Da je televizija najbolj zaupanja vreden in najbolj vpliven medij za informiranje potrošnikov o okoljskih in zelenih temah, je pokazala nedavna raziskava britanskega podjetja Cohn&Wolfe. Več kot polovica sodelujočih britanskih potrošnikov (kar 1000 jih je bilo) se pri iskanju tovrstnih informacij obrne k televiziji. V časopisih te informacije poišče dobrih 40 odstotkov, od ust do ust pa izve informacije dobra četrtina sodelujočih. Družabna omrežja imajo majhen delež, samo 5 odstotkov.
Če kampanja izpostavlja slavno osebnost, še ni nujno, da ji bodo potrošniki tudi zaupali. Samo 23 odstotkov bi jih v tem primeru našlo spodbudo za aktivno sodelovanje pri komunicirani pobudi. Zaupajo pa nevladnim organizacijam (več kot 80 odstotkov) in tudi lokalnim oblastem (dobrih 40 odstotkov).

Potrošniki so še vedno navdušeni nad izdelki, ki veljajo za zelene. Okoli 80 odstotkov jih v naslednjem letu namerava potrošiti enako (ali celo večjo) vsoto denarja za zelene izdelke in storitve, več kot četrt jih bo potrošnjo povečalo za dobrih 20 odstotkov.
24 odstotkov jih je povedalo, da redko gledajo ali berejo o zelenih oz. okoljskih temah. Vendar jih je 63 odstotkov mnenja, da so se na osnovi takšnih komunikacij odločali za nakupe.
Rezultati so tudi zanimivo izhodišče za komunikacijske strokovnjake, saj so zelene oznake znamk pod drobnogledom potrošnikov, kar pomeni, da bodo odnosi z javnostmi bolj pomembni kot kadarkoli prej. Izgradnja zaupanja postaja ena najpomembnejših nalog komuniciranja in hkrati tudi ena najbolj zahtevnih.
Že drugo leto zapored pa so trgovske znamke zaznane kot najbolj zelene znamke v Veliki Britaniji. Sem sodijo Body Shop, Marks&Spencer, Tesco, Asda, Dove, Ikea in druge.