Po nekajletnem poslušanju o tem kako je sporočilo za medije mrtvo, se stvari obračajo na bolje. Novinarji potrebujejo informacije od piarovcev bolj kot kdajkoli prej. Novičarski mediji so dandanes namreč pod velikim pritiskom, saj se časopisi in revije, ki so bili na samem vrhu, sedaj še komaj preživljajo. Veliko pa se jih je tudi moralo posloviti od trga.
Klasično sporočilo za medije je nastalo pred več kot 100 leti in je bilo v prvi vrsti namenjeno novinarjem tiskanih medijev. Današnji čas zahteva spremembe, saj novinarji iščejo druge dodane vrednosti kot nekoč. Potrebujejo podatke o raziskavah, informacije iz ozadja, slikovno gradivo, grafične prikaze, video posnetke, izjave vodilnih v podjetjih, analitikov ali drugih strokovnjakov. In do njih morajo dostopati preprosto in hitro, kjerkoli in kadarkoli.
98 odstotkov novinarjev bi naj svojo zgodbo pričelo z brskanjem v Googlu. Zgovoren podatek!

Na nedavnem srečanju ameriškega združenja piarovcev so se npr. pogovarjali tudi o tem ali bo Newsweek v roku desetih let še naprodaj na stojnicah. Zedinili so se, da verjetno ne. Tisk je resnično v zadnjih vzdihljajih. Od medijev se namreč pričakuje več kot le natisnjena zgodba. Tudi zato imajo skoraj vsi časopisi in revije svoje spletne strani in uporabljajo ostala spletna orodja kot so npr. družabna omrežja.
Glede na raziskave podjetja Nielsen je obisk takšnih spletnih strani izjemno narasel (v prvem četrtletju letošnjega leta jih je mesečno obiskala več kot tretjina vseh uporabnikov interneta). Predstavljajo eno najbolj uporabnih in vrednih mest za potrošnike, ki iščejo kredibilne in zaupanja vredne lokalne vsebine, pa tudi spletno oglaševanje na takšnih straneh je bolje sprejeto.