Franšizna trgovina z oblačili in modnimi dodatki H&M je k oblikovanju posebne kolekcije spodnjega perila povabila športnika Davida Beckhama. Skupaj so zasnovali kolekcijo, ki naj bi zastavila nove standarde oblikovanja moškega spodnjega perila v 21. stoletju. Da bi oblačila, ki so nastala po Beckhamovih estetskih načelih in osebnih željah, kar najbolj zadovoljila tudi širšo populacijo, je ekipa trg raziskovala kar leto in pol. H&M in Beckham sta prepričana, da sta skupaj zasnovala kolekcija, ki je udobna, privlačna in funkcionalna. Kolekcija, ki je naprodaj od 2. februarja, je le začetek dolgoletnega sodelovanja med blagovno znamko in britanskim športnikom.

Ženske rade prisluhnejo nasvetom svojih prijateljic v realnem ali virtualnem življenju. Prav tako same rade delijo nasvete in z razvojem družbenih omrežij je ta recipročna skrb za potrošnike še toliko večja. Po podatkih septembrske (2011) raziskave, ki so jo izvedli Fleishman-Hillard, Hearst in Ipsos Mendelson, kar 54 odstotkov prebivalk Združenih držav Amerike pravi, da se čutijo odgovorne priporočiti določene izdelke, ki so jim všeč in tako vplivati na nakupne navade svojih prijateljev in družinskih članov. V podobni raziskavi iz leta 2008 je tako odgovorilo več kot 20 odstotkov manj ženskih potrošnic. Priporočanje storitev in izdelkov največ pomeni milenijkam.

(Foto: Dreamstime)

Konec januarja je strokovna žirija pod vodstvom Janeza Rakuščka (Luna\TBWA) izbrala finaliste, ki se bodo potegovali za nagrade outstanding za dosežke v zunanjem oglaševanju v letu 2011. Vsa dela v posameznih tekmovalnih kategorijah si lahko ogledate na spletni strani oglaševalskega tekmovanja, kjer lahko spremljate, katera dela se bodo uvrstila v ožji izbor za nagrado. Zmagovalci bodo razglašeni 29. februarja na svečani podelitvi nagrad v ljubljanski Operi. Pobudnik in pokrovitelj nagrad outstanding za dosežke v zunanjem oglaševanju je družba Europlakat.

Znani so rezultati 13. Gunnovega poročila, ki je bil tudi letos premierno predstavljen na medcelinskem oglaševalskem pokalu The Cup v Istanbulu. Najpogosteje nagrajena oglaševalska mreža na svetu v preteklem letu je BBDO, ki je zbrala kar 55 točk (glede na število nagrad in njihovo veličino) več kot drugo-uvrščena DDB. Tej sledijo še Ogilvy, Leo Burnett in Wieden+Kennedy. Slednja se lahko pohvali, da sta njeni podružnici iz Amsterdama in Portlanda prvo- in drugouvrščeni na lestvici najbolj nagrajenih agencij na svetu v 2011. Na lestvici najuspešnejših digitalnih agencij v 2011 kraljujejo kar tri prvouvrščene agencije: AKQA (London), BBH (New York) in R/GA (New York). Na splošno so največ nagrad prejele agencije iz Združenih držav Amerike.

Blagovna znamka Heineken s svojimi marketinškimi aktivnostmi že več časa nagovarja mlajše moške in mlade po srcu. Zanje je tudi letos zasnovala posebno valentinovo akcijo Serenada, ki se navezuje na koncept blagovne znamke, predstavljen z lansko oglaševalsko akcijo Zmenek. Skupaj z amsterdamsko podružnico oglaševalske mreže Wieden+Kennedy so zasnovali posebno aplikacijo, s katero lahko moški uporabniki svojim izbrankam pošljejo glasbeno povabilo na valentinov zmenek. Vsi uporabniki po svetu lahko svojo valentinovo čestitko ustvarijo na Heinekenovi strani na Facebooku. Glasbeno povabilo na zmenek lahko sestavijo iz 640 glasbenih različic v 20 različnih jezikih.

