedia ugotavlja, da internet kot oglaševalski medij nadaljuje svoj vzpon kljub recesiji. »Pravzaprav je ravno recesija pospešila premik proračunov iz tradicionalnih medijev s tem, ko so se oglaševalci osredotočili na pomen merljive donosnosti vložka v oglaševanje,« pravijo v tej agenciji. 

Internet si je v globalnem oglaševalskem kolaču lani odrezal 12,6-odstotni delež, medtem ko je v letu 2008 znašal 10,5 odstotka. S tem je prehitel revije, pred njim pa so le še časopisi in televizija. Revije izgubljajo svoj delež kolača, in sicer je na globalni ravni padel z 11,6 odstotka v letu 2008 na 10,3 odstotka v letu 2009.

Televizija, časopisi in internet bodo do leta 2012 ostali trije največji oglaševalski mediji, vendar pa se bo razlika med oglaševanjem v časopisih in internetnim oglaševanjem vedno bolj zmanjševala, seveda v korist interneta. Do leta 2012, kot napoveduje ZenithOptimedia, bo internet dosegel 17,1-odstotni delež v oglaševalskem kolaču, delež časopisov pa bo padel na 19,4 odstotka (letos naj bi bil ta delež še 21,7-odstoten). Delež televizijskega oglaševanja se bo še nekoliko povečal, s 40,3 odstotka v letu 2010 na 40,6 odstotka v letu 2012.


Vir: BrandWeek