Slovensko društvo za odnose z javnostmi (PRSS) je s prvim februarjem dobilo novo Upravo PRSS, ki ji predseduje Iztok Verdnik, Izvršni odbor Sekcije za interno komuniciranje (SIK), ki mu predseduje mag. Nenad Senić, in Izvršni odbor Sekcije za spodbujanje družbene odgovornosti (SSDO), ki mu predseduje Lidija Novak. Nova vodstva so bila izbrana in razglašena nekoliko kasneje, kot je bilo predvideno, saj so člani Slovenskega društva za odnose z javnostmi in pripadajočih sekcij glasovali za nova vodstva na Volilni korespondenčni seji skupščine PRSS, ki je potekala od 4. januarja do 18. januarja, a so jo morali 30. januarja ponoviti, saj skupščina ob prvem glasovanju ni bila sklepčna.

Trgovsko podjetje Spar Slovenija letos praznuje prvo obletnico, odkar je svojim kupcem ponudilo kartico zvestobe. Ob obletnici pa je zanje pripravilo novost - elektronsko kartico Spar plus, ki je prilagojena za mobilne telefone. Elektronska različica plastične predhodnice uporabnikom omogoča iste ugodnosti, ki so pripadale imetnikom dosedanjih Sparovih kartic. Uporabnikom pametnih telefonov z operacijskima sistemoma iOS in Android je na voljo tudi brezplačna mobilna aplikacija Spar plus v slovenskem jeziku. Preko funkcij, ki jih aplikacija omogoča, uporabniki lahko poiščejo Sparove in Intersparove trgovine in restavracije ter se seznanijo z njihovim odpiralnim časom, si pripravijo nakupovalni seznam in se seznanijo z aktualnimi promocijami. Poleg tega lahko pregledujejo tudi stanje na svoji kartici Spar plus in z brezžično internetno povezavo brezplačno dostopajo do Sparovih spletnih strani.

(Foto: www.spar.si)

Čeprav se vse več govori o priložnostih, ki jih nudi mobilni marketing, so nekateri oglaševalci še vedno plašni pri uporabi tega komunikacijskega kanala. Zadnja študija družbe EPiServer je pokazala, da ima le 20 odstotkov britanskih podjetij svoje spletne strani optimizirane za mobilne uporabnike, čeprav preko svojih mobilnih naprav do spleta dostopa že 73 odstotkov britanskih uporabnikov. Pri razvoju mobilnih aplikacij so oglaševalci še manj drzni. V zadnjih dveh letih je svojo mobilno aplikacijo razvilo le 18 odstokov britanskih podjetij. Glede na podatke raziskave pa kaže, da se bo njihova bojazen kmalu umirila. Svojo mobilno strategijo ima pripravljenih že 76 odstotkov britanskih podjetij, v letošnjem letu pa namerava lansirati svojo mobilno stran »že« 26 odstotkov podjetij.

Iz slovenskega medijskega trga se umika še en tuji investitor. Družba Norkring se je namreč odločila, da bo prenehala z upravljanjem komercialnega multipleksa B za digitalno prizemno oddajanje TV signalov, potem ko je družba TV3 v lasti švedske družbe Modern Times Group (MTG) najavila svoj umik iz Slovenije. Izvršni direktor Norkring AS in lastnik Norkringa Torbjørn Ødegård Teigen je ob tem povedal, da v času delovanja niso dosegli zastavljenega cilja, to je vzpostavitve zdravega poslovanja podjetja. Norkring bo z demontažo omrežja pričel prihodnji mesec.

Optika Morela je ob koncu preteklega leta začela s celostno oglaševalsko akcijo Iste stvari vidimo drugače. Akcija, ki je vključevala tiskane oglase, zunanje oglaševanje (roto panoje), spletne pasice in aktivnosti na družbenem omrežju Facebook, pa se zdaj nadaljuje s produktnim oglaševanjem. Slogan akcije torej ostaja enak, komunikacijski koncept pa je osredotočen na promocijo sončnih očal, »ki vsakemu posamezniku odpirajo nov pogled.« Produktna akcija vključuje zunanje oglase in aktivnosti na Facebooku, temelji pa na treh oglasih z naslovi: Poželenje, Revolucija in Upor.

   
Akcijo je zasnovala ljubljanska oglaševalska agencija Imelda Ogilvy.